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2009年1月3G牌照發(fā)出，標(biāo)志著中國進(jìn)入3G時(shí)代。更快的網(wǎng)速、更低的資費(fèi)、更多的用戶群為低潮中的SP行業(yè)帶來了新的生機(jī)，一批有特色的SP企業(yè)順勢崛起。
隨著訂戶數(shù)量迅速向1億逼近，手機(jī)報(bào)成為無線增值新的“殺手級”應(yīng)用已是不爭之實(shí)。如何捋順運(yùn)營商、技術(shù)服務(wù)商和內(nèi)容供應(yīng)商之間的價(jià)值鏈，建立合理有效的商業(yè)模式，是維護(hù)手機(jī)報(bào)業(yè)生態(tài)健康，避免重蹈SP覆轍的關(guān)鍵。
繼短信之后 手機(jī)報(bào)成為新“殺手級應(yīng)用”
“殺手級應(yīng)用”來自英文Killer
Application，指企業(yè)通過創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)模式擴(kuò)大甚至創(chuàng)造一個(gè)新市場，從而建立可以改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新的游戲規(guī)則。
在移動通信領(lǐng)域，最典型的“殺手級應(yīng)用”是手機(jī)短信，短信不僅造就了增值業(yè)務(wù)這一巨大市場，而且改變了移動通信市場的運(yùn)營規(guī)則，也帶來了經(jīng)久不衰的“短信文化”。
在經(jīng)歷了短信、彩信之后，邁入3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)逆勢發(fā)展，成為繼短信之后的又一個(gè)“殺手級應(yīng)用”。從2004年7月18日，《中國婦女報(bào)》推出了第一份面向國內(nèi)的“手機(jī)報(bào)”開始，經(jīng)過幾年發(fā)展，曾處于“試水”狀態(tài)的手機(jī)媒體已形成強(qiáng)大影響力。全國已有100多家新聞機(jī)構(gòu)開辦了手機(jī)報(bào)，其中包括新華社、人民日報(bào)、北京晚報(bào)、楚天都市報(bào)、《瑞麗》、《中國國家地理》等。
用戶普及率和接受度是判斷“殺手級應(yīng)用”的核心指標(biāo)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，我國手機(jī)報(bào)的普及率已經(jīng)達(dá)到39.6%。在對手機(jī)報(bào)的重要性判斷中，有近67.5%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)紙的補(bǔ)充，而對于19.4%的用戶而言，手機(jī)報(bào)已經(jīng)與紙質(zhì)報(bào)紙同樣重要。
用戶是否愿意為“殺手級應(yīng)用”掏腰包，這是判斷某項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)用是否具有“殺手”地位的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。CNNIC研究預(yù)計(jì)，到2009年底，全國手機(jī)報(bào)用戶將達(dá)到1.5億，其中付費(fèi)用戶將超過8000萬。可見，手機(jī)報(bào)建立在用戶自愿付費(fèi)的基礎(chǔ)之上，其“殺手級應(yīng)用”名副其實(shí)。
掃除瓶頸 手機(jī)報(bào)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張期
3G牌照發(fā)放后,各運(yùn)營商正加緊進(jìn)行3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和前期應(yīng)用推廣，“手機(jī)報(bào)將成為3G網(wǎng)絡(luò)的首批精品產(chǎn)品，手機(jī)報(bào)發(fā)展的新階段也將由此開始”，英泰利智總經(jīng)理屠曉東信心十足地說。英泰利智是中國最大的無線新媒體服務(wù)商，剛剛成為廣東、河南兩省聯(lián)通的“十佳增值業(yè)務(wù)合作伙伴”，其手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)已居這兩省首位。
英泰利智總經(jīng)理屠曉東在手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)研討會上發(fā)言
手機(jī)報(bào)作為數(shù)字報(bào)的一種形式，可以根據(jù)其技術(shù)手段劃分為三個(gè)發(fā)展階段：第一是短信階段，以文字為主，依賴第一代的復(fù)制移動網(wǎng)絡(luò)；第二是彩信和彩E階段，有了圖文或者動漫形式，它依賴GPRS和CDMA網(wǎng)絡(luò)；第三階段是流媒體階段，手機(jī)報(bào)主要就是流媒體，視頻清晰度會更高，3G網(wǎng)絡(luò)的推廣成為第三階段的標(biāo)志。
