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南京動漫產(chǎn)業(yè)在完善產(chǎn)業(yè)鏈、探索新模式、打造本土品牌等方面，正走出一條迅速崛起的道路。
記者日前從南京市動漫協(xié)會了解到，截止今年１０月底，南京市動漫協(xié)會共有６８家會員，生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片（電影））２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位，而３年前，這個市只有２３家動漫企業(yè)，原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘。
南京動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起
有著大量南京元素的原創(chuàng)３Ｄ動漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國家電臺合拍的動漫大片《馬可波羅歷險記》也將于今年底完成第一部的制作。此外，《海寶來了》、《滄海桑田》等動畫影視劇不久也將與觀眾見面。
隨著“雪豆”“星貓”“南南貓”“京京鼠”《馬可波羅》《太陽使者》《滄海桑田》等一批動漫形象和動漫作品面市。南京動漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。
最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２００６年南京的動漫企業(yè)只有２３家，從業(yè)人員不到１０００人，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘，在全國同類城市中名不見經(jīng)傳；到２００９年１０月，動漫企業(yè)發(fā)展至６８家，從業(yè)人員發(fā)展到４０００多人，企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片（電影）２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位。
南京市動漫協(xié)會常務(wù)副會長陳民澤介紹說，近幾年，南京動漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門的高度重視，各種政策扶持到位及時，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強勁動力。就目前來看，南京動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，原創(chuàng)、本土、中外合作、體驗等多層次均獲得了快速發(fā)展。
完善產(chǎn)業(yè)鏈：從衍生品到體驗館
根據(jù)國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，其利潤的７０％來自于衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品不僅可以為動漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動就業(yè)，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動畫片、衍生品到體驗館、專賣店……正在全方位打造動漫明星的道路上開辟新篇章。
從２００５年開始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技（中國）有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STAR
Q”動漫體驗館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達千余種，光是星貓造型的首個原創(chuàng)可拆分變形機器人玩具已在全國賣出了４００多萬元。
事實上，正是從２００５年開始，動漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規(guī)模，相繼出現(xiàn)了一些私人開設(shè)的動漫周邊用品店，主要經(jīng)營動漫人物模型、道具模型、玩偶、cosplay的服裝。
由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，隨著動漫業(yè)的興起，開始帶動輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領(lǐng)域，為南京勞動力就業(yè)和經(jīng)濟增長帶來了一定的效益。
業(yè)內(nèi)專家表示，只有全面把握動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機制，才能真正適應(yīng)消費者不斷增長的精神文化需求以及旺盛的市場需求，增強競爭力。這也正是南京多家動漫企業(yè)努力的方向。
探索“中外合拍”等新模式
因為前期投入成本很大，而很多公司在衍生品領(lǐng)域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動漫企業(yè)面臨的重大問題，南京一些動漫企業(yè)開始尋求其他出路。
記者了解到，“中外合拍”的新模式開創(chuàng)了動漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍海豚動畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動漫企業(yè)，他們與意大利國家電臺合作的《馬可波羅歷險記》已經(jīng)完成前期的設(shè)計與制作，這也是我國第一部內(nèi)資動漫企業(yè)與國外動畫公司合資合作的動畫片。
這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護國產(chǎn)動畫片，國家禁止電視臺晚上9點之前的黃金時間播放外國動畫片。通過“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學(xué)到很多國外的先進理念，使國內(nèi)動畫走出了國門。
