剛剛過完80歲大壽的媒體大亨魯珀特·默多克，在其50年的傳媒帝國擴(kuò)張過程中又將添新丁，英國政府日前批準(zhǔn)媒體大亨默多克控制的新聞集團(tuán)全資收購英國天空電視臺股份的申請。
一直以來，默多克的事業(yè)沿用一個簡單模式：“首先我們得買下來，接下來才能繼續(xù)發(fā)展或是讓它滅亡。”電影集團(tuán)20世紀(jì)福克斯、全球主流財經(jīng)媒體《華爾街日報》、著名的《泰晤士報》……這些閃光的名字現(xiàn)在都姓默多克。如今默多克控制英國40%的報紙，美國40%的電視臺，可謂名副其實(shí)的媒體帝國的帝王。
“他的最大夢想是什么？”這是電影《公民凱恩》中一句著名的臺詞。對魯珀特·默多克來說，他的答案便是建立起自己的全球傳媒帝國。他用了整整50年的時間，不知疲倦地在全世界飛行，使默多克這三個字成為全球傳媒領(lǐng)域中毫無爭議的第一力量。
從澳大利亞人到環(huán)球霸主
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3月3日，抗議者在英國首都倫敦裝扮成英國首相卡梅倫(左)、新聞集團(tuán)董事長默多克(中)和英國副首相克萊格，以此反對新聞集團(tuán)收購天空電視臺。新華社/法新 |
1953年9月，22歲的默多克從牛津飛回澳大利亞，繼承父親的遺產(chǎn)《阿德萊德新聞報》，開始他一生的事業(yè)。在澳大利亞本土的激烈競爭中，默多克牛刀小試，終于在1964年7月14日，默多克迎來了他的輝煌時刻。在首都堪培拉，經(jīng)過兩次轉(zhuǎn)手的報社終于發(fā)行了由他開辦的第一份報紙——《澳大利亞人報》，它也是這塊大陸上第一份全國性日報。到1967年《澳大利亞人報》的發(fā)行量上升到75000份。
上世紀(jì)60年代，默多克將視野投向英國，當(dāng)時英國新聞業(yè)算得上最神秘也是最糟糕的工業(yè)，報社工會的頭目管理公司的權(quán)力日益擴(kuò)大，陳舊的生產(chǎn)方式，公司管理層面和工會之間存在的相當(dāng)不理性的分歧，造成實(shí)際的生產(chǎn)或者是賠本，或者是利潤極低。1968年秋，英國創(chuàng)刊最早并廣受歡迎的《世界新聞報》開始轉(zhuǎn)手，以報館集中著稱的倫敦艦隊街的大門由此向默多克敞開。默多克在10月宣布購買《世界新聞報》公司40%股份的計劃，在隨后的股東大會上他大獲全勝，擁有了世界最重要的出版中心的立足點(diǎn)，自此躋身倫敦新聞界。
其后，默多克買下了英國的一份很有價值的左翼報紙《太陽報》(其前身是《每日先驅(qū)報》，1964年改名為《太陽報》）是一份內(nèi)容嚴(yán)肅的報紙)，他堅持把《太陽報》辦成文摘式小報，它的社論十分尖刻，文章標(biāo)題常常獨(dú)樹一幟。整個報紙充滿了智慧與思想。
默多克相信，小報新聞有著強(qiáng)大的生命力，他常引用：“每份小報在得以立足之后，便開始理智的經(jīng)營。當(dāng)初為了創(chuàng)立而使用的大膽、渲染等手法被禁止，并逐步走上正路……小報由于是用這種方法成長起來的，所以它的規(guī)模只能維持在很小的規(guī)模。”默多克認(rèn)為，小規(guī)模報紙在市場上注定是要消失的，但卻可以憑借它積累下必要的財富。上世紀(jì)80年代，默多克將英國最出色的兩家報紙《泰晤士報》與《星期日泰晤士報》收購，實(shí)現(xiàn)了對英國報業(yè)的統(tǒng)治。
