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| 第十五屆國(guó)際廣告節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷備受關(guān)注 |
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| 2008-10-24 作者:東影 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
一年一度的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)日前在安徽合肥舉行。在本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點(diǎn)不斷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其搶眼，在日前的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，騰訊網(wǎng)奪得“中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)(網(wǎng)絡(luò)類)”金、銀、銅、優(yōu)秀、入圍等多個(gè)級(jí)別的一共17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆廣告節(jié)評(píng)委會(huì)專家透露，隨著品牌廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知和理解力的增強(qiáng)，“有無實(shí)效”、“性價(jià)比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要指標(biāo)；對(duì)用戶的理解和影響能力，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評(píng)委指出，今年特別將網(wǎng)絡(luò)類案例獨(dú)立評(píng)選，是由于眾多參評(píng)、獲獎(jiǎng)的作品中，立體、互動(dòng)、實(shí)效的在線營(yíng)銷的特點(diǎn)已經(jīng)越來越顯著。無論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò)大社區(qū)，還是論壇設(shè)區(qū)，或者搜索+社區(qū)，洞察用戶、有效到達(dá)和溝通將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關(guān)鍵。因?yàn)閺V告主最終只為與用戶的溝通效果買單。
易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2008年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到121.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)72%，高于在2007年底的預(yù)測(cè)111.2億元。同時(shí)，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的同比變化情況來看，進(jìn)入2008年第二季度，其同比增長(zhǎng)均達(dá)到了近兩年以來的高點(diǎn)，均超過了70%。
據(jù)了解，本屆廣告節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻獲獎(jiǎng)，奉獻(xiàn)出多個(gè)精彩案例，這也意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認(rèn)知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營(yíng)銷回報(bào)，廣告主的整合營(yíng)銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸。 |
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