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中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，2010年國內(nèi)LED電視銷量將從現(xiàn)在的100萬臺達(dá)到400萬臺，增長三倍。同時，LED電視消費(fèi)者關(guān)注比例高達(dá)75%。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品，LED電視將成為彩電行業(yè)未來的主流產(chǎn)品。
對此，專家認(rèn)為，LED電視的銷量倍增有望加速國產(chǎn)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及售價的逐步下降，預(yù)計未來幾年后LED電視將實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)LCD液晶電視的替代，同時也將吸引更多彩電廠商把發(fā)展重心轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域。
LED電視進(jìn)入增長通道
LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視，和傳統(tǒng)液晶電視相比只是采用的背光不同，傳統(tǒng)液晶電視是CCFL光源，LED電視則采用LED光源。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者接受。目前，在LED電視產(chǎn)品性能上，工信部電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心測試數(shù)據(jù)顯示，LED電視主要在動態(tài)對比度、色彩表現(xiàn)和節(jié)能方面相比傳統(tǒng)液晶電視有了大幅提升，尤其能耗，LED電視平均能耗比傳統(tǒng)液晶電視降低30%以上。市場研究機(jī)構(gòu)Displaybank預(yù)計，2010年全球LED電視銷量將達(dá)到1500萬臺以上，2011年和2012年出貨量有望達(dá)到2500萬和5000萬臺。
在國內(nèi)彩電市場，自2008年下半年以來，夏普、三星、索尼就相繼在中國市場推出了LED電視。而從今年開始，國產(chǎn)彩電品牌也紛紛將目光瞄準(zhǔn)了LED電視領(lǐng)域，為搶占這一高端市場，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、清華同方等企業(yè)今年都相繼發(fā)布了LED電視新品。據(jù)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2009年第三季度開始，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上，國慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對2009年9月份取得了200%的增長。家電零售企業(yè)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)則顯示：伴隨著國內(nèi)家電消費(fèi)市場的整體復(fù)蘇，彩電銷售中，LED電視在第三季度的占比達(dá)到3%，國慶期間已接近8%，到明年春節(jié)期間更有望突破20%。
對于中國LED電視的發(fā)展，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，LED電視在中國市場經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，產(chǎn)品陣容初具規(guī)模，并逐步實(shí)現(xiàn)在大中城市認(rèn)知的增長。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期開展的LED電視消費(fèi)者主觀評測相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大城市市場在有購買平板電視打算的消費(fèi)者中，有25%傾向于購買LED電視。
北京中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜同樣認(rèn)為，隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國內(nèi)外品牌相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并加大推廣力度，LED電視在未來幾年將進(jìn)入高速擴(kuò)張期。
價格因素制約LED電視發(fā)展
中國彩電行業(yè)2009年以來在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化等方向加快推進(jìn)，平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到彩電總規(guī)模近八成的份額，其中液晶產(chǎn)品成為市場銷售的主體，并持續(xù)快速增長。在這其中，LED電視目前仍處于起步期，和普通LCD液晶彩電相比，售價要高出30%-50%，這也成為當(dāng)前影響其銷售放量的一大因素。以奧維咨詢最新統(tǒng)計的部分電視價格為例，目前32英寸普通LCD電視為3500元，三星LED電視為9499元，清華同方LED電視為5400元；40/42英寸LCD電視為6000元，三星LED電視為14000元，海信LED電視為9588元；52/55英寸LCD電視為12000元，三星LED電視為25000元，海信LED電視為20000元。
造成現(xiàn)在LED電視價格過高的原因在于產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善。首先在上游環(huán)節(jié)，LED原材料較為緊缺；其次，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導(dǎo)致單位成本太高；最后，在終端產(chǎn)品方面，目前彩電企業(yè)都把LED電視定位于高端產(chǎn)品。除此之外，LED涉及眾多專利技術(shù)，彩電廠商通常要繳納高額專利費(fèi)，這也在一定程度上增加了LED電視的生產(chǎn)成本。
正是受價格因素制約，使一些消費(fèi)者目前對LED電視望而卻步。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測：2009全年LED電視國內(nèi)市場消費(fèi)規(guī)模接近100萬臺，只相當(dāng)于全年平板電視消費(fèi)總量的5%，LED電視還有很大的市場增長空間。在此情況下，預(yù)計最近幾年內(nèi)，傳統(tǒng)液晶電視仍將占據(jù)國內(nèi)平板電視市場的主流地位。
