現(xiàn)實世界里，各大藝術(shù)品拍賣公司即將拉開春拍序幕，醞釀著新一輪爆發(fā)；虛擬世界里，像嘉德在線推出的“老地圖專場”、“新中國股票專場”，博寶在線拍賣網(wǎng)推出的“玳瑁專場”、“老錢幣專場”，競買不甘示弱。近年來，網(wǎng)絡拍賣作為拍賣公司或行業(yè)網(wǎng)站推出的一種全新營銷模式，逐漸在藝術(shù)品交易市場上分得一杯羹。
日前，中國拍賣行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡拍賣平臺上線，公布《網(wǎng)絡拍賣規(guī)則(試用版)》，致力于網(wǎng)絡拍賣的公開、透明、規(guī)范，目前已正式開始招攬拍賣企業(yè)入駐。這是國內(nèi)首個由行業(yè)協(xié)會組建的全國性統(tǒng)一網(wǎng)絡拍賣平臺。它的出現(xiàn)是否意味著中國拍賣行業(yè)正式全面步入電子商務平臺時代？當從卓越網(wǎng)上買本書、淘寶網(wǎng)上買把椅子、凡客網(wǎng)上買條褲子司空見慣時，足不出戶、輕點鼠標就買下一件價錢不菲的藝術(shù)品是否靠譜呢？
隨時隨地競買
藝術(shù)品網(wǎng)絡拍賣早在11年前就在國內(nèi)興起，成立于2000年的嘉德在線便是“第一個吃螃蟹”的機構(gòu)。作為國內(nèi)藝術(shù)品拍賣龍頭——中國嘉德國際拍賣有限公司的子公司，嘉德在線主攻中低端藝術(shù)品市場，針對以收藏與交流為目的的普通愛好者，利用網(wǎng)絡這個平民化的工具將藝術(shù)品拉下“神壇”，與總公司動輒上億元的天價拍品形成差異化經(jīng)營。此后風生水起的博寶在線拍賣網(wǎng)、盛世收藏網(wǎng)、孔夫子拍賣網(wǎng)循的皆是這條路。記者通過瀏覽這些藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，參與競拍的藝術(shù)品價格多數(shù)在萬元左右，鮮有超過10萬元的高價拍品，種類多以郵品、錢幣、雜項、古籍等小型藝術(shù)品為主。普通收藏愛好者在繳納一定的保證金后就可成為會員參與競價，繳納的保證金越多，能夠參與拍賣的藝術(shù)品價值就越高。
網(wǎng)絡拍賣的最大優(yōu)勢莫過于簡化拍賣程序，打破了時間、空間上的限制，讓拍品得以面向更多買家。每年藝術(shù)品春秋二拍，藏家們都有趕場忙的煩惱。各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免VIP藏家在競買檔期上“撞車”。更令人感到無奈的是，每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，藏家需要當即決定要不要繼續(xù)加價。不過，借助電子商務，問題就迎刃而解了。一場網(wǎng)絡拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦和印度的藏家都能借助高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)隨時競買，并且做出更加理性的決定。
誰為拍品保真
“不是所有拍賣都適合搭乘網(wǎng)絡快車，比如藝術(shù)品拍賣。”藝術(shù)品市場研究專家、復旦大學文博系教授胡志祥指出。他解釋道，藝術(shù)品并非均質(zhì)化商品，不像某款化妝品或某款手機的規(guī)格和品質(zhì)是固定的，可以同時在多家商鋪比較價格，在這家買不到，去別家也能買到。藝術(shù)品獨一無二的特性使得人們在購買時面臨的問題太多。“首先是真?zhèn)螁栴}，藝術(shù)品鑒定向來困難重重，市面上的鑒定證書尚且不足為信，又憑什么相信虛擬世界的承諾。其次是質(zhì)地問題，網(wǎng)絡上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實物存在差距。此外，瑕疵問題也難免，比如花瓶底部有裂紋或是修補痕跡該怎么辦？市場的誠信度本來就不夠高，更何況做假重災區(qū)的藝術(shù)品市場呢。”
在胡志祥看來，嘉德在線2000年網(wǎng)絡拍賣徐悲鴻油畫《愚公移山》時的做法就值得借鑒。“網(wǎng)絡拍賣之前，嘉德在線帶著這幅畫到當年的上海藝博會上預展。最終這幅畫拍出200多萬元，打破網(wǎng)絡不能成交高價藝術(shù)品的神話。對于不少老牌藏家而言，在購買藝術(shù)品之前非得親眼一見，甚至講究‘上手’把玩一番。就算藏家再有錢，也不愿買到贗品，不愿做‘冤大頭’，除非純屬抱著買件裝飾品的心態(tài)，前提還得是這件藝術(shù)品的標的較低，只有幾千、幾百元。”
據(jù)記者了解，目前藝術(shù)品網(wǎng)絡拍賣基本上靠網(wǎng)站的信譽作為保證。至于監(jiān)管，國內(nèi)至今沒有一部專門的法律對網(wǎng)絡拍賣做出約束。盡管中拍協(xié)公布《網(wǎng)絡拍賣規(guī)則(試用版)》在促進網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展上邁出了重要的步子，但記者還是在《規(guī)則》中留意到這樣一句說明：“作為中立的平臺提供方，中國拍賣行業(yè)協(xié)會不是拍賣參加人，不以任何方式介入任何拍賣合同糾紛或者侵權(quán)糾紛。任何用戶必須豁免本平臺運營方的訴訟責任和義務方可使用本平臺。”這意味著對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，還是沒有一個機構(gòu)有足夠的能力作出擔保。