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由9家世界主要媒體共同發(fā)起、新華社承辦，以“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”為主題的世界媒體峰會(huì)于10月9日、10日在北京正式召開(kāi)。由于涵蓋了世界上主要的媒體集團(tuán)和各種媒體形態(tài)，這場(chǎng)傳媒業(yè)的盛會(huì)被海內(nèi)外同行譽(yù)為“媒體的奧林匹克”。
會(huì)議期間，來(lái)自世界各地的媒體領(lǐng)導(dǎo)人將分析世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，著重探討在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下，傳媒機(jī)構(gòu)面臨的一系列重大變革。飽受金融危機(jī)與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)夾擊的傳媒業(yè)該如何尋找一個(gè)合適的定位，再次成為全球媒體人所共同關(guān)心的話題。
傳統(tǒng)媒體“首當(dāng)其沖”
金融危機(jī)的重壓讓多數(shù)國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都受到重創(chuàng)，傳媒業(yè)自然也難獨(dú)善其身。今年3月16日，在美國(guó)華盛頓州西雅圖，當(dāng)《西雅圖郵報(bào)》發(fā)行人羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布將在17日發(fā)行最后一期紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)，全世界為之唏噓。至此，西雅圖歷史最悠久的報(bào)紙結(jié)束了發(fā)行印刷版的歲月，而在網(wǎng)絡(luò)上重生。這也是美國(guó)首個(gè)徹底脫離紙媒的大型報(bào)紙。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)有507家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。面對(duì)報(bào)業(yè)所面臨的危機(jī)和困境，美國(guó)報(bào)業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣出面拯救美國(guó)報(bào)業(yè)，一方面也在加緊調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。《華爾街日?qǐng)?bào)》被迫縮減版面，《紐約時(shí)報(bào)》則不得不放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面，并抵押總部大樓，尋求2.25億美元融資；而《落基山新聞報(bào)》與《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》的相繼倒閉更是給媒體同行敲響了警鐘。
與此同時(shí)，世界其他地區(qū)的傳媒業(yè)也如履薄冰。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，在法國(guó)，平均每1000人只買(mǎi)154份日?qǐng)?bào)，報(bào)業(yè)危機(jī)已然成為法國(guó)政府面對(duì)的一大難題。自去年7月以來(lái)，英國(guó)已削減近千個(gè)傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報(bào)紙《朝日新聞》也不免經(jīng)受創(chuàng)辦130年以來(lái)的首次財(cái)政赤字。此外，金融危機(jī)給各行業(yè)帶來(lái)的沖擊還使一些品牌大幅削減了廣告投放，這讓不少依賴(lài)品牌廣告生存的雜志備受煎熬。
網(wǎng)絡(luò)媒體也不好過(guò)
分析人士指出，金融危機(jī)的發(fā)生不僅僅對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了諸多不利因素，就連異軍突起的新媒體也難逃其“魔掌”。2008年10月金融風(fēng)暴正酣之時(shí)，美國(guó)comScore的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣告主被問(wèn)及金融危機(jī)之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬(wàn)美元的階層中80%的人認(rèn)為會(huì)減少這些花費(fèi)；75%年均收入在5萬(wàn)美元至10萬(wàn)美元的階層認(rèn)為會(huì)減少在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見(jiàn)，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀低迷，多數(shù)商家會(huì)想方設(shè)法減少支出，對(duì)于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。雅虎、eBay、谷歌等網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭甚至靠裁員來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。
在中國(guó)，一切也不例外。清華大學(xué)教授崔保國(guó)表示，一直保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體從去年下半年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比下降25%，同比下降17.8%，且目前還看不出有好轉(zhuǎn)勢(shì)頭。主要靠風(fēng)險(xiǎn)資本支撐的社交網(wǎng)站和視頻類(lèi)網(wǎng)站，由于還沒(méi)有找到成熟的盈利模式正面臨資金斷鏈、市場(chǎng)重新洗牌的重壓。
產(chǎn)業(yè)格局面臨重組
強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的客觀規(guī)律在媒體業(yè)也不例外，這在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期尤為突出。預(yù)算緊張的廣告商將資金集中投放到更有影響力的媒體平臺(tái)，無(wú)形中也加大了弱勢(shì)媒體所面臨的困難。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨金融危機(jī)而來(lái)的不僅僅是傳媒業(yè)財(cái)政與營(yíng)銷(xiāo)方面的壓力，更重要的是將由此出現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的重組。
事實(shí)證明，金融危機(jī)已加速了一些企業(yè)走上并購(gòu)之路。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時(shí)代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、開(kāi)展收購(gòu)活動(dòng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道，美國(guó)新聞集團(tuán)正在和沙特阿蘇德王子就收購(gòu)羅塔納媒體(Rotana
Media)公司20%的股權(quán)進(jìn)行談判。這是新聞集團(tuán)在中東地區(qū)的首筆重大投資。另外，谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特9月底表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，谷歌準(zhǔn)備開(kāi)始收購(gòu)其它公司。而有媒體傳出消息，首批被列入收購(gòu)范圍的包括《紐約時(shí)報(bào)》、百科網(wǎng)站(Answers.com)等。
或許人們對(duì)金融危機(jī)的恐慌正漸漸平息，但這場(chǎng)傳媒界的危機(jī)和變革無(wú)疑已經(jīng)逼近了。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯羅伯特·湯姆森認(rèn)為：“此刻我們能會(huì)聚在一起坦誠(chéng)交換意見(jiàn)，共同思考對(duì)策，無(wú)疑將很有幫助”。 |