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夏普新一代LED電視能清晰再生快速運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面，使高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面更逼真。資料照片 |
互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場(chǎng)，然而，外資彩電企業(yè)卻對(duì)此并不十分“感冒”。有跡象表明，外資品牌正通過(guò)LED技術(shù)全面提升電視畫(huà)質(zhì)、降低功耗，為以后推廣3D電視奠定基礎(chǔ)，并將以3D電視終端為切入點(diǎn)整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈，從而重建全球彩電業(yè)新秩序。
外資彩電加速普及LED電視
1月20日，索尼在上海一口氣發(fā)布了11個(gè)系列26款液晶電視新品，其中包括其首款60英寸LED液晶電視在內(nèi)的10款LED背光電視新品。
事實(shí)上，從去年開(kāi)始，LED電視就已經(jīng)成為外資企業(yè)集中主推的產(chǎn)品。去年11月，夏普就發(fā)布了4款LED液晶電視新品；三星繼去年推出3款LED電視后，又在今年美國(guó)CES展(美國(guó)消費(fèi)電子展)上宣布，將繼續(xù)推出8款LED新品，尺寸將擴(kuò)展到19英寸至65英寸。
進(jìn)入平板時(shí)代后，優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì)、高清的電視畫(huà)面、較低的產(chǎn)品功耗成為全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)的液晶電視，還是等離子電視，都竭盡所能地追求在外觀、畫(huà)質(zhì)以及產(chǎn)品能耗上帶給消費(fèi)者更多的價(jià)值。LED背光源電視具有輕薄、高畫(huà)質(zhì)、節(jié)能、環(huán)保等特點(diǎn)，該技術(shù)的興起掀起了新一輪技術(shù)革新，也成為消費(fèi)者選購(gòu)彩電的新趨勢(shì)。
作為新興的顯示方式，LED的發(fā)展前景得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。三星電子公布了2009年度LED背光源液晶電視的銷售數(shù)據(jù)，銷售量達(dá)260萬(wàn)臺(tái)，較原先的目標(biāo)高出200萬(wàn)臺(tái)。而美國(guó)一家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Display
Search更是將2010年全球LED液晶的出貨量目標(biāo)上調(diào)到1900萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LED電視也成為目前銷量增長(zhǎng)最快的電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年銷量將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)近4倍。
相關(guān)專家表示，外資品牌紛紛推出LED電視，很有可能是希望通過(guò)實(shí)施LED電視普及戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)液晶電視的替代，從而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)空間。盡管有消息稱LED電視價(jià)格居高不下將阻礙其普及，但隨著LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本結(jié)構(gòu)將發(fā)生轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品價(jià)格下降已成為必然趨勢(shì)。
過(guò)去一年中LED背光模組價(jià)格迅速下降，下降幅度遠(yuǎn)大于CCFL(冷陰極熒光燈)。DisplaySearch的最新調(diào)查報(bào)告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價(jià)格依然在1000美元以上，而目前已經(jīng)下降到436美元，下降了一半以上。由此可見(jiàn)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成本結(jié)構(gòu)的變化，LED電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性正逐步提高，這將為該產(chǎn)品的進(jìn)一步普及提供有利條件，同時(shí)LED電視包括畫(huà)質(zhì)、能效等性能方面的提升也有助于電視實(shí)現(xiàn)3D功能，為產(chǎn)業(yè)的整體切換奠定基礎(chǔ)。
3D電視打破傳統(tǒng)終端顯示方式
在LED電視如火如荼之時(shí)，全球彩電業(yè)掀起一輪3D電視浪潮，大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的味道。
在全球最大的消費(fèi)電子展美國(guó)CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛推出了自己的3D電視產(chǎn)品。松下計(jì)劃在今年推出主要基于等離子技術(shù)的五款不同尺寸3D電視。索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視，而且全部都能播放3D視頻。
一年前，索尼在該展會(huì)上只展示了一款相對(duì)低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達(dá)》在全球熱映，更助推了全球彩電業(yè)的“3D”旋風(fēng)。
這股旋風(fēng)已經(jīng)刮到了國(guó)內(nèi)。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會(huì)上，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標(biāo)，其中之一是確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼公司家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)本部第一業(yè)務(wù)部高級(jí)部長(zhǎng)吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開(kāi)始在中國(guó)銷售。
據(jù)了解，索尼將從夏季起，在中國(guó)全面銷售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BRAVIA液晶電視、藍(lán)光播放器、攝像機(jī)、筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國(guó)的體驗(yàn)館GALLY展示3D電視，通過(guò)2D與3D之間的轉(zhuǎn)換，讓更多的消費(fèi)者感受到3D帶來(lái)的全新電視體驗(yàn)，以促進(jìn)3D產(chǎn)品銷售。
有消息稱，索尼今年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預(yù)計(jì)，3D產(chǎn)業(yè)的銷售額將在三年內(nèi)超過(guò)1萬(wàn)億日?qǐng)A(合110億美元)，相當(dāng)于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。
