丹麥不僅是一個盛產(chǎn)童話的王國，同時也是全球時尚設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，擁有眾多世界知名時尚品牌和設(shè)計大師。如今，丹麥時尚行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的蓬勃發(fā)展，尤其是層出不窮的優(yōu)秀設(shè)計師，為丹麥時裝設(shè)計行業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液和發(fā)展動力。
本報駐哥本哈根記者帶您一同走進丹麥，感受這個童話王國的時尚之道。
推崇個性化
丹麥的時裝用料考究，重在細節(jié)設(shè)計，擅長于刺繡、波西米亞等元素的運用。在不少人眼中，丹麥時裝既適于日常穿著又不失時尚，服裝的舒適和實用性則是丹麥時裝設(shè)計最為重要的考量元素。不論是騎自行車，出席會議還是參加聚會，丹麥時裝試圖能夠滿足任何場合的著裝需求，而具有北歐特色的獨創(chuàng)性更是令人驚喜不斷。例如中高端時裝品牌ByMaleneBirger，曾多次與Chanel、Prada、Gucci等世界頂級品牌同時亮相時尚雜志《ELLE》和《VOGUE》，獨特新穎的設(shè)計及價格上的平易近人使得丹麥時裝在國際時裝界具有羨煞旁人的優(yōu)勢。
“在丹麥我們能夠設(shè)計和制造功能性和時尚感兼具的服飾，這適合現(xiàn)代的生活方式。這是真正的時尚。”丹麥紡織服裝協(xié)會出口顧問烏拉?斯卡裘德特(UllaSkjoedt)說。
丹麥時裝企業(yè)雖以中小型為主，但其具有寬廣的創(chuàng)新模式和消費市場。創(chuàng)新是丹麥時裝的重要特色之一，丹麥服裝品牌非常看重個性化的設(shè)計，不少品牌都力求在設(shè)計的同時保持一定的藝術(shù)性，顯得“不那么商業(yè)，個性十足”。這也正是丹麥時尚設(shè)計區(qū)別于意大利、法國又或美國的地方。
“現(xiàn)在更有理由把重點放在個性化設(shè)計上了，事實證明，那些有著自己設(shè)計風格的設(shè)計師成功了，并且延續(xù)著這樣的成功。每個人都可以設(shè)計和制作衣服，但是要設(shè)計出自己的個性，并不是每個人都能這樣做的。”斯卡裘德特說。
潮流與創(chuàng)新各領(lǐng)風騷
當前丹麥時裝設(shè)計主要分為兩大流派：建立在現(xiàn)有流行趨勢基礎(chǔ)上的潮流派和力求定義未來設(shè)計方向的創(chuàng)新派。
綾致時裝公司(Bestseller)、布蘭德時裝公司(BTX)和ICCompany時裝公司是丹麥三大時裝集團公司，旗下共有超過40個時裝品牌，并且2/3的品牌都有出口業(yè)務(wù)，占丹麥紡織服裝業(yè)出口的75%。這些公司主要集中在丹麥日德蘭半島中部，以主流、大規(guī)模生產(chǎn)的服裝設(shè)計為主。
對于潮流派而言，其設(shè)計方向大多根據(jù)時尚流行趨勢預(yù)測，并在國際設(shè)計中尋找靈感。這個派別的品牌眾多，涵蓋男裝、女裝、童裝、裝飾品等各個領(lǐng)域，滿足從低端到中高端不同消費群的需求，其中最具代表性的當數(shù)綾致時裝公司。該集團于1996年9月在北京開設(shè)了第一家ONLY時裝店，現(xiàn)今在中國擁有4個深受年輕人推崇的時裝品牌：ONLY、VeroModa、Jack&Jones和Selected。綾致(Bestseller)以其獨特的設(shè)計和銷售理念，將歐美時尚風格和中國元素相結(jié)合，不論是產(chǎn)品定位、設(shè)計風格還是行銷策略都走的是本土化的發(fā)展道路，打破了亞洲人難以詮釋歐美風的瓶頸。其女裝和男裝品牌同時研發(fā)并行推進的戰(zhàn)略使眾口不再難調(diào)。該集團在全球40多個國家和地區(qū)擁有5200多家專賣店，在進入中國市場后的短短10多年間，Bestseller就成功在中國300多個城市開設(shè)了3600家銷售網(wǎng)點。
