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華聲在線本周剛剛完成的一項(xiàng)行業(yè)調(diào)查表明，受惠于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，大部分媒體人士和運(yùn)營(yíng)商代表看好中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展前景，作為數(shù)字出版重要應(yīng)用的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)將隨著技術(shù)應(yīng)用普及和市場(chǎng)成熟而進(jìn)入黃金發(fā)展期。
華聲在線聯(lián)手中國(guó)最大的無線新媒體服務(wù)商英泰利智，就“2010年新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展”調(diào)查了百位媒體和運(yùn)營(yíng)商從業(yè)者，八成以上的受訪者表示，2010年是中國(guó)新聞出版業(yè)的重大變革之年，數(shù)字出版行業(yè)的跨越發(fā)展之年，也是手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的黃金機(jī)遇之年。
新年伊始，國(guó)家新聞出版總署發(fā)出了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)：積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)。從2003年文化體制改革試點(diǎn)工作拉開序幕開始，中國(guó)的新聞出版體制改革在經(jīng)歷了2006的深化拓展之后漸入正軌，2009年改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段，2010則是決勝之年。
數(shù)字出版在中國(guó)發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)。汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升認(rèn)為，一個(gè)從內(nèi)容制作、技術(shù)支持、渠道發(fā)行，以至未來的手機(jī)報(bào)用戶營(yíng)銷、廣告服務(wù)等正趨于完善的手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈，其發(fā)展空間是勿庸置疑的。電信三分重組和3G無線網(wǎng)絡(luò)推出以來，手機(jī)報(bào)異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2009年底全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶達(dá)到1.5億，付費(fèi)用戶達(dá)7000萬，已成數(shù)字出版新亮點(diǎn)。
作為不可忽視的第五媒體，以前局限于短信長(zhǎng)短和彩信容量以及無線網(wǎng)速慢等因素的手機(jī)報(bào)，在進(jìn)入3G時(shí)代后解決傳輸速率難題。支持高速寬帶的3G網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)報(bào)不但能很好的承載傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容，還可以搭載視頻、音頻、圖片、動(dòng)漫等多媒體表現(xiàn)形式。
據(jù)英泰利智總經(jīng)理屠曉東介紹，目前手機(jī)圖片報(bào)、手機(jī)視頻報(bào)、RSS個(gè)性化手機(jī)報(bào)等新型手機(jī)報(bào)已經(jīng)開始出現(xiàn)，英泰利智也針對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)做好了技術(shù)儲(chǔ)備，技術(shù)進(jìn)步將為手機(jī)報(bào)提供新的發(fā)展?jié)摿Α＜夹g(shù)應(yīng)用、三網(wǎng)融合及用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的消費(fèi)趨于成熟，都將推促手機(jī)報(bào)消費(fèi)將進(jìn)入黃金時(shí)代。
運(yùn)營(yíng)商代表毛先生說，伴隨著3G用戶的快速增長(zhǎng)，經(jīng)歷了短信階段和彩信階段的手機(jī)報(bào)行業(yè)，將在2010年跨入流媒體階段。據(jù)了解，雖然中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)不再將手機(jī)報(bào)作為KPI考核的業(yè)務(wù)，但重組后崛起的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通則對(duì)發(fā)展手機(jī)報(bào)充滿期待，將其列入了年度考核指標(biāo)。尤其是中國(guó)電信，可謂對(duì)手機(jī)報(bào)今年得發(fā)展前景信心滿滿。
屠曉東透露，英泰利智已經(jīng)針對(duì)劇烈的市場(chǎng)發(fā)展，推出了以手機(jī)報(bào)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的第三代無線新媒體服務(wù)系統(tǒng)，全面支持圖文、音視頻、本地化、RSS個(gè)性化的手機(jī)報(bào)新形態(tài)，同時(shí)包括Int-mobilereader為核心的手機(jī)閱讀解決方案及全新開放式平臺(tái)，可支持包括雜志、小說、圖書、動(dòng)漫等等多種閱讀產(chǎn)品形式。并以人為本，從最適用于大眾化手機(jī)終端角度考慮，推出了綜合式手機(jī)閱讀產(chǎn)品，包括彩信、WAP、客戶端等多種展現(xiàn)形式，同步于3G業(yè)務(wù)的大發(fā)展方向，為用戶提供豐富多彩的無線新媒體多功能應(yīng)用。
截至2009年底，全國(guó)報(bào)業(yè)整體(包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào))已推出涵蓋娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1800種。僅以英泰利智為例，通過向運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)報(bào)產(chǎn)品一攬子服務(wù)，目前已與100余家報(bào)社合作，推出了300多份手機(jī)報(bào)，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1000萬。傳統(tǒng)媒體借助手機(jī)作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢(shì)，越來越多新聞媒體為3G網(wǎng)絡(luò)商用后搶占新媒體平臺(tái)紛紛布局。 |