早在上世紀(jì)50年代，默多克就認(rèn)為美國是一個將要在未來40年中“統(tǒng)治”世界的國家，所以他決意在這個國家留下他最堅實(shí)的腳印，把主營方向轉(zhuǎn)向美國，并將其稱為“世界上最大的軟件制作中心”。他處世哲學(xué)的核心內(nèi)容是：世界正走向現(xiàn)代化，并且越來越美國化。正當(dāng)美國按照自己的意愿重塑世界時，世界反過來也越來越需要美國的娛樂文化。
1973年，默多克第一次在美國收購了三家報紙，分別是一份快報，一份晚報及一份星期天報，總計支付1970萬美元，這個價格是三份報紙年銷售額的15倍，英國的《太陽報》和《世界新聞報》的流動資金為他提供現(xiàn)金來源。這次收購讓他獲得了在美國發(fā)展的立足點(diǎn)。
1976年底，默多克買下美國的主流報紙《紐約郵報》，確立了在美國新聞界的重要地位。
美國社會似乎并不歡迎這個澳大利亞來的野心家，他在美國曾被視為辦低俗小報的異族頭子，被人叫做“災(zāi)星”、“強(qiáng)盜”、“臭東西”，他的《紐約郵報》被貶稱為“惡魔的力量”。別人評價說，他是繼赫斯特之后在媒體巨頭中最有爭議的人，他影響數(shù)百萬美國人的觀念，毫不掩飾自己想對美國文化施加影響的企圖。
太平洋地區(qū)是默多克向全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略重地。1963年，他買下了香港一家雜志社《亞洲》雜志有限公司28%的股份。1986年底，他花2.6億澳元戰(zhàn)勝對手《財經(jīng)時報》的出版商而購得《南華早報》，這是香港最有利可圖的日報。亞洲是資本擴(kuò)張最快的地區(qū)，默多克在中國、日本、越南等地尋找自己傳媒的合適位置。
多元化成就帝國霸業(yè)
默多克的真正野心是創(chuàng)建一個世界性的信息與娛樂王國，在這個巨型公司里，軟件和流通體系分布在市場中，他的一生追求就是讓這個傳媒體系變得越來越龐大。一切都是因為這個真正的媒體巨人魯珀特·默多克，人們看到現(xiàn)代資本的最佳走向，個人如何影響世界，第一力量如何造就，全球媒體霸業(yè)如何盡在掌握。
默多克在捕捉趨勢上天賦逼人，“在50年代，你必須進(jìn)入電視。”他在看到電視在傳媒領(lǐng)域的無限發(fā)展可能后說，決定將他的新聞公司打入電視領(lǐng)域。上世紀(jì)50年代末，他開始頻繁出訪美國，了解最新的發(fā)展動態(tài)及業(yè)界信息。在澳大利亞政府頒發(fā)了兩張電視許可證后，默多克贊助《廣告人報》集團(tuán)得到了第七頻道。他隨即飛赴美國取經(jīng)，觀摩洛杉磯電視制作室，對那里所有東西都做了樣本，并進(jìn)行分類整理。他與洛杉磯和紐約的多家電視網(wǎng)絡(luò)取得了聯(lián)系，并和他們交上了朋友。他想在澳大利亞辦一份電視周刊，便在美國參觀學(xué)習(xí)了《電視導(dǎo)報》的辦報經(jīng)驗。他把主要精力用來辦南方電視臺，目標(biāo)明確：擊敗第九頻道取得成功，并開始出版澳大利亞版《電視導(dǎo)報》。他的電視臺現(xiàn)場直播早間新聞和少兒節(jié)目，還辦了一份雜志《阿德萊德之夜》，雖然規(guī)模很小，卻為他賺了不少錢，為他邁向新的空間奠定了基礎(chǔ)。
隨后，默多克把他的核心行業(yè)新聞出版業(yè)，擴(kuò)展到更為廣闊的業(yè)務(wù)空間，制作出更多的新聞、體育、電影和兒童表演等節(jié)目，并通過衛(wèi)星和地面電視臺把這些電視節(jié)目傳播到美國、歐洲、亞洲和南美洲的家庭中。新聞集團(tuán)是第一家覆蓋范圍遍布全球的真正的娛樂與文化交流一體化的公司。他不僅在報業(yè)一覽眾山小，而且在電子傳媒領(lǐng)域觸角伸及美國、英國、德國、澳大利亞及亞洲。他的信息王國的勢力范圍已擴(kuò)展到世界上2/3的人口當(dāng)中，他也由此成為地球上最有勢力的人物之一。
