陰云密布,極度低迷——這是大多數(shù)中國出口企業(yè)和商協(xié)會人當(dāng)前和未來一段時期對全球市場情況的估測。 然而,值得關(guān)注的是,從設(shè)計、品牌、形象、知識產(chǎn)權(quán)到尋找全新的商業(yè)機(jī)會——在第104屆廣交會上,中國外貿(mào)行業(yè)正全力抵御著“金融海嘯”沖擊波。 外貿(mào)專家說,在世界宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不利的情況下,中國企業(yè)更應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和高附加值上下功夫——當(dāng)冬去春來的時候,中國出口行業(yè)才能以全新的姿態(tài)屹立于國際舞臺。
企業(yè)總體“沉著冷靜”
廣交會開幕兩天來,海外采購商到會人數(shù)與上屆同期和去年同期相比確實有所下降。 顯而易見的是,作為世界最主要的經(jīng)濟(jì)體,歐美等我國傳統(tǒng)出口對象缺席情況已經(jīng)十分明顯了。數(shù)據(jù)顯示,開幕當(dāng)天美國客商到會人數(shù)比上屆減少了31%左右,比去年同期舉行的第102屆下降了33%以上。 很多出口企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢就在美國市場,如今好景不再。一家小家電企業(yè)的銷售人員說,等了一天,沒看到一個美國客人。 但截至15日晚,大會仍然接納了來自世界各地的33000多名采購商。參展商廈門山陽進(jìn)出口有限公司經(jīng)理白崇陽說,在這樣的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,開館第一天能有這樣的人氣,十分意外。 在交易館內(nèi),人流洶涌的同時,眾多參展中國企業(yè)的商貿(mào)洽談活動也在頻繁展開。由于歐美市場的低迷,很多企業(yè)將目光投向了俄羅斯、巴西、印度等新興市場。 廣州市威爾順發(fā)電子有限公司銷售經(jīng)理林彥斐說,以往美國市場占據(jù)了企業(yè)的大部分銷售額,現(xiàn)在,“美國市場確實在下滑,但是其他市場在上升或保持,銷售還在,只是結(jié)構(gòu)變了。”
企業(yè)打出各種“應(yīng)對牌”
之所以能看上去顯得“處亂不驚”,是因為中國企業(yè)正全力利用各種手段,抵御來自世界主要經(jīng)濟(jì)體的“沖擊波”。 格蘭仕副總裁俞堯昌說,企業(yè)對明年家電出口前景還是相當(dāng)謹(jǐn)慎。他說,為了渡過難關(guān),他們已通過內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整,改變營銷模式,此外,加快在全球所有重要的國家及地區(qū)建立屬于自己的營銷機(jī)構(gòu),做好企業(yè)品牌的推廣、渠道建設(shè)、售后服務(wù)等工作,以增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險能力。 在海爾集團(tuán)的展位上,人們看到的不再是堆積如山的各類產(chǎn)品。海爾海外推進(jìn)本部品牌中心經(jīng)理張彬說,這次企業(yè)主推的是“整體形象”,打的是“北京奧運牌”和“中國風(fēng)”。 他說:“臨危不亂,是企業(yè)應(yīng)有的本色,我們反而希望借助這個危難時刻,凸顯海爾在全球的形象和品牌,讓國際市場記住的不止是產(chǎn)品,而是整個企業(yè)。” 一些企業(yè)則在很多全新的行業(yè)領(lǐng)域開疆拓土。記者看到,一家電子公司推出了“美甲機(jī)”,將街頭手工變成了新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會;福州瑞達(dá)電子有限公司經(jīng)理王順利介紹說,企業(yè)將主要力量全部投入了設(shè)計之中,從而讓小小的鐘表花樣百出,除了原有的歐美市場外,從東南亞到非洲,都有他們的忠誠客戶。
商務(wù)部努力促成企業(yè)出口成交
天津捷高建筑材料有限公司是紗窗行業(yè)的龍頭企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量好,價格合理,歷來深受客人的喜愛。董事長高林說,國外的危機(jī)其實并沒有那么嚴(yán)重,主要是心理上的恐慌。目前新客戶不敢買我們的產(chǎn)品,老客戶照樣買。今年我們的出口任務(wù)已經(jīng)完成了80%。當(dāng)然我們也有對策,我們要適當(dāng)?shù)厥湛s,節(jié)省費用開支;再就是要擴(kuò)大國內(nèi)市場的份額。 本屆大會副主任、商務(wù)部部長高虎城說,目前既要考慮到全球金融動蕩尚未結(jié)束,不可避免對實體經(jīng)濟(jì)造成影響,從而波及我國出口行業(yè),需要高度警覺;也要看到,我國經(jīng)濟(jì)總體向好的趨勢沒有改變,在多項出口指標(biāo)增速同比回落的情況下,廣交會作為一般貿(mào)易的出口風(fēng)向標(biāo),在緩解出口企業(yè)困難方面作用將更加顯現(xiàn)。 他說:“本屆交易會的第一項任務(wù)就是要努力促進(jìn)成交,確保出口平穩(wěn)增長。” |