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        調(diào)查:中國汽車網(wǎng)站受眾近億成重要營銷通路
            2010-05-19    作者:記者 鄒大鵬    來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
          記者17日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會獲悉,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示,2009年中國汽車網(wǎng)站受眾近1億人,成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)廠家的重要營銷通路。
          DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是專業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織機構(gòu)。DCCI2010中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)汽車網(wǎng)站受眾規(guī)模達0.94億人,相對2008年的0.83億人增長13.8%。在調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶不同階段對網(wǎng)絡(luò)信息信任度時,35.1%的參與者認為“準(zhǔn)備購車,剛有購車意愿時”信任網(wǎng)絡(luò)信息,63.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認為“有幾款車作為候選,但還在猶豫時”信任網(wǎng)絡(luò)信息。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,汽車網(wǎng)站已經(jīng)成為用戶購車時重要的參考渠道,成為決策的重要依據(jù)。因此近億的受眾,成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商重要的營銷對象。
          DCCI認為,汽車網(wǎng)站目前競爭激烈,多家網(wǎng)站的戰(zhàn)略重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移,未來的競爭制高點將在汽車消費門戶而不是汽車導(dǎo)購。DCCI分析,伴隨消費水平上升,2009年以來中國汽車銷量節(jié)節(jié)攀升,汽車產(chǎn)業(yè)價值鏈的分布逐漸轉(zhuǎn)向汽車養(yǎng)護和相關(guān)的售后服務(wù)、增值服務(wù)等延伸,“后汽車”市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆T谶@種情況下,作為網(wǎng)民重要的汽車消費信息載體,汽車網(wǎng)站僅僅定位于汽車導(dǎo)購遠遠不夠,也不符合未來的發(fā)展趨向。定位于看車、選車、買車、用車、養(yǎng)車的汽車消費門戶,將成為未來發(fā)展的主流,也成為競爭的焦點。
          據(jù)介紹,中國2009年超過美國首次成為全球最大汽車消費市場。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2009年中國國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷分別為1379.10萬輛和1364.48萬輛,同比增長48.30%和46.15%,首次成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國,而2009年轎車對車市的貢獻度達到56%。
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