2010年，網(wǎng)絡(luò)音樂《愛情買賣》、神曲《忐忑》、《淺愛》等成為備受網(wǎng)友們追捧的歌曲，紅極一時；一批“草根網(wǎng)絡(luò)音樂達人”也開始透過網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角，如“旭日陽剛”組合、“西單女孩”、中國版的“蘇珊大叔”等網(wǎng)絡(luò)音樂已漸漸融入人們的生活。文化部近日發(fā)布《2010年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度發(fā)展報告》，對我國2010年網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的總體態(tài)勢作了回顧。報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達23億，國家打擊盜版音樂力度逐步加強，資本將進一步關(guān)注音樂市場。
音樂進入“神曲”時代
《2010年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度發(fā)展報告》顯示，2010年我國在線音樂總體用戶規(guī)模已達到3.6億，使用率達到79.2%
，增長率為12.9%。中國音樂協(xié)會副總干事劉平表示，“不能因為陽春白雪而徹底否定下里巴人，網(wǎng)絡(luò)音樂的速度化，是未來音樂發(fā)展的大勢所趨，勢不可擋。”
與此同時，傳統(tǒng)音樂市場呈現(xiàn)頹勢。根據(jù)上海東方廣播有限公司現(xiàn)場公布的一份2010年華語歌手唱片銷量排行榜看，無論是專輯還是單曲，發(fā)行量都繼續(xù)保持萎靡縮量的態(tài)勢。許多唱片公司正在大規(guī)模縮減人員，遠的如已經(jīng)撤出中國市場的EMI(百代唱片)，近的有很多叫不出名的公司關(guān)門大吉。
對此，曾出色運作了《吉祥三寶》、《神話》等歌曲營銷的北京無線音樂老總唐月明表示，傳統(tǒng)市場繼續(xù)呈頹勢應該不會有大的改變，未來音樂發(fā)展的方向在數(shù)字領(lǐng)域，原創(chuàng)音樂的數(shù)字營銷將成為未來業(yè)內(nèi)應該關(guān)注的重點。
報告表明，2010年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模比2009年增長約14.4%。其中在線音樂市場收入平穩(wěn)上升，2010年收入規(guī)模為2.8億元，比2009年增長64%。無線音樂市場收入2010年平穩(wěn)增長，市場規(guī)模達到20.2億元，較2009年增長9.8%，在網(wǎng)絡(luò)音樂總體規(guī)模中所占的比例超過了87.8%，是支撐和推動網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展的中堅力量。
市場監(jiān)管亟須加強
輕輕點擊鼠標，不需花費一分錢，網(wǎng)民即可在線欣賞各種音樂曲目，免費使用網(wǎng)絡(luò)資源已成為廣大網(wǎng)民的消費習慣，也使得版權(quán)問題成為目前困擾網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的最主要問題。
“我國在線音樂收益額遠遠小于實際使用規(guī)模所應帶來的效益，長此以往，必將造成音樂文化市場的枯萎。”劉平表示，中國原創(chuàng)音樂人并沒有像其他國家一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而受益頗豐，反而由于百度等的“深度鏈接”致使音樂作品失去了在網(wǎng)上公開售賣的機會，因此嚴重打擊了原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作音樂的積極性。
業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國內(nèi)地，音樂對經(jīng)濟的貢獻遠超過電影，單是2010年中國移動一家的彩鈴收入就達279億元，再加上各門戶網(wǎng)站的音樂頻道、遍布全國的卡拉OK等，中國的音樂相關(guān)產(chǎn)值在千億元以上，然而獲得的報酬卻不足10億元。這導致音樂的原創(chuàng)機能萎縮，大批有才華的音樂人流失。近日來樂壇音樂人以及業(yè)界人士紛紛呼吁粉絲支持合法下載。獲得“年度風云歌手”大獎的黃小琥認為，非法下載對歌手和唱片公司都是一種傷害。“最終傷害的其實是內(nèi)容服務(wù)企業(yè)和大眾的利益。”知名音樂人高曉松說。
盜版也造成了網(wǎng)絡(luò)音樂的商業(yè)模式單一，贏利困難，原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)行影視等其他行業(yè)，唱片公司投入和產(chǎn)出不成正比，出歌數(shù)量逐年減少。
有鑒于此，2010年，文化部關(guān)閉了300多家未經(jīng)批準擅自從事網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營的音樂網(wǎng)站，并組織主要網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位相關(guān)負責人進行了專項培訓，近日文化部再次查處54家違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，這也是繼大規(guī)模清理237家違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站之后，文化部整頓網(wǎng)絡(luò)音樂市場打出的又一組合拳。
未來發(fā)展前景可觀
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，今后中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展將走向何方？
《2010年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度發(fā)展報告》表明，未來在線和無線音樂的界限將會模糊，二者將進一步融合。3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨成熟等等，也將使無線音樂成為網(wǎng)絡(luò)音樂市場中最具增長力的細分領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)作為原創(chuàng)音樂首發(fā)最重要的渠道，它在降低音樂創(chuàng)作的門檻外，也讓音樂渠道更加多元化。網(wǎng)上商店逐漸成為原創(chuàng)音樂下載的熱門渠道。以蘋果在線應用商店為代表，谷歌、黑莓、三星等廠商也紛紛效仿，諾基亞等移動終端商、中國移動這樣的通信運營商都重金投入，開始了自己在線軟件商店的建設(shè)。
當初大膽直言“單曲時代”到來的太合麥田老總宋柯明確表示，未來公司可能將轉(zhuǎn)型，不再以制作內(nèi)容(發(fā)唱片、包裝藝人)為主，而是將方向轉(zhuǎn)為版權(quán)公司或者產(chǎn)品公司。
據(jù)預測，未來，大眾會越來越多地在個人電腦、手機上玩音樂，實現(xiàn)在車載終端、網(wǎng)絡(luò)游戲終端、KTV或者企業(yè)的終端、家庭終端上下載并收聽音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂的體驗將無處不在。
《2010年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度發(fā)展報告》認為，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善以及中國網(wǎng)絡(luò)音樂主管部門對網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理力度的加強，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場環(huán)境將在未來幾年內(nèi)得到較大改善。同時，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營企業(yè)也開始探索和創(chuàng)新適合中國國情的網(wǎng)絡(luò)音樂盈利模式，并有部分網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營企業(yè)開始盈利。以上情況的出現(xiàn)，勢必引起資本市場尤其是具有音樂產(chǎn)業(yè)背景的投資機構(gòu)的關(guān)注，讓我們對中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的未來發(fā)展增添了一份樂觀的預期。