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“大寶，天天見”，這句熟悉的廣告語(yǔ)如今提及，令人唏噓。7月30日，強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司宣布全盤接手北京大寶化妝品有限公司。雖然交易雙方并未透露具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但記者從其他渠道獲悉，大寶整體轉(zhuǎn)讓金額約3億美元，成為截至目前外資并購(gòu)國(guó)內(nèi)日化品牌的最大標(biāo)的。
“小護(hù)士、紫羅蘭等一大批民族日化品牌在遭遇外資收購(gòu)后，大多淡出了人們的視線，民族日化品牌頻頻遭遇外資并購(gòu)，正面臨著全軍覆沒的危險(xiǎn)。”北京日化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉靜安在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。這個(gè)曾經(jīng)連續(xù)8年在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷居首的民族護(hù)膚品牌，前途變得撲朔迷離。
“大寶”成強(qiáng)生全資子公司
記者從北京大寶化妝品有限公司官方網(wǎng)站獲悉，強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司7月30日宣布其已完成從北京三露廠和北京大寶化妝品有限公司職工持股會(huì)收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司的交易。該收購(gòu)已獲得所有相關(guān)政府部門批準(zhǔn)，并完成了必要的收購(gòu)程序。交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案，以有效保障員工利益。
在這份聲明中，強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司總裁吳人偉表示，該交易進(jìn)一步體現(xiàn)了強(qiáng)生扎根中國(guó)市場(chǎng)，致力于發(fā)展中國(guó)消費(fèi)健康護(hù)理行業(yè)的承諾。吳人偉說(shuō)：“大寶是中國(guó)市場(chǎng)上非常優(yōu)秀的品牌，也是我們所尊重的一個(gè)品牌。我們計(jì)劃借助強(qiáng)生在市場(chǎng)營(yíng)銷、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展大寶品牌。”
實(shí)際上，早在去年2月27日，北京大寶化妝品有限公司就已在北京產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌，轉(zhuǎn)讓其整體股權(quán)，并開出了23億元的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。根據(jù)掛牌公告，轉(zhuǎn)讓的形式為股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓，包括北京三露廠持有的83.42%國(guó)有股與大寶職工持股會(huì)持有的16.58%股份。同時(shí)掛牌信息還顯示，意向受讓方或其關(guān)聯(lián)人必須是從事護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，并且擁有在國(guó)內(nèi)或世界范圍內(nèi)具有較高知名度、美譽(yù)度和較好的市場(chǎng)表現(xiàn)的護(hù)膚品品牌。同時(shí)，意向受讓方應(yīng)承諾繼續(xù)使用和發(fā)展“大寶”品牌，優(yōu)化和提升該品牌的知名度，并且支付的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款不得低于掛牌價(jià)且必須一次性以現(xiàn)金支付。
雖然大寶開出的股權(quán)轉(zhuǎn)讓籌碼不低，但跨國(guó)企業(yè)并未因此退卻。日化巨頭強(qiáng)生、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳此前紛紛曾表示有意收購(gòu)大寶。而最終大寶還是被傳聞中最有可能的強(qiáng)生收購(gòu)。
民族日化品牌陷入覆沒窘境
在大寶遭遇強(qiáng)生收購(gòu)之前，不少民族日化品牌已接連卷入收購(gòu)大潮，如小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)，絲寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份被德國(guó)拜爾斯道夫購(gòu)入，“中華牙膏”成為聯(lián)合利華旗下品牌等等。這些遭遇并購(gòu)的日化品牌卻未能像人們起初設(shè)想的那樣“鯉魚跳龍門”，大部分遭遇雪藏最終銷聲匿跡成為不爭(zhēng)事實(shí)。
