未來5年內(nèi)我國奢侈品消費(fèi)市場的潛在客戶將從4000萬直升至1.6億。市場增長和企業(yè)擴(kuò)張毋庸置疑是中國消費(fèi)品行業(yè)在2010年的關(guān)鍵詞。行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也暗潮涌動(dòng)，消費(fèi)品市場顯現(xiàn)出多方面的結(jié)構(gòu)性變化。
一方面，消費(fèi)品行業(yè)的市場格局和營銷模式都與以往全然不同；另一方面，通貨膨脹愈演愈烈，滯脹山雨欲來，這一切都讓我們不得不保持警惕。
向中高端品牌集中
2008年以來，中國奢侈品消費(fèi)量連續(xù)三年位列全球第一，在2010年達(dá)到65億美元。目前中國的奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球市場份額的19%。近年來，消費(fèi)品市場表現(xiàn)出消費(fèi)者在本土消費(fèi)的比重顯著增加，二三線城市的奢侈品市場增長迅速等特點(diǎn)。
行業(yè)內(nèi)部有預(yù)測說，在未來5年內(nèi)我國奢侈品消費(fèi)市場的潛在客戶將從4000萬直升至1.6億。
在消費(fèi)品市場高速增長的同時(shí)，各大品牌爭相加快在中國擴(kuò)張門店的步伐，其中，包括登喜路、雨果博斯、路易威登、卡地亞、范思哲等一系列奢侈品牌，在中國大陸新開門店超過100家，而且表現(xiàn)出新開門店的銷售額超過原有門店銷售額的趨勢。奢侈品市場的高速發(fā)展也揭示了中國消費(fèi)者對商品品牌、質(zhì)量以及相應(yīng)的購買體驗(yàn)、售后服務(wù)的需求增長，這也提醒著中國消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)銷售服務(wù)的建設(shè)。
奢侈品消費(fèi)大幅度增加，實(shí)際上是中國整體消費(fèi)品行業(yè)向中高端品牌集中的縮影。
2010年，在多個(gè)細(xì)分行業(yè)中都出現(xiàn)了品牌集中度升高的現(xiàn)象。如鞋業(yè)市場中，中高端品牌(如百麗)的市場份額增長幅度最大；再如家電市場在三四級市場中，價(jià)格稍高的變頻空調(diào)也在今年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010年變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)近1/4的空調(diào)市場份額，市場銷量也同比增長2倍多。除此以外，服裝、食品、飲料、糧油、化妝品、煙酒等行業(yè)均呈現(xiàn)出向中高端品牌集中的特點(diǎn)。
區(qū)域性變化將現(xiàn)
從1990年開始，中國進(jìn)入了人口穩(wěn)定增長期，人口增長呈現(xiàn)低出生率、低死亡率和低人口增長率的“三低”趨勢，人口年復(fù)合增長率降低到0.7%；中國的勞動(dòng)適齡人口，占到了總體人口的大部分，他們的社會(huì)經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和生命階段影響著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
從全國城市人口家庭收入比例中可以看出，中國的中高收入人群正在增長，所占比例逐漸上升，中國各層次人群的消費(fèi)能力都在增強(qiáng)。
我國的城市化率已經(jīng)從1996年的30.48%上升到2009年的46.5%，城市化率正以每年1個(gè)百分點(diǎn)的速度穩(wěn)步增長。
城市化進(jìn)程與消費(fèi)發(fā)展密切相關(guān)。城市化每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加約1300萬～1400萬城市人口。2009年我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為17175元，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金支出為5153元。據(jù)此可以粗略地推算出，三線及其以下城市的城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，將增加消費(fèi)支出1500億元左右。
目前，北京、上海、深圳、廣州等一線城市市區(qū)的零售市場競爭異常激烈，市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，零售商的競爭開始向郊區(qū)擴(kuò)散。
就各省零售市場而言，大部分零售企業(yè)的門店也主要集中在省會(huì)城市，省內(nèi)其他三、四線城市中零售企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)相對較少，競爭也相對緩和。相對較低的生活成本和較低的房地產(chǎn)價(jià)格以及國家對城市化下移的政策引導(dǎo)將使得這些三、四線城市對農(nóng)村人口以及其他發(fā)達(dá)城市人口的吸引力增大，城市人口規(guī)模有望膨脹，這些城市的居民消費(fèi)有巨大的增長潛力。
另外，三、四線城市較低的開店成本也將吸引零售商在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行門店擴(kuò)張。很多跨國零售巨頭就開始把在我國的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三、四線城市。如沃爾瑪在三線城市新增的店面比例占到2/3左右。