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近年來藝術(shù)市場走俏，油畫市場尤其火爆，相形之下版畫市場卻多少顯得有些冷清，這無論是從版畫的成交率還是價格而言，都和油畫不可比擬。究竟是什么原因始終讓版畫的市場火不起來？
版畫市場潛力大
“當(dāng)下正存在這樣一個契機，油畫高速增長，但是版畫卻沒有，仍然很低，版畫在當(dāng)代藝術(shù)中所起的作用沒有被意識到。”中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副教授趙力說，“現(xiàn)在市場正發(fā)生著從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，公眾對價位的選擇上版畫具有明顯優(yōu)勢。”他舉了一個例子，在《如何培養(yǎng)哈佛的小天才》一書中，對于每個家庭的要求是平均具備28件藝術(shù)品，而美國的家庭大部分都選擇了版畫，因此“版畫的市場是很大的”。
3+3藝術(shù)空間經(jīng)理滿開慧對于國內(nèi)外藝術(shù)形式的選擇有深切體會，她說，在國外三、四星級賓館的房間大多數(shù)懸掛的是版畫，油畫很少，印刷品也很少。她談到自己的版畫銷售經(jīng)歷說，1萬以內(nèi)的價格比較容易銷售，8萬以上就比較困難，但是“1萬元就反映出潛在著一個很大的市場”。
就在2007年秋拍時，太平洋國際拍賣公司舉辦了一場版畫專場拍賣會，其銷售部的何瑾表示，拍賣結(jié)果是“喜憂參半”。蓮畫廊負(fù)責(zé)人蓮子也表示出同樣的憂慮，她說：“任何一家畫廊想要靠版畫維持經(jīng)營都是非常困難的。”
龍藝榜畫廊此前做的一項調(diào)查顯示，中國的家庭90%的墻面是空的，即使有懸掛的作品大多也只是贗品。與此形成鮮明對比的是，歐洲家庭基本上懸掛的都是手工原創(chuàng)。因此龍藝榜畫廊運營總監(jiān)龍羽也認(rèn)為“經(jīng)營版畫需要有一個平和的心態(tài)”，中國的藏家還不知版畫如何收藏，她指出在藝術(shù)市場下應(yīng)“把藝術(shù)與生活結(jié)合起來”。
“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化，滿足中產(chǎn)階層的要求就是一個很大的市場。”嘉德在線銷售部油畫雕塑業(yè)務(wù)主管盧柯強在談到該網(wǎng)站的經(jīng)營方向時說，“我們比較關(guān)注年輕的藝術(shù)家，給他們提供展示的平臺。”以滿足中產(chǎn)對藝術(shù)品的需求。
何瑾認(rèn)為畫廊始終是一級市場，在如何推介藝術(shù)家方面應(yīng)扮重要角色，而拍賣行的任務(wù)是“如何將藝術(shù)家推向一個高度”。因此，開拓版畫市場，一級市場和二級市場之間如何協(xié)調(diào)、配合也是十分關(guān)鍵的。
潛在客戶為何不認(rèn)版畫
趙力在日前撰寫的一篇文章中認(rèn)為中國的消費時代已經(jīng)來臨，市場面臨更多的將是普通群眾。但對于版畫而言購買最多的還是外國藏家，中國人認(rèn)為版畫很傳統(tǒng)，外國人卻恰好相反，認(rèn)為版畫很現(xiàn)代。他說如何改變以往推介版畫家的模式值得思考，同時，大眾對版畫的認(rèn)識也影響了版畫的市場，很多人認(rèn)為版畫“可復(fù)制就不是原創(chuàng)”。
一月當(dāng)代畫廊藝術(shù)總監(jiān)張小姐也表達了近似的看法：“在大眾心目中，版畫比較邊緣，似乎與其他藝術(shù)形式是不對等的。”
蓮子指出大眾對版畫的認(rèn)識不足主要是由于“審美教育的缺失”，開拓版畫的市場必須首先讓大眾認(rèn)識到“版畫與印刷品的區(qū)別”。她說：“中國當(dāng)前的購買力已不是一個問題，而和審美教育有關(guān)，在很多人眼里版畫和印刷品是一樣的，投資者往往看重藝術(shù)品的商業(yè)價值，版畫可能不適合他們，對版畫的投資需要對版畫的愛好，開拓版畫的市場就在于如何去引導(dǎo)消費者，讓受眾認(rèn)可版畫的價值。”
趙力認(rèn)為版畫的推廣最終還是應(yīng)該建立在一個共同的認(rèn)識之上，藝術(shù)的形式是次要的，但是作為版畫就必須要對版畫有個鑒定，沒有鑒定就沒有權(quán)威，這要靠學(xué)術(shù)的介入，把版畫真正看作中國當(dāng)代藝術(shù)的一部分。除了展覽之外，不把版畫家看成一個版畫家，而看成一個當(dāng)代藝術(shù)家，才能形成一個學(xué)術(shù)推廣的氛圍。
重要的還是藝術(shù)價值
盡管此次論壇討論的重點是如何開拓版畫的市場，但是與會者大都表現(xiàn)出對版畫本身藝術(shù)價值的關(guān)心。3+3空間高端和低端市場都在走，但滿開慧也在一致強調(diào)，“藝術(shù)價值永遠高于商業(yè)價值”。
中央美術(shù)學(xué)院版畫系副教授周吉榮認(rèn)為：“版畫的推廣與其說不如去做，并且要靠盡自己的能力去做，應(yīng)該從學(xué)術(shù)的出發(fā)點去考慮市場因素。”他更關(guān)心的是版畫有沒有一個獨立的藝術(shù)價值。同樣來自中央美術(shù)學(xué)院版畫系的教師康劍飛也表示，自己“首先是一個版畫家”，所以他往往要去區(qū)分“哪些不能叫版畫，哪些不能叫原創(chuàng)版畫”。
謝金木是將要介入版畫的收藏家之一，他表示版畫的收藏應(yīng)當(dāng)從美術(shù)史的高度去收藏，這樣才能將作品的歷史脈絡(luò)串起來。
趙力最后指出：“藝術(shù)投資不能只為了錢，在藝術(shù)投資的時候應(yīng)當(dāng)把藝術(shù)看作與自我生命體驗相關(guān)的事物。”因為只有意識到這一點，“才會有更多的人關(guān)注藝術(shù)品，藝術(shù)品才可能有更廣闊的市場。”
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