“在后WTO時(shí)代，中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)大，利潤(rùn)空間也很大，因此對(duì)跨國(guó)公司而言具有很大的吸引力。跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最為快捷有效的方式就是進(jìn)行并購(gòu)，通過(guò)這種方式，目前中國(guó)市場(chǎng)上約80%的日化產(chǎn)品都是外資品牌。”劉靜安說(shuō)。他表示，對(duì)于中國(guó)日化企業(yè)而言，跨國(guó)公司來(lái)勢(shì)洶洶，具有強(qiáng)大資本實(shí)力和戰(zhàn)略意圖。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)處于弱勢(shì)，或缺少大資金支持，或缺少更新管理和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、自主創(chuàng)新的技術(shù)以及品牌運(yùn)作和戰(zhàn)略抗衡的經(jīng)驗(yàn)等，國(guó)內(nèi)企業(yè)雖有本土渠道和終端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，但也顯得勢(shì)單力薄。
“對(duì)民族品牌大寶來(lái)說(shuō)，納入強(qiáng)生旗下的選擇可謂是柄‘雙刃劍’。”全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理潘曉明此前在接受媒體采訪時(shí)如此表示。他說(shuō)，從積極方面看，強(qiáng)生是個(gè)國(guó)際知名品牌，其成熟的技術(shù)以及管理經(jīng)驗(yàn)嫁接到大寶品牌上，必然會(huì)帶動(dòng)大寶技術(shù)水平的提升，并走向國(guó)際市場(chǎng)。而強(qiáng)生收購(gòu)大寶的意圖可能與歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士如出一轍，強(qiáng)生可以利用大寶在全國(guó)二、三線城市強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，彌補(bǔ)其在低端化妝品領(lǐng)域的空白。
“但從另一方面來(lái)看，雙方的合資也可能是本土知名品牌的又一次湮沒。”潘曉明反問道：“誰(shuí)知道美加凈曾遭遇的雪藏之痛，小護(hù)士被歐萊雅‘發(fā)配’農(nóng)村市場(chǎng)的命運(yùn)會(huì)不會(huì)在大寶身上重演？大寶如何重塑品牌，如何提高利潤(rùn)？提升大寶品牌，投入的研發(fā)、廣告、人才費(fèi)用如何消化？”
中國(guó)日化企業(yè)不應(yīng)束手就擒
“在這個(gè)并購(gòu)帶來(lái)的行業(yè)整合大背景下，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該用地利與跨國(guó)公司進(jìn)行博弈，而不是簡(jiǎn)單束手就擒。”劉靜安對(duì)大寶遭強(qiáng)生收購(gòu)感到十分惋惜。
“創(chuàng)立大寶化妝品品牌的北京市三露廠是一家有著20多年歷史的國(guó)有企業(yè)。2003年，大寶在護(hù)膚品行業(yè)中市場(chǎng)份額近18%，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；但到了2005年，大寶在國(guó)內(nèi)化妝品700億元的市場(chǎng)份額中僅占到1%。”劉靜安說(shuō)。他認(rèn)為，雖然發(fā)展緩慢，但從另一個(gè)角度看，這家年銷售收入保持在7億元至8億元、利潤(rùn)維持在4000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元的老國(guó)企，卻是一個(gè)良性發(fā)展的健康企業(yè)。2005年，大寶護(hù)膚品連續(xù)第八年獲全國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷量第一名。在2003年搬遷到位于大興區(qū)的亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)之前，大寶一直是北京市崇文區(qū)的納稅冠軍。
“一個(gè)很不容易培養(yǎng)起來(lái)的民族品牌說(shuō)賣就賣了，太可惜了。”劉靜安說(shuō)：“本土知名日化品牌越來(lái)越少，一旦全部被外資品牌所掌控，中國(guó)的日化企業(yè)就淪為外資的加工廠，企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、管理、財(cái)務(wù)、供銷乃至定價(jià)權(quán)全部掌握在外資手中。”
全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專家委員會(huì)主任楊志剛也持相同看法。楊志剛此前在接受媒體采訪時(shí)表示，大寶出售涉及民族品牌和民族感情，之前外資收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌多發(fā)展的不好，必要時(shí)還是要由自己來(lái)發(fā)展，借助外力發(fā)展民族品牌靠不住。 |