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連續(xù)上漲了五年的空調(diào)價(jià)格，終于在新的冷凍季到來(lái)前，拉開(kāi)了全面下跌的大幕。蘇寧電器最近與國(guó)內(nèi)17家空調(diào)巨頭聯(lián)手宣布，今年空調(diào)價(jià)格將下跌三成以上，回歸到2004年的水平。
在原材料大幅降價(jià)、庫(kù)存持續(xù)積壓、房地產(chǎn)深度低迷、出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻、節(jié)能要求日益嚴(yán)格的背景下，空調(diào)行業(yè)大幅降價(jià)已成定局。而由此引發(fā)的新一輪行業(yè)洗牌，更是業(yè)界各方關(guān)注的焦點(diǎn)和暗中較勁的著力點(diǎn)。
空調(diào)大幅降價(jià)水到渠成
成本大跌、庫(kù)存量大、消費(fèi)低迷等諸多因素，使空調(diào)大幅降價(jià)的行情，正在水到渠成般地向消費(fèi)者走來(lái)。
空調(diào)屬于典型的材料成本型產(chǎn)品。銅、鋼材、石油衍生產(chǎn)品等材料的價(jià)格，約占空調(diào)產(chǎn)品可變成本的30%。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)的主材料銅，其價(jià)格一跌再跌，已從高點(diǎn)的每噸近7萬(wàn)元，下跌至近期的每噸2.7萬(wàn)元；而另一主要材料的上游原油價(jià)格更是一降再降。據(jù)測(cè)算，原材料降價(jià)，加上勞動(dòng)力成本及運(yùn)輸成本的下滑，每臺(tái)空調(diào)的平均成本下降200元至400元。
大量積壓的庫(kù)存，也迫使空調(diào)價(jià)格下調(diào)。據(jù)國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年底，空調(diào)行業(yè)的工業(yè)庫(kù)存900萬(wàn)臺(tái)，商業(yè)庫(kù)存600萬(wàn)臺(tái)，總庫(kù)存量高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)。而蘇寧電器預(yù)測(cè)，今年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將在2800萬(wàn)臺(tái)左右。這表明，庫(kù)存量將占今年空調(diào)市場(chǎng)容量的一半以上。更要命的是，目前庫(kù)存的這1500萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，有85%以上是能效等級(jí)為四級(jí)和五級(jí)的產(chǎn)品，屬于國(guó)家近期內(nèi)將強(qiáng)制停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其跳水拋售的命運(yùn)將不可避免。
消費(fèi)市場(chǎng)方面的情況也不樂(lè)觀。從目前的情況看，金融危機(jī)給歐美等國(guó)帶來(lái)的沖擊尚未見(jiàn)底，空調(diào)的出口形勢(shì)嚴(yán)峻，部分出口產(chǎn)品將回歸并沖擊內(nèi)銷(xiāo)的渠道。而國(guó)內(nèi)由于房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，新房裝修量劇減，空調(diào)市場(chǎng)的飽和度并未真正得到稀釋。
能效政策：壓垮價(jià)格的最后一根稻草
1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存產(chǎn)品，有可能成為本輪空調(diào)大跳水的“急先鋒”。
“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)中標(biāo)的硬性指標(biāo)，令許多一線空調(diào)品牌倍感壓力：“空調(diào)能效等級(jí)三級(jí)以上，限價(jià)2500元。”業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，能效等級(jí)三級(jí)以下的四、五級(jí)能效空調(diào)，將在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)退市。而此前的一種推測(cè)是，今年3月，國(guó)家將強(qiáng)制停產(chǎn)三級(jí)以下能效等級(jí)的空調(diào)，9月將強(qiáng)制停銷(xiāo)。雖然在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大形勢(shì)下，能效強(qiáng)制措施有可能緩行，但節(jié)能環(huán)保的大趨勢(shì)并不會(huì)因此而改變。
正是基于這樣的判斷，蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍認(rèn)為，既然四、五級(jí)能效空調(diào)的退市已經(jīng)不再是傳聞，那么1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存空調(diào)中三級(jí)以下的1200萬(wàn)臺(tái)，就必須在年內(nèi)消化，這是擺在眾多空調(diào)廠商面前的第一道門(mén)檻，將對(duì)市場(chǎng)價(jià)格形成第一輪，也是最致命的沖擊。能效政策將成為壓垮空調(diào)市場(chǎng)的“最后一根稻草”。
范志軍稱(chēng)，蘇寧將和其他品牌一道，力爭(zhēng)在半年內(nèi)將四、五級(jí)能效空調(diào)清理出北京市場(chǎng)。
天量庫(kù)存壓頂、能效大限將至。誰(shuí)最先順應(yīng)了時(shí)代的需求，誰(shuí)就取得了先機(jī)，贏得了生存的機(jī)會(huì)。降價(jià)求生存將成為今年空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，而空調(diào)旺季將是四、五級(jí)能效的低價(jià)空調(diào)主角。范志軍稱(chēng)，全行業(yè)將結(jié)束連續(xù)五年的漲勢(shì)，跌價(jià)超過(guò)30%，回到五年前的水平。
價(jià)格全面跳水 行業(yè)面臨洗牌
近日，某品牌一則“買(mǎi)空調(diào)，請(qǐng)屏住呼吸……”的廣告，讓人們對(duì)空調(diào)的價(jià)格充滿了想象，該品牌打出了少有的30%的降價(jià)幅度。范志軍也認(rèn)為，大面積、大幅度降價(jià)將是最合時(shí)宜的選擇。
記者走訪北京多家空調(diào)賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)1P掛機(jī)價(jià)格在1000元左右，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機(jī)達(dá)到1600元，比去年均價(jià)2400元下降30%以上；2P柜機(jī)跌破3000元，比去年均價(jià)4500元下降33%，而四、五級(jí)能效機(jī)的最高降幅超過(guò)40%。范志軍說(shuō)，此次空調(diào)大戰(zhàn)將是2004年以來(lái)行業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌行動(dòng)，目前僅蘇寧就有10萬(wàn)臺(tái)歷史性特價(jià)空調(diào)到位。
但真正吸引業(yè)界眼球的，是此次大降價(jià)將導(dǎo)致行業(yè)的全面洗牌。
天量庫(kù)存是一線品牌的沉重包袱。據(jù)了解，1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存空調(diào)中，80%集中在銷(xiāo)售前幾名的一線品牌手里。而這些產(chǎn)品，大多數(shù)又是在原材料成本、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸成本峰值之時(shí)增加的產(chǎn)量。此前，曾有國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭因判斷錯(cuò)誤，而在高價(jià)時(shí)大量囤積銅材，結(jié)果造成巨額虧損。
而排名靠后的二三線品牌則可輕裝上陣，獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，讓行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻降低；而成本的下降，則可使二三線品牌有能力戰(zhàn)勝一線品牌。因此，空調(diào)品牌將面臨座次重排，品牌陣營(yíng)由集中轉(zhuǎn)為分散。而市場(chǎng)份額也將向二三線品牌分散，甚至不排除新品牌的出現(xiàn)。品牌格局的變化已是板上釘釘?shù)氖隆?/P> |