我國(guó)公民每年在海外消費(fèi)的金額數(shù)目驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額達(dá)到130億美元。由于中國(guó)顧客消費(fèi)能力很強(qiáng)，英國(guó)媒體基于“英鎊”的概念甚至創(chuàng)造了一個(gè)新名詞——“北京鎊”，即為中國(guó)人所花的英鎊。另外，境外賭場(chǎng)也把中國(guó)人視為主要客戶。
在倫敦奢侈品商店內(nèi)購(gòu)物的中國(guó)顧客
英國(guó)：“北京鎊”買走10億奢侈品
據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，富有的中國(guó)游客在英國(guó)今年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)10億英磅。
由于中國(guó)顧客消費(fèi)能力很強(qiáng)，英國(guó)媒體基于“英鎊”的概念創(chuàng)造了一個(gè)新名詞——“北京鎊”，即為中國(guó)人所花的英鎊。“北京鎊”所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將會(huì)占整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售額的三分之一。
百貨公司像“中國(guó)大市場(chǎng)”
為了迎接中國(guó)顧客，倫敦的不少商店已經(jīng)雇傭了會(huì)說(shuō)普通話的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通使用中國(guó)銀聯(lián)卡，更是促進(jìn)了中國(guó)游客的消費(fèi)。由于中國(guó)顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場(chǎng)就像是個(gè)“中國(guó)大市場(chǎng)”。零售業(yè)分析師喬納森-德梅洛說(shuō)，中國(guó)人已經(jīng)取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的最大買家。
占英國(guó)奢侈品市場(chǎng)30%份額
德梅洛表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)讓奢侈品行業(yè)看到了一個(gè)新的巨大市場(chǎng)，但是由于進(jìn)口商品的稅率較高，奢侈品在中國(guó)國(guó)內(nèi)的售價(jià)比在英國(guó)貴了20%至30%。在過(guò)去2年中，英鎊對(duì)人民幣的匯率跌30%左右，這更讓中國(guó)顧客消費(fèi)欲望大漲。
德梅洛說(shuō)，中國(guó)顧客的消費(fèi)額占到了英國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)30%的份額，緊隨其后的是俄羅斯人、阿拉伯人和日本人，而英國(guó)本土消費(fèi)者的消費(fèi)額只占15%。
據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)咨詢公司和全球最大的旅游服務(wù)金融機(jī)構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年造訪西歐的中國(guó)游客約為250萬(wàn)人次，比2009年增長(zhǎng)了20%，而他們所消費(fèi)的金額則翻了一番。
美國(guó)：中國(guó)人一年消費(fèi)70億美金
LV、CUCCI、愛馬仕這些奢侈品牌，是很多到發(fā)達(dá)國(guó)家旅游的中國(guó)游客最愛購(gòu)買的商品。中國(guó)人帶著消費(fèi)目的去海外旅游，已經(jīng)成了人盡皆知的事實(shí)。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘僅僅就我國(guó)游客在美國(guó)的消費(fèi)情況算了一筆賬，就讓人吃驚：“根據(jù)國(guó)家旅游局長(zhǎng)跟我說(shuō)的，今年到美國(guó)去的大概有100萬(wàn)人，平均每個(gè)人退稅購(gòu)買的商品在7000美金以上，就是70億呀。”這只是在美國(guó)一個(gè)國(guó)家，中國(guó)游客購(gòu)買高檔商品就要消費(fèi)460多億人民幣。如果算上國(guó)人在英國(guó)、法國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)買商品的金額，數(shù)目將更加令人觸目驚心。