由于技術(shù)原因，手機(jī)報(bào)的實(shí)現(xiàn)方式以前主要以彩信為主。屠曉東分析說，3G為手機(jī)報(bào)至少帶來了兩大改變：其一，在技術(shù)上解決了網(wǎng)速問題。3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)突破了2G時(shí)代“彩信手機(jī)報(bào)”的容量局限。彩信手機(jī)報(bào)是電信運(yùn)營商將新聞內(nèi)容以媒體數(shù)據(jù)包（包括圖片、文字、聲音、動畫）發(fā)送到用戶手機(jī)上的手機(jī)報(bào)形式。容量限制了字?jǐn)?shù)，一般彩信手機(jī)報(bào)文字容量在2200字以內(nèi)。3G時(shí)代，用戶可以通過訪問手機(jī)報(bào)網(wǎng)站在線瀏覽內(nèi)容，媒介表現(xiàn)形式則更加豐富。同時(shí)，3G手機(jī)報(bào)也給廣告等新的SP盈利模式創(chuàng)造了機(jī)會。
其二，在體制上，重組之后的中國移動、中國聯(lián)通和中國電信紛紛推出了3G服務(wù)產(chǎn)品，形成了“三足鼎立”的競爭態(tài)勢。運(yùn)營商在品牌建設(shè)、服務(wù)和資費(fèi)上的激烈競爭給消費(fèi)者帶來了切身的實(shí)惠，也將直接推動手機(jī)報(bào)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張期。
3G牌照發(fā)放以來，手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展速度徹底超過了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。CNNIC研究顯示，目前中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.55億人，其中，2009年上半年手機(jī)上網(wǎng)用戶增長了32%，手這無疑為手機(jī)報(bào)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈巨變 呼喚商業(yè)模式創(chuàng)新
業(yè)界專家認(rèn)為，手機(jī)報(bào)業(yè)必須進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，否則很難在未來取得突破性發(fā)展。目前我國大部分傳統(tǒng)媒體的手機(jī)報(bào)都還在“賠本賺吆喝”，主要收入來自彩信手機(jī)報(bào)用戶的包月訂費(fèi)。以北京地區(qū)手機(jī)報(bào)為例，用戶每月支付3-15元的訂閱費(fèi)，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、服務(wù)提供商和傳統(tǒng)媒體三家分成。大的報(bào)社分成比例穩(wěn)定在50%，較小的報(bào)社則在35%-45%，這樣的收入顯然不能支撐傳統(tǒng)媒體對此的投入。
手機(jī)用戶上網(wǎng)資費(fèi)過高依然是阻礙手機(jī)報(bào)規(guī)模發(fā)展的絆腳石。在日本，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民早已超過計(jì)算機(jī)用戶。用戶每月只需付僅相當(dāng)于一張地鐵票價(jià)的300日元，就可享受無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及四個(gè)方面，即運(yùn)營商、技術(shù)提供商、資訊提供商和用戶。屠曉東認(rèn)為，形成合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報(bào)商業(yè)模式，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)清晰的角色定位和有效合作。
目前的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈以運(yùn)營商為核心，屠曉東說，3G時(shí)代將會形成以媒體為核心價(jià)值鏈，就是把運(yùn)營商定位為通道及代收費(fèi)者，媒體通過和專業(yè)的手機(jī)報(bào)解決方案提供商合作，具體組織技術(shù)、品牌、營銷、服務(wù)、活動廣告等。
目前，我國電信業(yè)三足鼎立的競爭有利于手機(jī)報(bào)等內(nèi)容提供商與渠道之間的博弈。合理有效的商業(yè)模式一旦建立，必將帶動我國手機(jī)報(bào)業(yè)井噴式發(fā)展。 |