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新華社發(fā)(李忠
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在全球金融危機(jī)的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強(qiáng)過冬。而我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁、全線飄紅，2008年實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)76.6%。
關(guān)鍵詞：自主創(chuàng)新、真空地帶
“沒有自主研發(fā)就沒有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪’，公司很可能做不下去。”深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)賈森說，近年來，很多網(wǎng)游企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了從代理國(guó)外游戲?yàn)橹鞯揭宰灾鲃?chuàng)新為主的轉(zhuǎn)變。
以賈森所在的公司為例，公司推出的國(guó)內(nèi)首款愛國(guó)主義網(wǎng)游《抗戰(zhàn)》已開始收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，成功打了一張中國(guó)文化元素牌。
“《抗戰(zhàn)》這款游戲的玩家多是中年人，但他們消費(fèi)能力也比較高，這就是公司的生存之道。”賈森表示，作為一家主推戰(zhàn)國(guó)歷史題材和愛國(guó)教育題材的網(wǎng)游公司，看到了市場(chǎng)“真空帶”就看到了盈利來源，差異化路線讓公司2008年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5000萬元，同比增長(zhǎng)225%。
《夢(mèng)幻西游》《征途》《天龍八部》《誅仙》《傳奇世界》……在網(wǎng)民選出的排名前十位最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)游占了6席，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量正在穩(wěn)步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：走出國(guó)門、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
當(dāng)人們還在熱議第九城市輸給網(wǎng)易，失去世界頂級(jí)游戲《魔獸世界》的代理權(quán)、失去曾給它帶來數(shù)億美元利潤(rùn)的核心產(chǎn)品時(shí)，人們更應(yīng)該看到：中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲也加快了走出去的步伐，一批積極搶灘海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外軍團(tuán)已換回了真金白銀。
北京完美時(shí)空公司成功將5款游戲輸出日本和歐美地區(qū)，年收益近3000萬美元，并在美國(guó)設(shè)立全資子公司從事國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)；上海盛大公司通過收購(gòu)和注資等方式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)；騰訊公司投資750萬美元收購(gòu)印度MIH公司；金山等公司開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已占據(jù)越南絕大部分網(wǎng)游市場(chǎng)；在中東，中華網(wǎng)游戲集團(tuán)也成功運(yùn)營(yíng)；在美國(guó)，網(wǎng)龍公司聯(lián)手迪斯尼公司，共同開拓全球市場(chǎng)。類似的例子，不一而足。
不僅如此，很多網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛表示，正在以塑造品牌為主導(dǎo)，積極探索版權(quán)貿(mào)易、品牌授權(quán)、文化出口等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的其他營(yíng)利模式。另外，游戲中的賽車模型、游戲情節(jié)改編的數(shù)字電影、專利注冊(cè)游戲人物的武器道具……這些游戲衍生品都成了海外市場(chǎng)的“香餑餑”。
據(jù)悉，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢(shì)下，2008年一年中國(guó)共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個(gè)國(guó)家，年銷售收入超過1億元。
關(guān)鍵詞：增勢(shì)不減、市場(chǎng)巨大
“在中國(guó)，每年新增網(wǎng)民超過5000萬，如果其中有一半人能試玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲，這塊蛋糕就太大了，”深圳騰訊公司參展人員給記者算了一筆賬，如果一款游戲每月有1萬人在線，按每人每月平均消費(fèi)200元計(jì)算，一個(gè)月就能拉動(dòng)200萬元的消費(fèi)。
難怪商界怪才史玉柱說，還沒有發(fā)現(xiàn)比網(wǎng)絡(luò)游戲更賺錢的行業(yè)了。記錄顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的游戲《征途》同時(shí)在線最高人數(shù)超過200萬，其他主要網(wǎng)絡(luò)游戲公司的記錄也不遜于此。
再?gòu)囊荒暌欢仍谏虾Ｅe辦的全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲及娛樂大展China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì))的火暴場(chǎng)面來看，如今的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)不再是“賠錢賺吆喝”的買賣，而成為收入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行收入的新軍。
專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲定位于大眾化娛樂，收費(fèi)低廉，內(nèi)容豐富，有利于緩解人們因工作學(xué)習(xí)緊張或經(jīng)濟(jì)不景氣造成的心理壓力。另外，我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多是上市公司或擬上市公司，現(xiàn)金流充足，從財(cái)務(wù)報(bào)表和服務(wù)器端數(shù)來看，全國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)未減。艾瑞咨詢也認(rèn)為，未來幾年，網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，在2012年前，網(wǎng)游業(yè)每年的增長(zhǎng)率將保持在20%以上，到2012年，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到686億元。 |