日本：大陸游客去年花了54.6億元
因受到2010年7月份日本政府放寬中國(guó)個(gè)人旅行簽證政策的影響，本年度中國(guó)赴日觀光的游客急速增加，可以說(shuō)中國(guó)游客已成為了日本觀光業(yè)的“頂梁柱”。
近日，日本觀光廳以7至9月份赴日觀光的海外游客為對(duì)象，實(shí)施了一項(xiàng)有關(guān)“消費(fèi)動(dòng)向”的調(diào)查。結(jié)果顯示，在赴日旅行的亞洲主要國(guó)家中，中國(guó)大陸游客平均每人的消費(fèi)高達(dá)14.39萬(wàn)日元(11500人民幣)，位居“海外游客消費(fèi)排名”首位，緊接著，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣并列第二位。
2010年海外游客的消費(fèi)總額為2929.8億日元(240億人民幣)，其中中國(guó)游客的消費(fèi)總額就占了682億日元(54.6億人民幣)，遠(yuǎn)超排名第二的韓國(guó)。
朝鮮：羅先賭場(chǎng)重開業(yè) 訪客幾乎全是中國(guó)人
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，從兩個(gè)多月前開始，朝鮮羅先特別市的賭場(chǎng)重新開始營(yíng)業(yè)，來(lái)到這里的客戶幾乎全是中國(guó)人。
韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》消息，一位消息人士表示：“從今年9月開始羅先特別市的賭場(chǎng)正式開始營(yíng)業(yè)，而且一天有30-40名客戶來(lái)到賭場(chǎng)。從延吉前往朝鮮的簽證也可以在一天內(nèi)取得，簽證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備也比以前簡(jiǎn)單多了。”
據(jù)悉，除了中國(guó)延邊地區(qū)以外，還有來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地的中國(guó)游客。中國(guó)人抵達(dá)延吉后，行駛一個(gè)半小時(shí)后通過(guò)琿春的圈河海關(guān)進(jìn)入朝鮮，且再行駛一個(gè)半小時(shí)就能到達(dá)賭場(chǎng)。而且為了中國(guó)客人，朝鮮還專門準(zhǔn)備了駛往賭場(chǎng)的出租車。
據(jù)一位相關(guān)人員介紹，這一賭場(chǎng)是過(guò)去香港Emperor集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的，于2000年開業(yè)，但于2004年末，由于有公務(wù)員在這里把巨額公款揮霍干凈的事被揭穿而被封閉。現(xiàn)在這家賭場(chǎng)重新開業(yè)后，經(jīng)營(yíng)者仍是香港人，并且還由Emperor集團(tuán)主管這家賭場(chǎng)。
離羅先特別市市內(nèi)約有15分鐘車程的賭場(chǎng)周圍還有五星級(jí)酒店和酒吧、高級(jí)餐廳、桑拿浴等。酒吧里有女性公開進(jìn)行性交易。
商務(wù)部長(zhǎng)關(guān)注國(guó)人海外消費(fèi)
把失去的生意“奪”回來(lái)
在日前舉行的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘提出，國(guó)人海外消費(fèi)也是我國(guó)挖掘消費(fèi)潛力的重要方面，如何將這些失去的生意“奪”回來(lái)？
不怕想不到
就怕買不到
陳德銘說(shuō)：“真正的國(guó)內(nèi)大企業(yè)家是不會(huì)旅游一趟帶回幾個(gè)LV包、瑞士手表，帶幾個(gè)iPad、iPhone(手機(jī)上網(wǎng))(手機(jī)上網(wǎng))的，買這些的往往都是一些新興的、工資剛剛增加的人。”
