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2009年，在各行各業(yè)均受到金融風(fēng)暴沖擊的日子里，好萊塢反而靠電影票房大賺了一筆。可自今年5
月起，原本被業(yè)界寄予厚望的暑期檔眾片集體疲軟。好萊塢仿佛一夜之間失去了他們引以為豪的吸金法寶。
每年好萊塢暑期檔的第一炮往往選擇在5
月打響。今年，掐準(zhǔn)時(shí)間重磅出擊的幾乎全是“續(xù)集”——《鋼鐵俠2》、《欲望都市2》、《怪物史萊克4》，穿插其中的還有冒險(xiǎn)動(dòng)作片《羅賓漢》和《波斯王子：時(shí)之刃》。可惜，這些炮彈基本都是啞炮。
今年5
月北美票房同比下滑了11%，若按觀影人次計(jì)算，同比下滑高達(dá)19%。6月，喜劇片扎堆上檔，《前往希臘劇院》、《刺客公敵》、《大丹麥狗馬默杜克》，加上另類科幻題材片《人獸雜交》，表現(xiàn)都“不溫不火”。今年6
月的第一個(gè)周末，竟然沒有一部新片的票房超過2000 萬美元，創(chuàng)下五年來的新低，同比下滑28%——盡管今年的電影票價(jià)比往年漲了不少。
回想起2009
年，電影商都樂不可支。在各行各業(yè)均受到金融風(fēng)暴沖擊而經(jīng)營慘淡的日子里，只有好萊塢反而趁機(jī)大賺一票。去年，北美票房收入總和史無前例地突破了100
億美元大關(guān)。一部翻拍片(《星際迷航》)、一部續(xù)集(《博物館奇妙夜》)、一部前傳(《金剛狼》)和一部皮克斯作品(《飛屋環(huán)游記》)在5月吹響了暑期檔票房爆棚的號(hào)角。這些觀眾們熟悉的題材，在票房市場(chǎng)上向來是屢試不爽的靈丹妙藥。2009
年6 月初，以《宿醉》為首的喜劇片大軍來襲，該片首周末票房高達(dá)4500 萬美元，累計(jì)票房達(dá)2.77 億美元，而它的制作成本僅3500
萬美元。之后，越來越多影片加入了推高總票房的浪潮——小成本科幻片《第九區(qū)》、溫情勵(lì)志片《弱點(diǎn)》、獨(dú)立制作驚悚片《鬼影實(shí)錄》(該片全球票房1.5
億美元，是其制作成本的1萬倍！)……當(dāng)然，還有最后駕臨的“票房王”《阿凡達(dá)》。
2009年的余熱繼續(xù)溫暖著2010
年第一季度的票房市場(chǎng)，《阿凡達(dá)》繼續(xù)吸金，其破紀(jì)錄的7.49 億美元的北美總票房中，有一大半是今年創(chuàng)造的。而《阿凡達(dá)》剛開始示威，蒂姆·伯頓的3D
大片《愛麗絲漫游仙境》就緊接著趕上，成為第六部全球總票房超過10 億美元的影片。有了這樣一個(gè)好開頭，專家們紛紛預(yù)測(cè)，2010 年票房市場(chǎng)肯定會(huì)比2009
年更熱鬧。
不過，截至目前，所謂的“熱鬧”依然只是傳說。整個(gè)6 月，好萊塢上檔新片的表現(xiàn)還不如5
月。鎮(zhèn)得住場(chǎng)面的吸金大戶僅有兩部——《玩具總動(dòng)員3》，以及6 月30
日首映的《暮光之城3：月食》。當(dāng)然，《暮光之城3：月食》輕松打破零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄，讓電影人多少對(duì)影院上座率的信心有些回升，趁著暑假和獨(dú)立日(7月4
日是美國國慶日——編者注)假期的絕佳檔期，該片首周末票房再度締造紀(jì)錄應(yīng)該不成問題，盡管這部影片在電影網(wǎng)站IMDB
上的打分僅為可憐的3.6分。
好萊塢仿佛一夜之間失去了他們引以為豪的吸金法寶——而這究竟是為什么？
1、票房的繁榮并沒那么“繁榮”
從2005年到2009年的五年時(shí)間里，美國國內(nèi)的觀影人次趨于穩(wěn)定(在13.9億到14.2
億之間浮動(dòng))。即使是在“繁榮”的2009 年，花錢進(jìn)影院觀眾也并不比1997 年多。不過，2009 年的總票房(106億美元)卻比1997 年(65
億美元)增長(zhǎng)了62%——這主要仰賴電影票價(jià)的大幅增長(zhǎng)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)分析，按照現(xiàn)在這個(gè)勢(shì)頭，2010 年美國國內(nèi)觀影人次約為12.7 億，這也是自1996
