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 “中國的動漫業(yè)直接面對信息網(wǎng)絡(luò)時代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫下自己的體系和未來。雖然，目前歐美日的動漫產(chǎn)業(yè)是相對發(fā)達(dá)，但就理念和觀念而言我們已經(jīng)超越了他們對于傳統(tǒng)動漫的認(rèn)識。”
“迪士尼里有喜羊羊和灰太狼嗎？”聽到媽媽說2012年要帶自己去上海逛迪士尼樂園，5歲的小雅抱著喜羊羊的毛絨玩偶好奇地問。在她天真爛漫的小心靈里，喜羊羊和灰太狼的地位一點(diǎn)兒也不比米老鼠和唐老鴨遜色，因?yàn)樗鼈兌寄芰钏械娇鞓贰?BR> 今年電影版的《喜羊羊和灰太郎》吸取美國《貓和老鼠》經(jīng)驗(yàn)，在前期培育了大批忠實(shí)觀眾的基礎(chǔ)上，最終取得了創(chuàng)意和票房的雙豐收。有人認(rèn)為，中國年輕的動漫產(chǎn)業(yè)或能借此契機(jī)迎頭趕上；但是，比起以迪士尼為代表的美日動漫王國，喜羊羊是否已經(jīng)具有抗衡米老鼠的能力？
動漫業(yè)迎來黃金發(fā)展期
作為動漫產(chǎn)業(yè)的新興國家，近年來，中國動漫業(yè)進(jìn)入一個高速發(fā)展的軌道。從2003年起，我國動畫片產(chǎn)量每年大體上都翻一番，僅2008年，全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片就達(dá)249部，13萬分鐘，創(chuàng)下歷史最高水平；同年，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)增長97%，將近翻了一番。
據(jù)《2007至2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》預(yù)測，2007至2010年國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)市場將呈現(xiàn)110%以上的增長速度，將達(dá)到7000億元的市場規(guī)模。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然中國動漫業(yè)的起步相對較晚，但是競爭優(yōu)勢還是相當(dāng)明顯的。
首先，政府在政策方面給予了大力的扶持。據(jù)了解，不久前國務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動漫游戲等企業(yè)”等；之后文化部出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)“積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫等新興業(yè)態(tài)”，這些都將對國內(nèi)動漫業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。
另外，“中國的動漫業(yè)直接面對信息網(wǎng)絡(luò)時代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫下自己的體系和未來。雖然，目前歐美日的動漫產(chǎn)業(yè)是相對發(fā)達(dá)，但就理念和觀念而言我們已經(jīng)超越了他們對于傳統(tǒng)動漫的認(rèn)識。”據(jù)天津神界漫畫有限公司董事長陳維東介紹，近年來由于拒絕文化藝術(shù)產(chǎn)品的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和市場化，歐洲漫畫業(yè)已趨于困境；而傳統(tǒng)的動漫大國日本，由于堅(jiān)持黑白色調(diào)和二維表現(xiàn)，其動漫語言也陷入了停滯。
“現(xiàn)在的關(guān)鍵是，國內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)需要一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，率先進(jìn)入產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，把行業(yè)喚醒，進(jìn)行快速復(fù)制，中國動漫在5年后超過歐美日幾乎是一個必然。”陳維東說。
尋找適合中國的新盈利模式
“中國動漫行業(yè)要做大做強(qiáng)，必須要有像網(wǎng)游業(yè)那樣的一批企業(yè)，這就需要領(lǐng)軍的企業(yè)家們集中行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造出適合中國的新盈利模式，這才能吸引更多的人才和資本進(jìn)入這個行業(yè)。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處副處長宋奇慧說。
一位國內(nèi)知名3D在線游戲公司研發(fā)部負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，近年來，在騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時空等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，網(wǎng)游業(yè)的行業(yè)規(guī)模一直保持在每季度數(shù)百億元左右。
“比如我正在負(fù)責(zé)的一款網(wǎng)游，每個月能給公司帶來兩億元的利潤。”該負(fù)責(zé)人說。
但是，縱觀國內(nèi)的動漫業(yè)，具有如此領(lǐng)軍能力的大企業(yè)無疑是太少太少。不過，值得欣慰的是，已有一些先知先覺者開始對此付諸努力。
作為國內(nèi)首家上市的動漫公司，奧飛動漫的董事會秘書鄭克東明確表示，“我們要打造中國最有價值的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的開拓者、整合者、締造者和領(lǐng)導(dǎo)者。”
在他看來，公司將通過原創(chuàng)的內(nèi)容和卡通形象來推動公司動漫玩具的銷售，再用動漫玩具的盈利來培育新的卡通形象，把卡通形象授權(quán)給圖書、音像、文具、童裝童鞋、兒童食品、兒童日用品、玩具等這種全新的商業(yè)模式，幫助達(dá)成自己的宏偉目標(biāo)。
衍生品利潤被翻版吞噬
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國外動漫產(chǎn)業(yè)一般是先出漫畫書，書紅了再拿賺到的錢制作動畫片和更多的衍生品，衍生品的利潤在國外往往高達(dá)80%；但是在國內(nèi)，由于知識產(chǎn)權(quán)意識欠缺，往往是正版產(chǎn)品還未上市，盜版產(chǎn)品已遍布大街小巷，衍生品利潤被翻版吞噬，無法挑起大梁。
據(jù)了解，喜羊羊衍生品的授權(quán)合作商目前已達(dá)到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。然而，作為原創(chuàng)者的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司(下稱廣東原創(chuàng))又賺了多少錢呢？
“目前市場上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”廣東原創(chuàng)宣傳主任邵浩文介紹，國內(nèi)動畫片因價格偏低，都是靠衍生品賺錢，而翻版喜羊羊衍生品充斥著市場，導(dǎo)致廣東原創(chuàng)衍生品的收入僅占總收入的40%。
其實(shí)，迪士尼的名言“永久的版權(quán)，永久的財富”早就告訴我們它的成功秘訣了。很顯然，喜羊羊賣座但不賺錢的例子證明，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，其實(shí)是限制中國動畫形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外的一大障礙。 |