一方面我國(guó)的消費(fèi)者在國(guó)外積極地消費(fèi)，另一方面他們還經(jīng)常因?yàn)樵趪?guó)外搶購(gòu)商品，受到購(gòu)物的限制。“你到日本去看奶粉，寫著每人限購(gòu)兩袋，我問(wèn)我們的公參，怎么日本也會(huì)奶粉緊張？他說(shuō)不是，就因?yàn)橹袊?guó)游客要買日本的奶粉，這樣的情況到處都是。”商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘說(shuō)。這種情況令國(guó)內(nèi)的商家痛心不已，擁有上海第一百貨、八佰伴等知名企業(yè)的上海百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)馬新生提出，不怕消費(fèi)者想不到，就怕消費(fèi)者買不到。他歷數(shù)了一下目前我國(guó)市場(chǎng)上短缺的商品：主要是國(guó)外的一些高端消費(fèi)品、高質(zhì)量的產(chǎn)品還有高品質(zhì)的奶粉等等。對(duì)此，陳德銘表達(dá)了迫切心情：“兩個(gè)三角洲和大城市要早日研究，能不能既促進(jìn)內(nèi)需又減少順差，還滿足我們的需要？”
為何高端消費(fèi)流失在境外
作為全球奢侈品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，中國(guó)人的奢侈品大都是在境外購(gòu)買的。上海百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)馬新生認(rèn)為原因很清楚：“總體來(lái)說(shuō)，由于稅收和價(jià)格因素，進(jìn)口國(guó)外高端產(chǎn)品，還是沒有得到較好的解決。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任門曉偉分析，大量的高端消費(fèi)流失在境外，與國(guó)內(nèi)高檔商品代理制度有關(guān)，形成渠道壟斷造成奢侈產(chǎn)品居高不下也是一個(gè)重要原因：“高檔消費(fèi)品的代理體制，有沒有弊病？它形沒形成一種渠道的壟斷？那怎么打破這種壟斷？這些問(wèn)題我覺得可以研究，而且都是我們商務(wù)系統(tǒng)的事情。”
最新數(shù)據(jù)：中國(guó)人奢侈品消費(fèi)“世界第一”
高盛最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一，銷售量第一。據(jù)高盛投行預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，愿意消費(fèi)奢侈品的中國(guó)人口將從4000萬(wàn)上升到1.6億，二三線城市的人口是奢侈品業(yè)的主要支撐。
外媒視角：全世界都應(yīng)祝中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新年好”
德國(guó)《星期日法蘭克福匯報(bào)》26日刊文說(shuō)：“這是怎樣的一年呀！誰(shuí)曾想到，德國(guó)這么快走出危機(jī)、經(jīng)濟(jì)很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)勁增長(zhǎng)、一度從詞匯中被排除掉的‘完全就業(yè)’這個(gè)詞又回到人們嘴邊？謝謝，中國(guó)！因?yàn)榈聡?guó)的成就是北京制造的。”
文章指出，德國(guó)往中國(guó)銷售了大量汽車，有些品牌在中國(guó)的銷量超過(guò)了在本國(guó)的銷量，這推動(dòng)了德國(guó)出口工業(yè)大幅增長(zhǎng)——其他經(jīng)濟(jì)部門也一樣受益。“誰(shuí)關(guān)心自己的幸福，誰(shuí)就完全應(yīng)該祝福中國(guó)經(jīng)濟(jì)新年好。如果這個(gè)經(jīng)濟(jì)火車頭失靈了，那對(duì)世界沒有好處。”文章說(shuō)，作為生產(chǎn)者，作為消費(fèi)者，世界處處都需要中國(guó)人。
外國(guó)人的消費(fèi)觀
美國(guó)：富人不夸富
在美國(guó)，你看不出街上究竟誰(shuí)是億萬(wàn)富翁，誰(shuí)是打工仔。美國(guó)人的消費(fèi)觀念主要是“務(wù)實(shí)”。消費(fèi)品對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，夠用是第一位，質(zhì)量是最重要的，至于在哪里買的，什么牌子，多數(shù)美國(guó)人并不在乎。
加拿大：節(jié)儉不寒酸
加拿大節(jié)儉文化深入人心。說(shuō)不定餐桌旁拿著花花綠綠打折卡的食客，就是百萬(wàn)富翁；又說(shuō)不定在聚會(huì)中見到一位亮麗美女，全身上下全部都是二手衣服包裝。
韓國(guó)：喜愛信任國(guó)貨
在韓國(guó)，本國(guó)人用國(guó)貨是一種基本的消費(fèi)觀。在拒絕國(guó)際奢侈品消費(fèi)的過(guò)程中，韓國(guó)國(guó)民也充滿了一種對(duì)國(guó)貨信任和喜愛的心態(tài)。