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記者近日走訪北京部分家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各賣場(chǎng)與彩電廠商紛紛大力促銷平板電視，但是消費(fèi)者卻是問得多，買得少。“多半顧客是來詢問折扣和價(jià)位的，以備十一最低價(jià)時(shí)購(gòu)買。”一位銷售人員說。
業(yè)內(nèi)專家表示，受奧運(yùn)契機(jī)影響，今年彩電廠商將“金九銀十”的促銷提前了三個(gè)月，然而，奧運(yùn)并未帶來井噴，這使得彩電廠商在9、10月這個(gè)傳統(tǒng)促銷期的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
“金九銀十”競(jìng)爭(zhēng)加劇
在北京大中電器牛街店，銷售人員告訴記者，“金九銀十”的促銷活動(dòng)要到9月30日才會(huì)啟動(dòng)。在奧運(yùn)促銷基礎(chǔ)上價(jià)格會(huì)有所下降，降價(jià)區(qū)間幾千元到幾百元不等。記者看到，夏普一款65英寸全高清液晶電視降價(jià)50000元，該型號(hào)上市初售價(jià)為129999元。
業(yè)內(nèi)人士介紹，按照慣例，9月份彩電廠家會(huì)紛紛舉行新品發(fā)布會(huì)，許多品牌的新品都將在9月份陸續(xù)上市。然而，今年受奧運(yùn)影響，彩電新品已提前面世。
賽迪顧問分析師田曉娜指出，今年彩電旺季來得比以往早兩個(gè)月，在3、4月份，廠商就已經(jīng)提前推出彩電新品，主要集中在大尺寸高清彩電，突出產(chǎn)品的功能性。
原本集中在9、10月份釋放的降價(jià)也提前“預(yù)支”了。臨近奧運(yùn)開幕時(shí)，在蘇寧啟動(dòng)的一次大型彩電促銷活動(dòng)中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20%到25%，而部分普通高清平板電視降價(jià)達(dá)40%。
田曉娜表示，奧運(yùn)前期，各大彩電廠早已制定涵蓋到十一黃金周的促銷政策，對(duì)7月到10月的營(yíng)銷進(jìn)行整體規(guī)劃，因此，9、10月份，廠家的促銷基本上不會(huì)有太大的變化，會(huì)延續(xù)奧運(yùn)前的促銷手段、價(jià)格政策。
記者了解到，國(guó)美、蘇寧則在為“金九銀十”“囤糧備馬”。據(jù)悉，蘇寧電器為了迎戰(zhàn)十一黃金周，集中了50萬臺(tái)特價(jià)平板電視投入市場(chǎng)，平均降價(jià)幅度近20%。國(guó)美也將在46至47英寸、52至60英寸的產(chǎn)品中，掀起降價(jià)狂潮。
奧運(yùn)并未催生彩電井噴效應(yīng)
業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧運(yùn)并未催生預(yù)期中的井噴效應(yīng)，今年9、10月的傳統(tǒng)促銷期對(duì)彩電廠商與渠道商來說格外重要。
據(jù)GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平分析，奧運(yùn)因素對(duì)彩電銷售影響不大。2008年上半年彩電銷量增幅為39%，低于預(yù)期的50%至60%的爆發(fā)性增長(zhǎng)，同時(shí)也低于2007年的增幅。
記者在走訪國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，盡管賣場(chǎng)與廠商賣力宣傳，但是，受奧運(yùn)影響購(gòu)買彩電的消費(fèi)者卻并不多，銷售人員也表示市場(chǎng)并沒有預(yù)計(jì)的火熱程度。
葉平表示，由于奧運(yùn)預(yù)期井噴效應(yīng)并不明顯，所以各大廠商都將精力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)“金九銀十”的銷售旺季上。對(duì)十一銷售的預(yù)期會(huì)很大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
此外，下半年市場(chǎng)被彩電廠商看好，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2008年下半年國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺(tái)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。
彩電廠商利潤(rùn)被透支
為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提前三個(gè)月的降價(jià)促銷，再加上傳統(tǒng)9、10月的旺季促銷，連續(xù)五個(gè)月的降價(jià)促銷，會(huì)加重彩電廠商負(fù)擔(dān)，利潤(rùn)更薄。
田曉娜表示，如此密集的連續(xù)促銷會(huì)使彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，并且是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品功能、價(jià)格和服務(wù)等各個(gè)方面。此外，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)使實(shí)力不強(qiáng)的小品牌被逐漸淘汰出市場(chǎng)，從而加速彩電企業(yè)的洗牌。
據(jù)GFK2007年對(duì)國(guó)內(nèi)七個(gè)城市的周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在十一黃金周期間彩電的銷量往往是平常的七到八倍，有時(shí)可達(dá)10倍，這相當(dāng)于通常兩個(gè)月的銷量總和，甚至更多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果今年十一市場(chǎng)被啟動(dòng)，廠商銷售如往年一樣大幅上漲，那么市場(chǎng)形勢(shì)尚好，但由于今年一部分促銷資源已被奧運(yùn)占據(jù)，十一期間能否如往年一樣達(dá)到滿意的出貨量，目前尚不好判斷。
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