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2010年中國高端滾筒洗衣機(jī)市場激烈爭奪由本土品牌率先發(fā)起，3月24日，國內(nèi)洗衣機(jī)專業(yè)品牌小天鵝在北京舉行“心有大未來——2010年小天鵝高端新品發(fā)布暨滾筒戰(zhàn)略啟動會”，一舉推出“ZEN純臻”系列、變頻洗干一體系列和智能投放系列三大高端滾筒系列新品，預(yù)計2010年小天鵝滾筒總銷量將突破120萬臺，全面引領(lǐng)高端市場競爭。
無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建表示，在小天鵝、美的、榮事達(dá)三大洗衣機(jī)品牌整合完成后，預(yù)計2010年以小天鵝為核心的洗衣機(jī)整體銷量將突破1000萬臺，未來3年時間內(nèi)，小天鵝洗衣機(jī)綜合規(guī)模將達(dá)到行業(yè)第一。
三大核心技術(shù)突破 引領(lǐng)滾筒發(fā)展趨勢
近年來，隨著高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求井噴，被視為高端趨勢的滾筒洗衣機(jī)在中國市場呈現(xiàn)跨越式增長。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年中國洗衣機(jī)市場滾筒銷售占比將逼近30%，在北京、上海等特大城市，滾筒銷售占比將超過50%以上，成為絕對的市場主流。
作為國內(nèi)最專業(yè)的洗衣機(jī)制造商，小天鵝一直致力于滾筒領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，并在與西門子、通用電氣等國際巨頭的長期戰(zhàn)略合作過程中，積累了豐富的市場和產(chǎn)品經(jīng)驗。目前，小天鵝面向美國市場的10KG大容量高端變頻滾筒洗衣機(jī)累計出口已超過100萬臺。2009年，小天鵝滾筒洗衣機(jī)國內(nèi)銷量同比增長超過100%。2010年，隨著小天鵝在高洗凈比、變頻控制技術(shù)、智能化技術(shù)創(chuàng)新等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的強勢突破，小天鵝滾筒將以強大的產(chǎn)品競爭力沖擊120萬臺銷售目標(biāo)。
據(jù)介紹，此次推出的衣諾滾筒“ZEN純臻”系列，其高達(dá)1.25的洗凈比（國家一級標(biāo)準(zhǔn)為1.03）再次樹立滾筒洗衣機(jī)洗凈比新標(biāo)桿；作為國內(nèi)首家實現(xiàn)變頻驅(qū)動控制模塊自主研發(fā)的洗衣機(jī)品牌，小天鵝率先實現(xiàn)核心技術(shù)的產(chǎn)品應(yīng)用，推出變頻洗干一體系列滾筒產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)先河；同時，小天鵝在國內(nèi)首家推出實現(xiàn)洗滌劑的智能選擇與投放的滾筒新品，在智能化、人性化技術(shù)領(lǐng)域不斷突破，再次刷新“全自動”洗衣概念。這三大系列創(chuàng)新產(chǎn)品成為小天鵝2010年發(fā)力高端市場的內(nèi)在驅(qū)動，全面引領(lǐng)滾筒洗衣機(jī)未來發(fā)展趨勢，必將進(jìn)一步推動洗衣機(jī)行業(yè)的不斷升級。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)表示，三大系列滾筒新品秉承了小天鵝一貫堅持自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計理念，再次站在了推動洗衣機(jī)領(lǐng)域高洗凈比技術(shù)、變頻控制技術(shù)、智能投放技術(shù)等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷突破的最前沿，同時也見證了小天鵝洗衣機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、掌握國際話語權(quán)、推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等方面的不斷努力。
彰顯整合優(yōu)勢 三年劍指行業(yè)第一
縱觀目前國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)市場，外資品牌已經(jīng)占據(jù)半壁江山。本土品牌如何打破目前的市場格局，取得市場主導(dǎo)權(quán)和核心技術(shù)話語權(quán)，成為擺在國內(nèi)洗衣機(jī)制造企業(yè)面前的一個重要課題。
擁有30多年專業(yè)洗衣機(jī)發(fā)展歷史的小天鵝，就是要做這一高端領(lǐng)域的“破局者”。
近年來小天鵝在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)突出，美的入主后相繼剝離非洗資產(chǎn)，明確了專注于洗衣機(jī)的發(fā)展思路，小天鵝也隨之華麗轉(zhuǎn)型。2009年無錫新工業(yè)園的建成使小天鵝踏上了全新的發(fā)展平臺，面向全球市場的500萬臺高端波輪和300萬臺滾筒的洗衣機(jī)產(chǎn)能，為小天鵝的蓄勢騰飛奠定了堅實基礎(chǔ)。
無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建表示，隨著小天鵝在產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品實力、技術(shù)創(chuàng)新等方面的不斷強化，未來小天鵝將繼續(xù)加大在洗衣機(jī)技術(shù)、產(chǎn)品與品牌方面的核心競爭優(yōu)勢。在小天鵝、美的、榮事達(dá)三大洗衣機(jī)品牌整合完成的前提下，預(yù)計2010年以小天鵝為核心的洗衣機(jī)整體銷量將突破1000萬臺，未來小天鵝將在3年時間內(nèi)，實現(xiàn)洗衣機(jī)綜合規(guī)模達(dá)到行業(yè)第一。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，在當(dāng)前國內(nèi)市場外資洗衣機(jī)品牌處于競爭優(yōu)勢的情況下，小天鵝積極承擔(dān)民族品牌發(fā)展重任，主動出擊、勇于“破局”，將有力提升國產(chǎn)品牌在高端市場的話語權(quán)，不斷推動國內(nèi)洗衣機(jī)市場實現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)升級，加速以滾筒為代表的高端洗衣機(jī)市場的“洗牌”過程，并深刻影響洗衣機(jī)市場的未來競爭格局。 |