當(dāng)飛行變成普通的代步工具時(shí)，選擇更有趣味的飛行成為首要的因素。于是，五彩斑斕的彩繪飛機(jī)在萬(wàn)米之上的高空開(kāi)始表演“時(shí)裝秀”。
低成本航空公司Kulula推出“飛行入門(mén)”彩繪飛機(jī)
萬(wàn)米之上的"天空之城"早已不再是一個(gè)色彩單調(diào)的地方了。當(dāng)越來(lái)越多身著各式"時(shí)裝"的飛機(jī)穿梭于此時(shí)，于是可以看到hellokitty等卡通人物自由翱翔天際，可以看到美女撩人的微笑，甚至可以看到一部"飛行入門(mén)"在空中跨越地球……
這并非夸大其詞，五彩斑斕的飛機(jī)彩繪實(shí)現(xiàn)了這一切。
全日空彩繪飛機(jī)
飛機(jī)彩繪也是一場(chǎng)"秀"
飛機(jī)是航空公司最獨(dú)特、也是最能吸引公眾眼球的資源。如同T臺(tái)表演一般，飛機(jī)彩繪也是一場(chǎng)"秀"。
日本是一個(gè)喜歡HelloKitty、卡拉OK、電子游戲和動(dòng)漫的國(guó)度。全日空就用華麗的口袋怪獸主題裝扮了一架波音747飛機(jī)；低成本航空公司Kulula在推出前文所提到的"飛行入門(mén)"彩繪后，曾引起新聞界廣泛報(bào)道，這是一架畫(huà)滿(mǎn)精辟評(píng)論和使用說(shuō)明的波音737飛機(jī)。Kulula航空表示，彩繪的目的是讓"飛機(jī)旅行不再神秘"。這已經(jīng)不是Kulula航空第一次在彩繪飛機(jī)時(shí)展現(xiàn)幽默感了，它曾用迷彩色噴涂機(jī)身，還寫(xiě)上"沒(méi)有人看見(jiàn)我飛過(guò)來(lái)"；新西蘭人酷愛(ài)英式橄欖球，對(duì)綽號(hào)"黑魔"的國(guó)家隊(duì)更是如癡如醉。為了慶祝對(duì)球隊(duì)的贊助，新西蘭航空順理成章將一架空客A320飛機(jī)噴涂成全黑色；德國(guó)之翼航空公司曾在飛機(jī)上所噴涂了一只熊。這是柏林的吉祥物。看著這只戴著太陽(yáng)鏡、咧著嘴傻笑的熊咆哮著沖向地面是件很有趣的事情……
中國(guó)的航空公司也很快加入了飛機(jī)彩繪的行列，在經(jīng)歷了幾十年只以航空公司標(biāo)志為主要圖案的嚴(yán)肅涂裝之后，航空公司開(kāi)始試圖為旅客提供一種嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)。
2005年9月7日，"北京奧運(yùn)號(hào)"彩繪飛機(jī)在北京亮相，這是國(guó)航首架為宣傳北京奧運(yùn)會(huì)推出的彩色飛機(jī)，也是國(guó)內(nèi)第一架社會(huì)公益主題的民航彩色飛機(jī)。這是國(guó)航為奧運(yùn)宣傳而策劃的飛機(jī)機(jī)身彩妝。國(guó)航先后噴涂了三種、七架奧運(yùn)主題飛機(jī)，并分別命名為"北京奧運(yùn)號(hào)"、"奧運(yùn)吉祥號(hào)"、"奧運(yùn)圣火號(hào)"。隨后還就不同的主題，國(guó)航推出了紫軒號(hào)、紫宸號(hào)、鳳凰號(hào)、牡丹號(hào)等彩繪飛機(jī)。東航、南航、山航等多國(guó)內(nèi)大型航空公司也借世博、亞運(yùn)、全運(yùn)的召開(kāi)推出了獨(dú)具特色的彩繪飛機(jī)，讓乘客印象深刻。
人性化發(fā)展
一般而言，飛機(jī)彩繪都遵循代表本國(guó)特色與本土文化的首要目的，比如全日空就有日本動(dòng)漫特色的涂裝；或者是純粹的商業(yè)和文化宣傳，例如英航的世界杯涂裝。乘坐這樣的飛機(jī)，旅客一方面可以有愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也表現(xiàn)出航空企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向更人性化的方向發(fā)展。當(dāng)飛行被一種地道的文化滋潤(rùn)時(shí)，枯燥乏味的長(zhǎng)途飛行就有可能變得豐富多彩起來(lái)。當(dāng)飛行變成普通的代步工具時(shí)，選擇更有趣味的飛行成為首要的因素。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的幾次大的盛會(huì)，當(dāng)?shù)氐暮娇展径紩?huì)不失時(shí)機(jī)地推出彩繪飛機(jī)，這就很好地體現(xiàn)了飛行與文化的融合。2005年9月7日，"北京奧運(yùn)號(hào)"彩繪飛機(jī)在北京亮相，這是國(guó)航首架為宣傳北京奧運(yùn)會(huì)推出的彩色飛機(jī)，也是國(guó)內(nèi)第一架社會(huì)公益主題的民航彩色飛機(jī)。該飛機(jī)以藍(lán)、紅、白三種奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)。整架飛機(jī)給人以莊重、熱烈、渾然一體的感覺(jué)。飛機(jī)前部噴涂了國(guó)航鳳凰標(biāo)志和北京奧運(yùn)中國(guó)印組合標(biāo)志，連同"同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想OneWorldOneDream"中英文北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)，意味深長(zhǎng)，向世界傳播著奧運(yùn)精神。