年以來的最低值。
2、只不過是電影
1940 年代，看電影幾乎是大多數(shù)美國人生活習(xí)慣中不可缺少的一部分，每人每周平均進(jìn)電影院三次。如今，有看電影習(xí)慣的只有一些25
歲以下的年輕人，因此，大部分好萊塢大片都是為這部分觀眾而不是所有觀眾度身打造的。還有一部分觀眾，長(zhǎng)期關(guān)注票房榜的排位，只是偶爾選擇性買票。這就是為什么被拍過1000
次的體育題材溫情勵(lì)志片《弱點(diǎn)》和被拍過1
萬次的猥瑣男喜劇片《宿醉》也能成為如此耀眼的票房明星。為了網(wǎng)羅這部分觀眾，各大制片公司還得絞盡腦汁交出點(diǎn)新鮮、有趣，令人眼前一亮的作品。
3、還能“續(xù)集”多久？
曾幾何時(shí)，好萊塢在其黃金時(shí)代，最賣座的電影從來都沒有續(xù)集。沒人拍過《賓虛2》、《音樂之聲2》，或者《亂世佳人2》。到了1970
年代，好萊塢出現(xiàn)了兩種系列片——事先規(guī)劃好的“結(jié)構(gòu)型”多部曲電影，包括《教父》三部曲、《星球大戰(zhàn)》三部曲等；以及為了在票房上沾已有品牌的光而制作出來的“投機(jī)型”續(xù)集，比如《大白鯊》續(xù)集、《驅(qū)魔人》續(xù)集等。漸漸地，拍續(xù)集，成了電影工業(yè)打造“品牌”效應(yīng)的好辦法。到如今，好萊塢缺的不是續(xù)集，而是有質(zhì)量保證、值得不斷拍續(xù)集的“首部曲”。甚至，有人揶揄說，好萊塢如今過度仰賴?yán)m(xù)集，都已經(jīng)忘記如何拍新片了。
一般電影拍到三部曲的規(guī)模，基本該收山了，如果繼續(xù)拍，命運(yùn)基本上就是碰壁。而且，隨著制作團(tuán)隊(duì)的野心膨脹，續(xù)集的收益是隨續(xù)集數(shù)遞減的。除了沖著錢，《十四羅漢》和《冰河世紀(jì)4》還有拍攝的必要么？休息了四年，失去了奧蘭多-布魯姆和凱拉-奈特莉兩位主演，到2011
年《加勒比海盜4》殺回大銀幕時(shí)，觀眾們還會(huì)買賬嗎？《怪物史萊克4》證明，即使是昔日那個(gè)最具票房吸引力的綠怪物，也有讓人膩歪的一天。
4、點(diǎn)子都用光了
電影類型亦有保質(zhì)期限。一部成功的票房大片，往往會(huì)催生出一系列類型相似的電影，最終，難免令人審美疲勞。《反斗星》問世二十多年后，玩同樣伎倆的《40歲老處男》和《一夜肚大》讓這類猥瑣男題材喜劇片找到了第二春。然而，到了今年，同類作品《前往希臘劇院》無論是口碑還票房表現(xiàn)，都無法與前輩比肩。今年其他幾部過去很流行的類型電影都沒能取得好成績(jī)，比如浪漫喜劇的代表《刺客公敵》、冒險(xiǎn)動(dòng)作片的代表《波斯王子》，也許，近幾年太多這樣走穩(wěn)妥路線的電影，終于讓觀眾看膩了。美國《時(shí)代》周刊著名影評(píng)人理查德-西克爾在談及為好萊塢夏季檔電影寫影評(píng)之苦時(shí)曾說，“不是因?yàn)橄募緳n都是爛片，而是因?yàn)樗鼈兌际且粋�(gè)模子里刻出來的爛片。”
5、票價(jià)太高，太高了！
2010 年第一季度，美國國內(nèi)電影平均票價(jià)比2009 年上漲8%，這個(gè)漲幅可能主要由3D 大片《阿凡達(dá)》和《愛麗絲漫游仙境》導(dǎo)致。不過，到了4
月，票價(jià)又上漲了8%(3D 電影上漲8.3%，IMAX 電影上漲10%，
普通電影上漲4%)。沒有好看的新片也就算了，居然還敢漲價(jià)，美國觀眾不是傻子，任誰也不會(huì)愿意為爛片付出比《阿凡達(dá)》更多的錢。不過，如果觀眾想看片，花多少錢，他們都愿意，但如果他們不想看，票價(jià)再便宜也沒門兒。要把觀眾吸引回電影院，電影人還需努力。如何妙手回春，很難說，但如今為病入膏肓的好萊塢做一個(gè)診斷，那還是相當(dāng)容易的——對(duì)待觀眾，好萊塢太想當(dāng)然了。觀眾說了：等你們拿出些值得看的作品，再召喚我們吧！
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