相關(guān)人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網(wǎng)，為了讓制作公司在動畫片中加入他們國家的元素，還專門買下了播出權(quán)。雖然還沒播出，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國際著名的意大利費列羅國際食品有限公司購買，費列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據(jù)評估，該片全球首映時的利潤累計將達到１．２億元人民幣。
南京聯(lián)青網(wǎng)數(shù)碼科技公司負責人介紹，聯(lián)青網(wǎng)公司和南京財經(jīng)大學(xué)等單位聯(lián)合成立“豆莢城堡工作室”，由大學(xué)生直接參與“雪豆”的創(chuàng)意設(shè)計。“豆莢城堡工作室”也由此作為高校大學(xué)生實踐創(chuàng)新實驗平臺項目，得到江蘇省手機動漫文化創(chuàng)意基金的支持。
充分挖掘本土文化“寶藏”
今年的中國南京文化產(chǎn)業(yè)交易會上，一部以南京為背景的原創(chuàng)３Ｄ數(shù)字動畫片《南南貓和京京鼠》成為焦點，南南貓、京京鼠、小麒麟，這些充滿南京特色的名字首次出現(xiàn)在一部動畫片中。里面不少場景也是根據(jù)南京的著名景點用三維數(shù)字動畫技術(shù)制作而成。
多位南京動漫業(yè)內(nèi)人士表示，南京深厚的文化底蘊是動漫取之不竭的寶藏。實際上，除了像《馬可波羅》這樣國際級制作水平的作品，南京動漫人還制作了兩部動畫電影，巔峰時刻動漫公司制作的《太陽使者》已在東方院線上映，而江蘇龍文振圖動畫制作公司的《滄海桑田》也已排入了明年寒假的檔期。
業(yè)內(nèi)人士認為，
南京動漫產(chǎn)業(yè)崛起的核心因素，就在于憑借深厚文化底蘊，快速提升原創(chuàng)能力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，打響了“南京牌”。
據(jù)悉，南京市對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增大，從２００７年至２００９年，市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對動漫園區(qū)和動漫企業(yè)共兌現(xiàn)發(fā)放扶持和獎勵資金１５００萬元，爭取省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對動漫企業(yè)資助２００多萬元，減免動漫企業(yè)稅收等１５０多萬元，今后這一扶持力度還會進一步增加。
幾大方面需突圍
陳民澤說，在眾多利好消息面前，目前南京動畫電影在創(chuàng)意和發(fā)行營銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產(chǎn)品營銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片，我們在創(chuàng)作理念、故事情節(jié)、形象設(shè)計等方面差距較大。目前南京的動漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因為部分企業(yè)只顧追求數(shù)量、不重視質(zhì)量。今后，南京對于動畫片的考量將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主。
“國內(nèi)許多動漫企業(yè)之所以不賺錢，關(guān)鍵在于沒有突破產(chǎn)業(yè)化難題。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議建議，南京應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國外的先進經(jīng)驗，引導(dǎo)動漫企業(yè)了解市場、研究市場，通過科學(xué)合理的市場運作，大力開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財富。
專家建議，除做好傳統(tǒng)的圖書、電影、電視、舞臺劇、音像制品，以及與動漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外，還要大力鼓勵和扶持企業(yè)拓展和開發(fā)新的衍生產(chǎn)品，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場，以市場化促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經(jīng)濟增長點。
南京的動漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現(xiàn)象，即制作人才多，創(chuàng)意、營銷人才少的問題。盡管南京有十幾家大專院校開設(shè)了動漫專業(yè)，但由于教學(xué)與實踐脫節(jié)，人才供應(yīng)完全不能滿足市場要求。而且，南京１３０個專職教師中，有很多老師原本并不懂動漫，而是由美術(shù)老師轉(zhuǎn)行而來的，從師資本身來講就比較薄弱。業(yè)內(nèi)專家表示，在意大利等國家，動漫專業(yè)的教師都有動漫工作經(jīng)驗，還要經(jīng)常到企業(yè)去進修，以便將最先進的技術(shù)傳授給學(xué)生。因此，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。
記者同時了解到，國內(nèi)外的經(jīng)驗和動漫生產(chǎn)的內(nèi)在規(guī)律表明：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應(yīng)”。而動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚集效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前，南京已經(jīng)存在“動漫產(chǎn)業(yè)園”過多的情況，６８家企業(yè)平均到各個產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動漫企業(yè)，何談“扎堆”？
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