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| 新華社/法新 |
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| 新華社/EPA歐新 |
一件衣服30萬元，一個手包20萬元……中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》中，羅列了這樣幾個數(shù)字，強烈刺激著人們的神經(jīng)：截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。|
中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會現(xiàn)實？
“節(jié)衣縮食”為奢侈
唐俊是北京一家外企的普通員工，上個月咬牙買了一個標價近萬元的GUCCI米色手包。唐俊告訴記者，自己去年剛從學校畢業(yè)，現(xiàn)在一個月收入不到4000元，為了買這個包，她三個月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯。她說，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，包可以天天拎，好多年也不會過時，而且拎上它確實整個人的氣質(zhì)都不一樣了，特顯檔次。唐俊認為，這是自己最劃算的消費。
今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”。“我的一個朋友，每月工資加獎金不足5000元，卻經(jīng)常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物，常常透支。為了買心愛的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車，連地鐵都很少坐。”
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾無限感慨，她去過的跨國企業(yè)，連前臺的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妝、開什么車都是身份和實力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。于是，連帶后勤、前臺、助理秘書等非業(yè)務人員，也“嚴格”要求著自己。
這些年輕人都是“富二代”嗎？其實不然。中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學生或“啃老族”，但他們會利用超前消費的方式，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費。他們會用省吃儉用幾個月后攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然后提著這個包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領每月會花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會選擇購買一些相對便宜的配件，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。
“差錢”奢侈為哪般
世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而有調(diào)查顯示，中國的一些消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過40%。中國奢侈品消費者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲。
“差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據(jù)。
英國《經(jīng)濟學人》雜志曾評價說，現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費習慣，往往去消費自己根本不認識和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價值判斷作為依據(jù)，什么貴就買什么。
如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。中國網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費來提升尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵。
尹韻公說，現(xiàn)今在物質(zhì)上一部分人的確是富有了，但在心理上還很“貧窮”，因為只想著用物質(zhì)來裝扮自己的外表，改善自己的生活；而真正的富有應是更加注重內(nèi)在，比如去做慈善來回饋社會，這樣才更有意義，更有價值。
奢侈消費應“量力而行”
“‘未富先奢’的這種消費觀無疑使社會的價值取向發(fā)生扭曲，亟須警醒。”尹韻公說。
象征身份的奢侈品也許會成為年輕人奮斗的動力，鞭策他們努力工作。但不想踏實工作，只想圖捷徑，不勞而獲，也會使得有人會鋌而走險，付出代價。超前消費，勢必負債累累，而向父母不斷索取無疑會加重整個家庭的負擔。
尹韻公建議，奢侈品消費者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項目是選”，淪為貨真價實的“燒錢一族”，要量力而行，更不要因為自己不能像個別人那樣時時享受到奢侈消費而“消得人憔悴”。