默多克深深理解到，娛樂越來越成為西方人尤其是美國人的主要文化需求。電視圖像開始取代語言，信息以娛樂的形式傳播。上世紀(jì)80年代中期的科技進(jìn)步，創(chuàng)造出了新型的國際金融市場，世界上的資金流動因為電腦和衛(wèi)星的應(yīng)用變得更加容易。默多克相信娛樂行業(yè)和電子媒體對他的王國來說，正變得越來越重要，甚至超過了新聞出版業(yè)。他越來越迫切想收購一家好萊塢電影制片廠。繼時代華納、圣里吉斯公司兼并企圖失敗后，正好20世紀(jì)福克斯陷入困境，成其所想。他以超高價格買下股票，因為他認(rèn)為這是一次收購大型影業(yè)公司資料館的難得良機(jī)：一方面他可以擁有美國第四大有線電視網(wǎng)，另一方面他還可以利用它為他在海外的電視公司供應(yīng)節(jié)目。買下福克斯是他建立世界性傳媒和娛樂業(yè)王國過程中最令他興奮的一步，也是最基本的步驟。1985年5月都市媒體公司與福克斯公司宣布雙方達(dá)成協(xié)議，默多克為收購都市媒體公司的七家電視臺付出了18.5億美元，組建了一個獨(dú)立的電視公司名為福克斯電視公司。同時他成立了20世紀(jì)福克斯控股公司作為福克斯電視公司的母公司。這是有史以來第二大媒體業(yè)主變更交易。他拿整個新聞集團(tuán)做賭注，為籌資賣掉了《鄉(xiāng)村之聲報》和《太陽時報》。美國法律規(guī)定，非美國公民不能同時擁有電視臺和報紙，為籌建自己的電視網(wǎng)，默多克不得不付出代價：賣掉《紐約郵報》，加入美國國籍。新購進(jìn)的資產(chǎn)極大地拓展了新聞集團(tuán)所能涉及的范圍，加上這些電視臺，他手中擁有93家出版、廣播和其他行業(yè)的下屬單位，總資產(chǎn)達(dá)到了47億美元，年收入26億美元，他傳媒的覆蓋范圍達(dá)到了全世界講英語人口的1/4。
圖書出版業(yè)一直被默多克看成是他不斷增長的全球出版影視業(yè)財富中必不可少的一部分，他渴望擁有一家美國出版公司。1981年他擁有英國威廉·科林斯出版公司超過40%的股份，對1987年對哈勃-勞公司的收購起了至關(guān)重要作用。他通過與科林斯和哈勃-勞公司的聯(lián)合，締造了勢力最大的英語出版公司之一。1988年新聞集團(tuán)公司要求以現(xiàn)金收購科林斯出版公司剩余58%的股票，最終迫使法國公司退出競爭，成功收購科林斯，這是20世紀(jì)90年代全球商業(yè)活動中的一件大事，體現(xiàn)了全球范圍內(nèi)報紙、出版公司、制片公司、數(shù)據(jù)中心、圖書銷售公司、衛(wèi)星電視與雜志相互兼并形成集團(tuán)的趨勢，同時也是出現(xiàn)世界級跨國母公司的先兆。
不舍傳遞權(quán)力接力棒
默多克一生建立的媒體帝國終究要有所傳承，那繼承人會是誰呢？
今年年初，美國《福布斯》雜志在《2011年必知名錄》中告訴讀者，在接下來的一年中，哪些人將會成為耀眼的明星。默多克的兒子詹姆斯就是被編輯們重點(diǎn)推薦的人士之一。此人正是外界最看好的默多克媒體帝國繼承人。
