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[《經(jīng)濟(jì)參考報》兩會報道特別策劃：信心中國]
據(jù)商務(wù)部最新測算，今年用于家電下鄉(xiāng)的財政補(bǔ)貼資金在200億元左右，能拉動約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。
今年，三四級市場的啟動增長速度或?qū)⒊鲱A(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)會在未來兩年迎來一個火爆期。
家電下鄉(xiāng)：“需要地方基層多動腦筋多想辦法”
聽說國家把太陽能熱水器、電腦等產(chǎn)品也納入到了家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼范圍，河北邢臺廣宗縣大平臺鄉(xiāng)的老楊打算買個熱水器，可一想到安裝問題又猶豫了，安太陽能熱水器還得在房頂上打眼兒，萬一打不好，把房頂鑿壞了怎么辦？
老楊的擔(dān)心不是沒有道理。不過，讓老楊沒想到的是蘇寧電器邢臺店正在解決這一問題：他們聘請了專家為農(nóng)民設(shè)計太陽能建筑一體化房屋，啟動了太陽能村莊計劃，整村推進(jìn)安裝，讓村民享受到團(tuán)購價。
蘇寧電器股份有限公司石家莊地區(qū)管理中心總經(jīng)理楊誠說，在河北蘇寧電器早已經(jīng)深入到泊頭、辛集這樣的三四級農(nóng)村市場。
邢臺商務(wù)局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)告訴記者，家電下鄉(xiāng)不是簡單地把13%的財政補(bǔ)貼發(fā)放到農(nóng)民手里，而是需要地方基層多動腦筋多想辦法，把實(shí)事做實(shí)，好事做好。
質(zhì)量問題將是下鄉(xiāng)商品的底線
陳大媽是北京懷柔雁棲鎮(zhèn)人，聽說家電下鄉(xiāng)進(jìn)入京郊后，她打算把家里“工作”了15年的顯像管電視換成時髦的平板電視。但在懷柔中心城區(qū)逛了幾家家電賣場后，她發(fā)現(xiàn)銷售人員對這項政策都不甚了了，挑了半天，也沒挑到滿意的產(chǎn)品。
記者在京郊懷柔一個家電下鄉(xiāng)試銷網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民消費(fèi)者都很積極地來家電下鄉(xiāng)專柜咨詢，但當(dāng)他們看到具體產(chǎn)品時，卻認(rèn)為可選擇的余地太小，且種類也比較局限，僅為彩電等幾類。
北京大興區(qū)的家電經(jīng)銷商孟先生經(jīng)營家電商場20余年，對京郊農(nóng)村家電市場非常了解，他說他是“看著京郊農(nóng)民從黑白電視時代走向彩色電視時代”的。
孟先生表示，京郊農(nóng)村的家電市場已經(jīng)飽和，如傳統(tǒng)顯像管電視幾乎每家一臺，而且有的家庭還不止一臺，市場只能寄希望于更新?lián)Q代，即淘汰目前的傳統(tǒng)顯像管電視，更換液晶、等離子等平板電視。
中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，由于有了政府13%的補(bǔ)貼，農(nóng)民消費(fèi)者肯定會關(guān)注家電下鄉(xiāng)商品，但商品的質(zhì)量問題將是一條底線。只有過了質(zhì)量關(guān)，商品才會有立足之地。
從目前家電下鄉(xiāng)的商品來看，因受價格限制，中低端產(chǎn)品居多，如平板電視大都32英寸及以下的。“家電下鄉(xiāng)的種類，未來肯定會越來越豐富，或逐步擴(kuò)大到空調(diào)、DVD等。”陸刃波表示。
兩年后市場將進(jìn)入火爆期
蘇寧電器和國美電器都參加了全國第一批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)以及第二批家電下鄉(xiāng)推進(jìn)，積累了一定的家電下鄉(xiāng)經(jīng)驗。河北國美電器業(yè)務(wù)總監(jiān)楊曉剛和石家莊蘇寧電器總經(jīng)理楊誠均表示，招標(biāo)門檻過高和補(bǔ)貼領(lǐng)取手續(xù)繁雜等問題在第三批推廣時，國家基本上都考慮到了。
楊誠預(yù)計，一兩年以后，隨著宣傳的深入以及一些農(nóng)民的示范作用，下鄉(xiāng)家電的銷售會進(jìn)入火爆階段。他說，農(nóng)村家電普及程度并不低，只是由于信息相對閉塞、農(nóng)民對品牌忠誠度較低，“山寨”家電往往占領(lǐng)了較大的市場份額。
楊誠說，第三期家電下鄉(xiāng)無論流程還是產(chǎn)品，都會比以前更貼近農(nóng)民真實(shí)的需求，但它同時也是一個持久戰(zhàn)，通過一兩年的宣傳，家電下鄉(xiāng)會迎來一個火爆期。 |