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| 中國網(wǎng)民破4億背后的隱痛 |
“中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口。”不得不承認(rèn)，這份成就沉甸甸。不僅佐證著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的屢創(chuàng)奇跡，也意味著超過1/3的國人已經(jīng)有機(jī)會感受互聯(lián)網(wǎng)的魅力。
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。中國網(wǎng)民規(guī)模沖破4億關(guān)口，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)攀升，電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展勢頭迅猛。一系列華麗的數(shù)字，讓眾多關(guān)心中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國人欣喜不已。但是，在分析人士眼中，華麗數(shù)字背后依然存在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的不足。
4億網(wǎng)民關(guān)口被突破 這個坎兒跨得有點(diǎn)“險(xiǎn)”
“中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口。”不得不承認(rèn)，這份成就沉甸甸。不僅佐證著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的屢創(chuàng)奇跡，也意味著超過1/3的國人已經(jīng)有機(jī)會感受互聯(lián)網(wǎng)的魅力。
不過值得注意的是，4億這個坎兒跨得有點(diǎn)險(xiǎn)。
按照過去三年中國網(wǎng)民規(guī)模的增長速度，今年上半年突破4億關(guān)口是理所當(dāng)然的。《報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，從2007年6月到2009年12月，中國網(wǎng)民每半年的增長數(shù)量均不低于4000萬人，而此次3600萬的新增網(wǎng)民規(guī)模就顯得“寒酸”了許多，甚至比之前半年的增量減少了整整1000萬。
對此，有分析人士指出，過去半年，盡管網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但增長放緩的趨勢也是明顯的。雖然網(wǎng)民規(guī)模數(shù)字不能代表整個互聯(lián)網(wǎng)，但畢竟是一個重要的風(fēng)向標(biāo)。這是否意味著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背后已經(jīng)漸露疲態(tài)？
易觀國際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，“半年的數(shù)據(jù)波動還不能說明整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢”。在他看來，影響互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的因素有很多。如果把“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”作為一種產(chǎn)品，讓用戶選擇的關(guān)鍵仍然在于“產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷”四種基本營銷策略。他解釋，互聯(lián)網(wǎng)有好的應(yīng)用才能吸引用戶，“目前看來微博算一個”；互聯(lián)網(wǎng)選擇怎樣的接入口也很重要，3G網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)電視是一種嘗試；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的價(jià)格因素在互聯(lián)網(wǎng)向三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)普及時(shí)顯得頗為重要；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商如何促銷，也是用戶了解和選擇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要因素。
對于目前正火的三網(wǎng)融合，于揚(yáng)表示，理論上三網(wǎng)融合能夠?qū)ν苿踊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展起到作用。但效果是“巨大推動”還是“杯水車薪”，還要看具體如何操作。
目前，分析人士更愿意稱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入“平穩(wěn)期”。
電子商務(wù)搶下第一 這個表現(xiàn)保住有點(diǎn)“難”