“Bestseller的銷售戰(zhàn)略和品牌形象更類似于Zara和H&M，更具有高街時尚的特點。”斯卡裘德特說。潮流派的成功不僅確保了丹麥時裝業(yè)可觀的出口，也在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下創(chuàng)造了很多就業(yè)機會。
如果說潮流派是丹麥時裝的主力軍，那么創(chuàng)新派無疑是促進這股主流服飾得以迅猛發(fā)展的動力。
丹麥首都哥本哈根是創(chuàng)新派時裝的時尚大本營。這些品牌一直致力于在時尚達人和社會名流中發(fā)展自己的形象和品牌價值。創(chuàng)新派重在如何更個性鮮明地詮釋時尚，設(shè)計理念主要是走中高端路線。但相對奢侈品，其產(chǎn)品價格仍屬可負擔范圍。有觀點認為，正是由于那些小眾創(chuàng)新設(shè)計師的創(chuàng)造靈感，丹麥時裝設(shè)計的知名度才在國際時尚舞臺不斷提升，“丹麥設(shè)計”成為了區(qū)別國際化批量生產(chǎn)的醒目標簽，潮流派的設(shè)計靈感通常也源自于此。
在2011春夏倫敦時裝周大放光芒的丹麥設(shè)計品牌DesignerRemixCollection可謂創(chuàng)新派的最好代表。該品牌服裝以素色為主，大氣簡約，渾然天成，善于通過壓褶、堆疊、剪裁、肩部線條等不平凡的細節(jié)設(shè)計體現(xiàn)出低調(diào)的奢華，品質(zhì)與優(yōu)雅自然流露。設(shè)計師兼創(chuàng)意總監(jiān)夏洛特?埃斯基爾森(CharlotteEskildsen)曾被提名為“丹麥最好的設(shè)計師”，她用“性感、前衛(wèi)和略帶神秘”來形容這個品牌。
“我為那些擁有自信和活力，并且樂觀而有教養(yǎng)的女人設(shè)計衣服。她們對生活永遠充滿了好奇與熱情，她們愿意不斷地探尋自我。我喜歡將不同的設(shè)計元素融合起來以重新定義女性氣質(zhì)，并讓她們學會愛上自己。”埃斯基爾森說。
目標：世界時尚之都
世界時尚中心多年來不斷地在演變。巴黎是最早的時尚之都，巴黎的高級定制時裝是世界其他地區(qū)設(shè)計靈感的源泉。20世紀50年代，意大利設(shè)計師以極富想像力的創(chuàng)作進入了時尚舞臺。不久后，倫敦、紐約緊隨其后成為世界時尚產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。
在過去的十年中，丹麥政府及時裝業(yè)推出了各項措施以促進和支持本土時裝業(yè)的發(fā)展。一系列的時裝博覽會、時裝秀、設(shè)計獎項讓全世界開始關(guān)注丹麥時尚，這也是丹麥時裝業(yè)發(fā)展成功的一個重要因素。如今，一年兩度的哥本哈根時裝周是北歐最大的時尚盛會，吸引了來自世界各地眾多的大師名流、專業(yè)人士和參觀者、買家及新聞媒體。哥本哈根時裝博覽會、哥本哈根VISION、GALLERY三場時裝博覽會也在此期間舉辦。丹麥時裝業(yè)已成功占領(lǐng)全球時裝市場的一面江山，而丹麥政府和時尚界的新愿景則是將哥本哈根打造成像巴黎、倫敦和米蘭一樣的世界時尚之都。
“哥本哈根和任何其他歐洲大都市一樣有資格成為下一個世界時尚之都。丹麥時裝的特質(zhì)和令人傾心之處在于，它的規(guī)模不一定很大，但是風格鮮明，極具個性。不論是新興設(shè)計師還是知名服裝企業(yè)在丹麥都有施展之地和發(fā)展空間。”丹麥時裝設(shè)計學院院長埃娃?克魯瑟(EvaKruse)說。
