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從傳統(tǒng)的陶瓷、刺繡、皮影到現(xiàn)代的數(shù)字電視、手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)游戲，文化正在以它前所未有的影響力和親和力滲透到我們每個人的生活之中。在第四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱“文博會”)上，記者發(fā)現(xiàn)，長期發(fā)展落后的西部文化、手持電視等采用高科技的新興媒體等都成為文化投資新熱點(diǎn)，而愈加成熟的合作布局也為文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了新的發(fā)展棋局。
區(qū)域：西部悄然崛起
《經(jīng)濟(jì)參考報》記者觀察到，借文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)之東風(fēng)，各省市都拿出看家本領(lǐng)，東西部省市風(fēng)格迥異。北京、浙江、江蘇等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的省市著力展示技術(shù)、資金、人才等豐富資源，展示多以新媒體、網(wǎng)游、影視動漫為主。而陜西、西藏、安徽等中西部省市除了展示悠久歷史文化、民風(fēng)民俗、特色旅游之外，影視動漫、出版發(fā)行等也頗具亮點(diǎn)。西部長期以來過于依賴歷史資源而忽略自我創(chuàng)新的局面正在改善，并悄然成為吸引投資的熱點(diǎn)。
據(jù)本報記者了解，陜西已經(jīng)出臺重點(diǎn)投入文化示范產(chǎn)業(yè)區(qū)、重點(diǎn)支持大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、個性金融扶持民營中小企業(yè)、發(fā)行債券為骨干發(fā)展企業(yè)融資等幾大政策，以實現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、科教強(qiáng)、文化強(qiáng)”的西部強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，做大做強(qiáng)陜西文化產(chǎn)業(yè)。
而西藏僅11月26日當(dāng)天簽約合作金額就達(dá)7.3億元。據(jù)西藏自治區(qū)文化廳廳長尼瑪次仁介紹，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是西藏地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2007年，文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.9%，僅藏藥一項產(chǎn)值就達(dá)6.6億元人民幣，銷售收入4.5億元人民幣。
布局：跨界整合促增長
與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域態(tài)勢幾乎相同，文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展也呈現(xiàn)出東高西低的態(tài)勢。參展專家表示，東西部地區(qū)各有優(yōu)勢資源，如果能夠?qū)崿F(xiàn)跨地域的合作，一定大有可為。國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)表明，東部發(fā)達(dá)地區(qū)高于平均水平，中西部地區(qū)則產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，但資產(chǎn)收益卻高于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，大有可為。文化資本過于集中的東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，將逐步成為文化資本輸出地區(qū)；而西部的投資機(jī)會則好于東部地區(qū)，成為吸納投資的最佳區(qū)域。
據(jù)中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院《2009全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告》顯示，文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展格局明顯，并圍繞重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)形成園區(qū)化、集團(tuán)化模式。特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出集群式發(fā)展格局，已形成的組建單位包括廣播影視集團(tuán)、演藝集團(tuán)、出版集團(tuán)、新華發(fā)行集團(tuán)等文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，涵蓋行業(yè)門類多樣，發(fā)展模式各有特點(diǎn)，構(gòu)建起了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并呈現(xiàn)出以重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)為核心的園區(qū)化、集團(tuán)化發(fā)展模式，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)增長。以北京為例，截至2008年底，北京市集聚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總數(shù)超過1萬家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展格局已經(jīng)形成。
而作為文化產(chǎn)業(yè)新集聚區(qū)域的西部地區(qū)，也對其園區(qū)的發(fā)展模式進(jìn)行了富有特色的個性化探索。在文博會主展場中，不乏看到一些西部省市在宣揚(yáng)其集教育、旅游、娛樂等多功能于一體的文化創(chuàng)意園區(qū)。不難看出，無論是制造者、經(jīng)營者還是消費(fèi)者，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的追求已不僅僅局限于傳統(tǒng)的單一模式。跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的合作已悄然成為文化產(chǎn)業(yè)新的布局模式。
業(yè)態(tài)：新媒體引潮流
除地域文化爭奇斗艷之外，“新媒體”也成為本屆文博會的又一亮點(diǎn)。以高技術(shù)數(shù)字化為特征的高清交互數(shù)字電視、移動多媒體電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)廣播電視、戶外電視大屏等新媒體、數(shù)字出版物等新興文化業(yè)態(tài)一一展示。
此外，現(xiàn)代電子閱讀器時尚貼心的設(shè)計，可以時時處處實現(xiàn)閱讀；動漫創(chuàng)意展區(qū)的互動網(wǎng)游、影視區(qū)的立體電影觀賞無不彰顯著高科技的巨大魔力。新媒體不僅融入了人們工作生活的方方面面，更是給新媒體企業(yè)帶來了無限商機(jī)。中投顧問報告指出，“新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價比高、推廣方便等特點(diǎn)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時期非常適合的營銷平臺。因此只要企業(yè)調(diào)整好自身，那么此次危機(jī)對那些能借助新媒體進(jìn)行整合營銷的企業(yè)來說將是乘機(jī)擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場與發(fā)展的良機(jī)。”
中國社科院《2009中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出，從2008年到2009年初，廣播、通信、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)均有長足發(fā)展，“三網(wǎng)合一”在第三代移動通信(3G)和移動多媒體廣播電視(CMMB)壯觀的終端匯流中變得觸手可及。與此同時，消費(fèi)類電子技術(shù)產(chǎn)品的新發(fā)展，引發(fā)了人們閱讀習(xí)慣的大變化和出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的提速。報告分析，“3G”和“CMMB”將拉動上萬億元的投資，文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的時期。 |