4.2億網(wǎng)民都在網(wǎng)上干點(diǎn)啥？2010上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誰表現(xiàn)最搶眼？《報(bào)告》分析認(rèn)為，表現(xiàn)最搶眼的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為不是已經(jīng)連霸多年的網(wǎng)絡(luò)音樂，也不是網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎或者即時(shí)通信，它們只是個位數(shù)的穩(wěn)定增長，而商務(wù)類應(yīng)用的表現(xiàn)則突出得多，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長率均在30%左右，穩(wěn)居增長率前三名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)的快速發(fā)展，與我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)有關(guān)。青少年占據(jù)網(wǎng)民規(guī)模的一半左右，而具有較強(qiáng)購買力的中年網(wǎng)民群體也在不斷擴(kuò)大。“這些人群能夠成為電子商務(wù)發(fā)展的主要拉動力量。”
但電子商務(wù)的搶眼表現(xiàn)能維持多久？
“電子商務(wù)的迅猛發(fā)展勢頭將在2011年、2012年有所減緩”，這是易觀國際電子商務(wù)方面分析師曹飛的預(yù)測。他表示，電子商務(wù)上半年的突出表現(xiàn)有目共睹，但并不意味著“能一直這樣下去”。
在他看來，監(jiān)管政策的收緊是一個重要因素。今年相繼出臺的網(wǎng)店實(shí)名和第三方支付準(zhǔn)入等相關(guān)管理辦法，會一定程度上影響電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。“企業(yè)可能需要做出策略調(diào)整，業(yè)績方面相應(yīng)增速減緩。”與此同時(shí)，曹飛表示，電子商務(wù)的已有繁榮，其中包含許多不規(guī)范和不合理的成分。“許多不合理甚至不合法的企業(yè)會因此退出電子商務(wù)舞臺。”這些企業(yè)的退出也代表著整個行業(yè)的“業(yè)績流失”。這樣一來，電子商務(wù)想保住之前的最佳表現(xiàn)確實(shí)有點(diǎn)難。
曹飛肯定地說，電子商務(wù)行業(yè)中的不合理、不規(guī)范之處急需解決，行業(yè)調(diào)整時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，“調(diào)整是為了行業(yè)更好發(fā)展，也必然會犧牲一些速度”。他同時(shí)表示，整個網(wǎng)民規(guī)模在增長，“電子商務(wù)的盤子依舊很大”；中國企業(yè)走出去，海外企業(yè)走進(jìn)來；傳統(tǒng)行業(yè)開始嘗試在線買賣。這些都是電子商務(wù)發(fā)展的重要機(jī)遇。
網(wǎng)游用戶增幅現(xiàn)最低 這個寵兒破局有點(diǎn)“懸”
網(wǎng)絡(luò)游戲一直被視為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最暴利的行業(yè)。進(jìn)入2010年，這個神話被打破，業(yè)績下滑是網(wǎng)游行業(yè)交出的尷尬答卷。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模半年增長率僅為11.9%，為五年最低增幅，又從另一方面佐證了這個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寵兒的如今落寞。
業(yè)績下滑、用戶規(guī)模增長放緩，種種不利表現(xiàn)指向了“中國網(wǎng)游市場是否飽和”這個命題，而業(yè)界一直對此爭論不休。
網(wǎng)游分析師玉軼不太認(rèn)同“市場飽和”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個“供給為導(dǎo)向”的市場，網(wǎng)游尤其如此，“市場和用戶規(guī)模是需要拓展的”。他對記者表示，網(wǎng)游行業(yè)處在一個調(diào)整期，困難客觀存在，企業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型。
“產(chǎn)品是第一位的”，玉軼表示，今年一季度業(yè)績?nèi)杂性鲩L或下滑幅度小的企業(yè)，靠的就是它們擁有“與老游戲不同，與其他廠商不同”的新游戲。這種游戲技術(shù)和品質(zhì)上的提升才能吸引和留住玩家。“據(jù)我所知，下半年，各游戲廠商都力推新游戲，并開始在網(wǎng)頁游戲、3D立體游戲等新類型上發(fā)力。”
網(wǎng)游企業(yè)破局之旅，目標(biāo)市場的細(xì)分相當(dāng)重要。玉軼對記者說：“現(xiàn)在網(wǎng)游用戶的覆蓋繼續(xù)向玩家年齡兩端延展。網(wǎng)游滲透率擴(kuò)大的同時(shí)，就不同玩家的需要提高產(chǎn)品的細(xì)分化和針對性尤為重要；同時(shí)，在區(qū)域市場，二三線城市的消費(fèi)能力不容忽視。”
網(wǎng)游行業(yè)能否破局成功，重拾“寵兒”地位，現(xiàn)在看來仍然比較懸。“轉(zhuǎn)型效果要等到明年才知道”，玉軼表示，今年下半年十分關(guān)鍵。
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