39歲的詹姆斯在默多克的六個子女中排行老四，現(xiàn)在是新聞集團(tuán)歐洲和亞洲事務(wù)的負(fù)責(zé)人，掌管著擁有400萬用戶的意大利天空電視臺、擁有900萬用戶的英國天空廣播公司，以及四家英國報紙：《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》、《太陽報》和《世界新聞報》，還有亞洲最大的衛(wèi)星電視臺——星空衛(wèi)視。盡管和父親在不同的大陸工作(老默多克常駐美國，而詹姆斯的辦公室則位于英國倫敦)，但分析人士認(rèn)為，這正是詹姆斯的優(yōu)勢所在——新聞集團(tuán)一半的利潤來自美國以外的地區(qū)，歐洲和亞洲無疑是集團(tuán)的重要陣地。默多克肯放手將這兩個地區(qū)的業(yè)務(wù)交給詹姆斯，可見他對這個兒子的重視。
從家庭因素上分析，詹姆斯的優(yōu)勢也很大。在默多克的六個孩子中，外界普遍認(rèn)為最有可能繼承新聞集團(tuán)總裁職務(wù)的，是他與第二任妻子安娜所生的三個孩子：伊麗莎白、拉克蘭和詹姆斯。長子拉克蘭一度被認(rèn)為是默多克最可能的接班人。他1995年就進(jìn)入新聞集團(tuán)，一直任副總裁之職，成為默多克最得力的助手。然而，由于和繼母鄧文迪有矛盾，拉克蘭于2005年突然宣布辭去新聞集團(tuán)副總裁的職務(wù)，退出了對繼承權(quán)的爭奪。同樣能干的姐姐伊麗莎白，甚至在2000年就已離開了集團(tuán)管理層。如今，仍處在新聞集團(tuán)權(quán)力核心圈的默多克家族成員，只剩下詹姆斯一人。
雖然詹姆斯被視為父親的最佳接班人，但他能否成功接任，還需獲得股東大會的認(rèn)可。
到目前為止，詹姆斯還未成為新聞集團(tuán)的“欽定”接班人，他的哥哥拉克蘭、姐姐伊麗莎白都相當(dāng)出色。不到最后時刻，接班人的“肥皂劇”還將繼續(xù)。
拉克蘭曾經(jīng)是老默多克的“首選”。他很早就參與家族企業(yè)管理，為人低調(diào)，富于魅力。然而，因為“厭倦了父親對自己無休止的批評和打擊”，他于2005年7月突然辭去新聞集團(tuán)首席運(yùn)營官職務(wù)，與妻兒移居澳大利亞。對此，老默多克深感遺憾，曾在采訪中流露，希望他有朝一日能夠歸來。
伊麗莎白是典型的女強(qiáng)人，具有卓越的商業(yè)頭腦和眼光，每每提到她的聰慧，老默多克總是喜上眉梢。可惜，同樣因為與父親不和，她也“離家出走”，自立門戶，成立獨(dú)立影視公司Shine，做得有聲有色。
詹姆斯和父親脾氣最為相近，也許正因為此，兩人反倒相安無事。同時，詹姆斯還與集團(tuán)第二大股東、沙特王子阿爾瓦利德關(guān)系密切。去年，默多克投資阿爾瓦利德的媒體公司Ronata，兩人的友誼更進(jìn)一層。阿爾瓦利德在訪談節(jié)目中稱，詹姆斯應(yīng)該成為其父的繼承人。
據(jù)悉，老默多克有意讓三個子女共同掌門。他曾提出這樣的可能：伊麗莎白負(fù)責(zé)新聞集團(tuán)的娛樂資產(chǎn)；詹姆斯繼續(xù)負(fù)責(zé)歐亞資產(chǎn)，主要是衛(wèi)視和分銷運(yùn)作；拉克蘭則執(zhí)掌報紙業(yè)務(wù)。
今年1月，老默多克親赴倫敦，商討集團(tuán)收購Shine公司事宜。知情人士稱，“這是默多克讓子女回歸新聞集團(tuán)的第一步。”下一步，他將說服拉克蘭“回營”。內(nèi)幕人士稱，即便哥哥姐姐重返新聞集團(tuán)，也不會動搖詹姆斯的接班人地位。畢竟，他從未離開過父親，對集團(tuán)貢獻(xiàn)最大。
也許，詹姆斯更需面對的，不是來自哥哥姐姐的挑戰(zhàn)，而是老爸的“不甘讓位”。老默多克曾對阿爾瓦利德王子開玩笑道：“我要在這個位置上一直呆到130歲。”