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| 中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克：夯實(shí)品牌核心營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 |
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| 2009-03-20 作者:賈廣娟 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 近日，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克與國(guó)際籃聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國(guó)際籃聯(lián)在亞洲的體育品牌合作伙伴，至此，匹克已經(jīng)壟斷了國(guó)際最知名的兩大籃球賽事資源，掌握的國(guó)際最高端籃球賽事資源成為匹克今年核心營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
與眾多體育品牌先做市場(chǎng)再做品牌的傳統(tǒng)路徑不同，匹克在營(yíng)銷(xiāo)體系上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新——先做品牌再做市場(chǎng)。與NBA合作的四年中，借助NBA的全球影響力，為品牌獲得了全球性的知名度，“PEAK”標(biāo)識(shí)也籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，國(guó)外市場(chǎng)的推廣進(jìn)程迅速。
匹克總經(jīng)理許志華表示，目前已經(jīng)到了NBA推廣收獲的季節(jié)，在金融危機(jī)的背景之下，更多的消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的要求會(huì)越來(lái)越高，而這正是匹克進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的最佳機(jī)遇。
研究表明，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象之間有明顯的正比例關(guān)系，當(dāng)品質(zhì)提升時(shí)，其品牌形象和銷(xiāo)售量都會(huì)有相應(yīng)比例提升。匹克不斷在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，設(shè)計(jì)上引入國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品或現(xiàn)代感十足，或有濃郁的中國(guó)元素，或?qū)⒍咄昝澜Y(jié)合。
21世紀(jì)是品牌世紀(jì)，營(yíng)銷(xiāo)為王是獲得品牌市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的重要手段。許志華說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)只是市場(chǎng)王者的一件利器，質(zhì)量品質(zhì)才是更為重要的武器，只有這兩把利器在手，才能真正贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。 |
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