當(dāng)中國(guó)遭遇奢侈品，在新錢(qián)熱舞豪買(mǎi)奢購(gòu)的繁華表象背后，中國(guó)自己的品牌和設(shè)計(jì)師都在如何作為？他們將如何完成自己國(guó)際化及本土根性的思考，以更成熟的商業(yè)邏輯、文化邏輯去把握奢侈品世界更實(shí)質(zhì)的話語(yǔ)權(quán)？而作為市場(chǎng)上最主要的參與者，新錢(qián)群體又將如何成長(zhǎng)成熟，建立更有序的消費(fèi)價(jià)值觀？
從2000到2010。10年,你能想象一個(gè)新錢(qián)群體迅速崛起后,它消費(fèi)能量的淋漓釋放嗎？回首10年中國(guó)奢侈品世界,你能在這里找到最具象的答案。
今日的中國(guó),已經(jīng)是環(huán)球奢侈品排名前三的支柱市場(chǎng)了,并在種種權(quán)威預(yù)測(cè)里,被報(bào)告將于未來(lái)幾年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。這在10年前,真的難想象。新世紀(jì)之初,就奢侈品消費(fèi)而言,最多也只能算是一個(gè)啟蒙年代,LV、CHANEL、CARTIER等寥寥數(shù)只大牌在默默耕耘市場(chǎng),對(duì)普通百姓而言,家里如果碰巧有只浪琴表或者勞力士,八成是資本家老祖宗的遺物。
而從新世紀(jì)第一個(gè)10年的中段起,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)引擎的強(qiáng)勁起動(dòng),新錢(qián)群體迅速崛起,奢侈品也以中國(guó)速度迎來(lái)了它的井噴年代。上海或者北京的消費(fèi)者開(kāi)始有機(jī)會(huì)一睹Giorgio
Armani或者M(jìn)iuccia
Prada真人風(fēng)采、置身愛(ài)馬仕絲巾展藝術(shù)氣息十足的現(xiàn)場(chǎng)或者深入故宮,遍覽卡地亞跨洋越海弄來(lái)中國(guó)的奇珍異寶。
天下熙熙,天下攘攘,皆為新錢(qián)來(lái)。在中國(guó)蓬蓬勃勃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,新錢(qián)真的令人興奮。基于種種歷史原因,我們是一個(gè)只有新錢(qián)(New
Money)沒(méi)有老錢(qián)(Old Money)的國(guó)家。何謂老錢(qián)？以老為榮、崇尚傳統(tǒng)的Old
Money群體源于美國(guó)東北部世家,這些人上常青藤學(xué)院,習(xí)馬術(shù);用爺爺留下的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部會(huì)員卡,在年久失修的祖?zhèn)骱I別墅度假……而我們的歷史斷層,老錢(qián)缺失。在過(guò)去的10年,中國(guó)處處涌動(dòng)著消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的新錢(qián):有豪客開(kāi)悍馬、提整袋現(xiàn)金血拼大牌貨;有豪客在戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)購(gòu)洋酒,破它個(gè)單筆消費(fèi)紀(jì)錄;另有人去法國(guó)買(mǎi)葡萄園、意大利訂跑車、拍賣(mài)場(chǎng)上叫價(jià)百達(dá)翡麗……中國(guó)奢侈品消費(fèi)開(kāi)始越來(lái)越出風(fēng)頭,開(kāi)始驚動(dòng)世界。特別是兩年前一場(chǎng)金融危機(jī),把尚沒(méi)有太多思想準(zhǔn)備的中國(guó)一下子推到環(huán)球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)以及奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)的風(fēng)口浪尖。
新錢(qián)很多,很美,很興奮。新錢(qián)熱舞,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)找到了那種穿上紅舞鞋,一直停不下的感覺(jué)。以美林與凱捷顧問(wèn)聯(lián)合發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2010》為例,在2009年,亞太地區(qū)的富人總數(shù)已經(jīng)趕上歐洲,他們擁有的9.7萬(wàn)億美元總資產(chǎn),也已超越了歐洲富人的9.5萬(wàn)億。而當(dāng)年,中國(guó)內(nèi)地為全球的奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了40%的增幅。類似這樣的數(shù)據(jù),實(shí)際上已把環(huán)球奢侈品消費(fèi)帶入了一個(gè)很明顯的“中國(guó)勢(shì)代”。
所以,全世界的奢侈品業(yè)界大佬會(huì)一次次越來(lái)越頻繁地光顧中國(guó),一次次告訴我們,“沒(méi)有人敢忽視這個(gè)最重要的新興市場(chǎng)。”可是,對(duì)于中國(guó),這個(gè)效果就足夠了嗎？一個(gè)只有興奮消費(fèi)的市場(chǎng)意味著什么？換句話說(shuō),如果中國(guó)只是被歐洲大牌當(dāng)做產(chǎn)品傾銷地,這樣的“中國(guó)勢(shì)代”無(wú)疑蒼白。
當(dāng)中國(guó)遭遇奢侈品,在新錢(qián)熱舞豪買(mǎi)奢購(gòu)的繁華表象背后,中國(guó)自己的品牌和設(shè)計(jì)師都在如何作為？他們將如何完成自己國(guó)際化及本土根性的思考,以更成熟的商業(yè)邏輯、文化邏輯去把握奢侈品世界更實(shí)質(zhì)的話語(yǔ)權(quán)？而作為市場(chǎng)上最主要的參與者,新錢(qián)群體又將如何成長(zhǎng)成熟,建立更有序的消費(fèi)價(jià)值觀？
這些,正是中國(guó)奢華10年的問(wèn)題所在,也是我們要探究的重點(diǎn)——希望能給正參加豪華派對(duì)的中國(guó),尋找到一雙清醒防眩紅舞鞋。