業(yè)內(nèi)專家指出，3D電視實(shí)際上是在現(xiàn)在電視的基礎(chǔ)上，通過(guò)加入一種特殊物質(zhì)并對(duì)3D視頻影像進(jìn)行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)3D電視持樂(lè)觀態(tài)度。DisplaySearch的報(bào)告稱，具備3D顯示功能的電視將是一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)，預(yù)估2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，全球銷售額將達(dá)到11億美元，到了2013年將增長(zhǎng)到1560萬(wàn)臺(tái)，2015年則有望達(dá)到158億美元之巨。
彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換
自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)要素的競(jìng)爭(zhēng)方式中，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(zhǎng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?D電視不僅僅是一個(gè)終端接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強(qiáng)的排他性，一旦建立優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)久獲益。這一優(yōu)勢(shì)將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。
以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購(gòu)了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。今年，索尼宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專門(mén)的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時(shí)，索尼在藍(lán)光3D影片、藍(lán)光3D播放機(jī)以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。
據(jù)悉，索尼首席執(zhí)行管霍華德·斯金格最近為了重振企業(yè)，親自推動(dòng)公司每一個(gè)業(yè)務(wù)單元——從電視節(jié)目制作部門(mén)，到電影制片公司，到電子游戲部門(mén)——都要在全球市場(chǎng)中推廣3D。“3D技術(shù)將給我們的很多產(chǎn)品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的。”
其他外資巨頭在3D道路上也不甘落后。松下宣布與美國(guó)最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出三個(gè)3D電視頻道。而松下成為《阿凡達(dá)》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭(zhēng)取好萊塢制片商的內(nèi)容支持。三星準(zhǔn)備在半數(shù)以上的LED電視中搭載3D功能，并且為了克服在內(nèi)容制作領(lǐng)域的短板，將與美國(guó)夢(mèng)工廠攜手開(kāi)發(fā)3D電視節(jié)目。
分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過(guò)實(shí)施LED普及戰(zhàn)略，完成對(duì)傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過(guò)基于LED的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實(shí)施“鋪路”；最后，通過(guò)實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
相關(guān)鏈接
3D電視
3D是three-dimensional的縮寫(xiě)，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。三維立體影像電視正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離。3D液晶電視的立體顯示效果，是通過(guò)在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過(guò)編碼處理的3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼，從而令用戶體驗(yàn)立體感覺(jué)。
LED與LCD
LED全稱“Light Emitting
Diode”，譯為發(fā)光二極管，是一種半導(dǎo)體組件。由于LED對(duì)電流的通過(guò)非常敏感，極小的電流就可以讓他發(fā)光，而且壽命長(zhǎng)，能夠長(zhǎng)時(shí)間閃爍而不損壞，因此廣泛用于電子產(chǎn)品的指示燈。我們?cè)陔娮赢a(chǎn)品上看到的綠豆般大小能夠快速閃爍的指示燈，一般都是由LED做成的。
與傳統(tǒng)的采用熒光管做為背光源的液晶電視相比，LED液晶電視可顯示更為逼真的顏色。除了在色彩飽和度提升之外，畫(huà)面的動(dòng)態(tài)調(diào)整可以使得在顯示不同畫(huà)面時(shí)，亮度與對(duì)比可以動(dòng)態(tài)修正，以達(dá)到更好的畫(huà)質(zhì)。
LCD全稱“Liquid
Crystal
Display”，譯為液態(tài)晶體顯示器，簡(jiǎn)稱“液晶顯示器”。LCD的構(gòu)造是在兩片平行的玻璃當(dāng)中放置液態(tài)的晶體，兩片玻璃中間有許多垂直和水平的細(xì)小電線，透過(guò)通電與否來(lái)控制桿狀水晶分子改變方向，將光線折射出來(lái)產(chǎn)生畫(huà)面。
按背光源劃分LCD種類
目前LCD電視常用的背光源有CCFL(冷陰極熒光燈管，也就是我們常見(jiàn)的日光燈)、LED(發(fā)光二極管)、HCFL(熱陰極熒光燈管)等幾種。其中CCFL是目前最常用的LCD背光源，目前通常也稱傳統(tǒng)背光源。
因此，如果按照背光源的類型來(lái)劃分LCD電視的種類，即可以分成：
CCFL背光源LCD(也即通常所謂的“傳統(tǒng)液晶電視”、“LCD”)
LED背光源LCD(也即通常所謂的“LED電視”)
HCFL背光源LCD(適合于較大尺寸電視，可以應(yīng)用到66英寸產(chǎn)品，市面上較少)
三星：最早推出3D電視
三星是全球第一家推出3D電視的企業(yè)。2007年，三星推出的3D
DLP電視，是世界上首臺(tái)3D電視。2008年的CES展會(huì)上，三星又推出了世界上首臺(tái)3D等離子電視；而今年在CES展上推出的PDP7000則是當(dāng)前最新最完善的3D電視產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是目前全球最輕薄的1080p
3D等離子高清電視，三星為這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了內(nèi)置的視頻處理器，這項(xiàng)三星獨(dú)有的技術(shù)使高質(zhì)量的3D畫(huà)面輸出成為現(xiàn)實(shí)。
松下：推出全球最大3D電視
松下在CES展上展示了部分3D產(chǎn)品，其中包括一款超大的152英寸高清等離子平板電視，這是目前為止全球最大的3D電視。松下宣稱今年春季將推出全系列3D產(chǎn)品，包括3D等離子高清電視、3D藍(lán)光播放器和3D眼鏡。
索尼：瞄準(zhǔn)3D電視NO.1
在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會(huì)上，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標(biāo)，即強(qiáng)化和消費(fèi)者的溝通、確保大尺寸的領(lǐng)先地位、擴(kuò)大索尼的目標(biāo)用戶、確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼在會(huì)上同時(shí)宣布，將于今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出3D電視新品。 |