南航的"亞運(yùn)號(hào)"也將彩繪圖案以與本土文化進(jìn)行了完美的融合。飛機(jī)以藍(lán)色為主調(diào)，深淺漸變，有色彩斑斕的亞運(yùn)會(huì)吉祥物"五羊"，整個(gè)機(jī)身看似熱情大方而又不失穩(wěn)重，感覺(jué)親密熟悉而又不失創(chuàng)新，給人們以耳目一新的感覺(jué)。
東航在世博會(huì)期間也推出了6架世博彩繪飛機(jī)，新穎的造型、絢麗的色彩讓很多乘客記憶猶新。東航內(nèi)部人士表示，飛機(jī)彩繪文化是一個(gè)非常有市場(chǎng)、有潛力的企業(yè)文化模式，可供考慮和開(kāi)發(fā)的空間廣闊。而彩繪機(jī)本身，就是一種人文思想與創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)。
事實(shí)上，中國(guó)航空領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向更人性化的方向發(fā)展彩繪飛機(jī)的企業(yè)文化，不僅能使航空公司更好地融入傳統(tǒng)文明，貼近地域特色，還可以拉近航空公司與旅客的距離。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)文化創(chuàng)新正在由一種文化理念轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有決定性作用的新型經(jīng)營(yíng)管理模式。
品牌營(yíng)銷(xiāo)空中名片
然而，飛機(jī)彩繪的真正驅(qū)動(dòng)力在于，其圖案簡(jiǎn)單明了，有利于航空公司更加直觀的向外界傳遞信息，體現(xiàn)他們或合作伙伴的文化理念和核心價(jià)值觀，是企業(yè)或城市、地方的空中流動(dòng)名片。這樣，航空公司就可以通過(guò)飛機(jī)彩繪吸引眼球，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，以此創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。一般來(lái)講，航空公司會(huì)將體現(xiàn)企業(yè)文化理念的彩繪飛機(jī)投放在幾個(gè)主要的航線(xiàn)上；或是根據(jù)市場(chǎng)及合作項(xiàng)目需要將反映城市、地方核心宣傳內(nèi)容的彩繪類(lèi)型投放在相應(yīng)航線(xiàn)上，配合相關(guān)地域拉動(dòng)內(nèi)需，爭(zhēng)得雙贏局面；亦或是與一些持續(xù)的國(guó)際性公益活動(dòng)合作，樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象。
雖然航空公司的核心產(chǎn)品是從一地到另一地的交通服務(wù)，但作為提供這種運(yùn)輸服務(wù)載體的飛機(jī)的形象也是公司品牌形象的組成部分。數(shù)十年來(lái)，國(guó)航飛機(jī)的機(jī)身噴涂一直是白底和藍(lán)線(xiàn)。
原國(guó)航發(fā)言人張春枝表示，初期，這種簡(jiǎn)約干凈的噴涂能夠激發(fā)一種藍(lán)天白云的想像，但隨著中國(guó)航空業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)航考慮到不僅要向旅客提供完美的旅行體驗(yàn)，還應(yīng)該以嶄新的飛機(jī)機(jī)身噴涂創(chuàng)造一種嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)，讓飛機(jī)形象本身也成為公司品牌形象的一部分。于是，國(guó)航對(duì)其機(jī)隊(duì)的部分飛機(jī)策劃并實(shí)施了"彩繪飛機(jī)"計(jì)劃。這即是市場(chǎng)的需要，也是廣大客戶(hù)的需要。彩繪飛機(jī)讓國(guó)航品牌不斷與時(shí)代主題完美結(jié)合，成為國(guó)航的"空中名片"。其中，紫軒頭等艙和紫宸公務(wù)艙是國(guó)航的高端品牌，"紫軒"象征著尊貴、崇高、莊嚴(yán)，"紫宸"意味著典雅、成功。而紫軒號(hào)與紫宸號(hào)的飛機(jī)彩繪正是配合這個(gè)品牌進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)手段，這不僅強(qiáng)化了廣大客戶(hù)對(duì)國(guó)航新豪華兩艙產(chǎn)品的印象，更是有力地推廣了國(guó)航高端的品牌形象。
自2007年開(kāi)始，山航把發(fā)展品牌、樹(shù)立品牌形象當(dāng)作一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略舉措。在這種背景下，山航與省旅游局強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了這架"好客山東"號(hào)彩繪飛機(jī)。山航認(rèn)為，在民航業(yè)內(nèi)"航空+旅游=成功"，民航與旅游的關(guān)系密不可分。山航經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)有了一定的知名度和美譽(yù)度，其上鮮明的"好客山東"旅游形象標(biāo)識(shí)，濃縮了山東人的特色和齊魯大地濃厚的文化氣息，也是對(duì)山東旅游最生動(dòng)、最直接的信息傳遞。它必將成為對(duì)外宣傳山東旅游和文化資源，展示好客山東良好形象的一個(gè)高端平臺(tái)。