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近日，美國有線新聞網(wǎng)CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則廣告的主題是“中國制造，世界合作”。這段廣告是四家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作，商務(wù)部購買了為期六周的廣告時段在CNN等國際主流媒體投放，目的在于宣傳“中國制造”，提高中國產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。
應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞较驀H社會推介
網(wǎng)友普遍認(rèn)為，直接在西方媒體上刊登廣告，是在西方人認(rèn)可的游戲規(guī)則下、以他們能接受的方式做形象宣傳，這將比政府層面的交流溝通效果更佳。
“中國制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質(zhì)，我們應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V國際社會，這才是中國制造這一故事的主題。”環(huán)球網(wǎng)的一位網(wǎng)友這樣寫道。
在環(huán)球網(wǎng)所做的調(diào)查中，50.5%的受調(diào)查者認(rèn)為商務(wù)部的這一廣告宣傳行為“非常好”，35.7%的人認(rèn)為“一般”，不滿意的占13.7%。
旨在反對貿(mào)易保護(hù)主義
國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長石耀東曾表示：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。”
央視特約評論員周慶安指出，這個廣告有兩個考慮在其中，第一個考慮是從2007年開始中國向海外輸出的很多產(chǎn)品，出現(xiàn)了非常大規(guī)模所謂的“中國商品威脅論或中國商品質(zhì)量問題”。
第二個原因也是最主要的原因，兩年來，尤其是金融危機(jī)剛剛開始復(fù)蘇之后，中國產(chǎn)品遭遇到海外貿(mào)易壁壘，國際上需要對中國產(chǎn)品有一個廣泛的認(rèn)知。
有網(wǎng)友指出，公共管理部門啟動“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是“文化資本”的萌芽狀態(tài)。
重視“中國制造”的質(zhì)量
形象的塑造絕非一朝一夕之功，環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)友就呼吁商務(wù)部的這波“中國形象”廣告活動不要成為“絕響”，在這一點(diǎn)上中國已經(jīng)有缺乏品牌形象宣傳意識的深刻教訓(xùn)。
荊楚網(wǎng)“洪大鵬”指出，一次成功的國際宣傳能為中國制造換來品牌的關(guān)注度，然而消費(fèi)者對品牌忠誠度的樹立和培養(yǎng)是長期的。也許靠無數(shù)次宣傳所積聚的外部形象，僅僅通過一次“三鹿奶粉事件”就能毀壞殆盡。
因此，我們克服“中國制造”在海外遇到的信任危機(jī)，最重要的是從質(zhì)量做起，靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來不斷提升“中國制造”的品牌價值。
“洪大鵬”說，對于中國這樣一個正在崛起的發(fā)展中國家來說，制造業(yè)有著至關(guān)重要的意義。它既是硬實(shí)力的體現(xiàn)，又直接決定了中國未來在世界的形象。
相比于宣傳，我們更需要做的，是扎扎實(shí)實(shí)地從每一個“螺絲釘”、每一只“紐扣”做起，讓“中國制造”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成為全世界的標(biāo)準(zhǔn)，到那個時候，“中國制造”這張標(biāo)簽就足以成為我們最好的宣傳品了。 |