雖然目前LED電視所占市場份額還相對有限，但專家認(rèn)為，LED電視作為平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，國內(nèi)彩電企業(yè)正開始加大其市場推廣力度，隨著將來LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，生產(chǎn)成本和銷售價格將逐步降低，這些都有望加速LED電視的普及步伐。根據(jù)行業(yè)規(guī)律，當(dāng)新品定價降至市場主銷機(jī)型價格的1.5倍時將迅速形成銷售規(guī)模，降至1.2倍時則開始產(chǎn)生替代效應(yīng)。目前國內(nèi)廠商推出的LED電視正逼近這一臨界點(diǎn)，這預(yù)示著LED電視將逐步具備替代傳統(tǒng)液晶電視的價格基礎(chǔ)。
陸刃波認(rèn)為，LED電視作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品，將逐漸成為消費(fèi)市場主流趨勢已經(jīng)十分明朗，未來平板電視的競爭將會是LED電視的競爭，平板企業(yè)不盡快改變產(chǎn)品方向，將會喪失競爭優(yōu)勢。
LED電視將加速國產(chǎn)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級
國產(chǎn)彩電行業(yè)目前正面臨轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而LED電視的升溫，被認(rèn)為將有助于加速國產(chǎn)彩電業(yè)升級。2009年以來受全球金融危機(jī)的外部影響和新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新策略影響，外資品牌在中國市場基本放棄了以往大幅度價格促銷的競爭策略，集體向以相對高價格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設(shè)計的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向。在此形勢下，國產(chǎn)品牌也急需在LED背光電視、倍頻技術(shù)和節(jié)能環(huán)保等新技術(shù)方面緊跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。
在中國LED電視市場上，目前正逐步呈現(xiàn)出內(nèi)外資對峙的競爭格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷售LED電視的外資企業(yè)，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，已搶先贏得一定的認(rèn)知度和市場份額。而國產(chǎn)品牌自今年開始也紛紛加強(qiáng)高端LED背光液晶電視產(chǎn)品的攻勢，相繼推出各種新型LED電視，與外資品牌展開競爭。
但值得關(guān)注的是，國產(chǎn)LED電視由于上市時間較短，渠道滲透率低，雖然目前售價和進(jìn)口LED電視相比普遍要低30%左右，但專家認(rèn)為國產(chǎn)LED電視的競爭優(yōu)勢并沒有完全彰顯出來。而且對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，與之前在液晶電視領(lǐng)域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前國內(nèi)LED電視廠商也仍受制于產(chǎn)業(yè)鏈上游的外資LED背光模組企業(yè)。研究機(jī)構(gòu)Displayseaerch最新調(diào)查報告指出，在LED液晶電視模組出貨方面，韓國三星電子目前以91%的占有率位居首位。國內(nèi)LED電視企業(yè)的模組目前幾乎全部外購，這將在一定程度上影響到其利潤空間。
對此，專家認(rèn)為，國內(nèi)彩電企業(yè)在爭相推出新型LED電視的同時，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局，通過投資面板、芯片、模組等領(lǐng)域，盡快縮小與外資品牌的技術(shù)差距，從而扭轉(zhuǎn)受制于人的不利局面。正是遵循此發(fā)展思路，目前包括海信電器、清華同方等國內(nèi)彩電企業(yè)均開始投資建設(shè)LED液晶模組生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略布局。而且，現(xiàn)階段國內(nèi)LED背光源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，這也為國內(nèi)LED電視的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在深圳和珠三角地區(qū)，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占全國LED產(chǎn)業(yè)的44%。總體看來，中國LED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了很好的技術(shù)基礎(chǔ)。
而在彌補(bǔ)上游不足的同時，和海外品牌相比，國內(nèi)LED彩電企業(yè)今年以來更是發(fā)揮貼近國內(nèi)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢，在LED電視的設(shè)計開發(fā)上進(jìn)行功能創(chuàng)新，比如給電視配備節(jié)能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)電視、高清視頻播放等新功能，這些新功能也成為國產(chǎn)LED電視與進(jìn)口品牌競爭的賣點(diǎn)。
在此情況下，專家預(yù)測，未來三五年內(nèi)，隨著國內(nèi)彩電企業(yè)對LED電視核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，國產(chǎn)LED電視的成本將逐步降低，產(chǎn)品線將更趨豐富，在這其中國產(chǎn)品牌也將贏得更大市場空間，并有望超越外資品牌的市場份額。
國內(nèi)OLED投資日漸升溫
四川長虹OLED屏生產(chǎn)線一期投資7.05億元，昆山維信諾OLED生產(chǎn)線投資五億元，彩虹(佛山)OLED項目投資5.08億元，東莞宏威數(shù)碼OLED生產(chǎn)線投資六億元……近一年多來國內(nèi)各地OLED投資日漸升溫，多條生產(chǎn)線先后上馬。對此，專家指出，現(xiàn)在全球OLED市場正處于由產(chǎn)業(yè)化初期向中期邁進(jìn)階段，OLED為中國顯示產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展機(jī)遇，中國企業(yè)需要提前布局，積極參與這一全球產(chǎn)業(yè)競爭。但目前OLED產(chǎn)品在價格、壽命以及大尺寸方面仍存在不足，需要產(chǎn)學(xué)研各方緊密合作爭取早日打破發(fā)展瓶頸。
多條TFT-LCD高次代線宣布投建
近日，多條TFT-LCD高次代線宣布投建，如此大規(guī)模的投資是否會帶來產(chǎn)能過剩？隨著生產(chǎn)線的不斷投產(chǎn)，能否打破我國液晶電視大尺寸面板受制于人的局面，贏得中國本土企業(yè)在全球平面顯示產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)？這些問題引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。 |