|
[企業(yè)智庫]特許經(jīng)營:再造珠寶企業(yè)盈利模式 |
|
|
|
|
2008-05-16 本報記者:葉建平 實習生:于菲 來源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
進入5月,特許經(jīng)營市場陡然升溫,十幾個以特許加盟為主題的展覽會先后在全國各城市展開角逐。投資者發(fā)現(xiàn),從2006年開始逐步收縮特許經(jīng)營規(guī)模的珠寶商們,今年開始重新青睞特許經(jīng)營市場,且以頗為高調(diào)的姿態(tài)成為市場的一大熱點。 今年的特許加盟市場,有三個變化不得不提:一是適逢《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》頒布一周年,各盟主企業(yè)和投資者在經(jīng)過了更多的理性思考后重新上路,對企業(yè)信譽和和諧招商環(huán)境更加重視;二是大量逃離樓市、股市的資金,正急于尋找新的投資方向,從前投資三五萬元做一個特許加盟項目的時代逐漸淡去,百萬元以上投資額的項目成為特許市場主流;三是眾多大品牌和國際品牌的加入,使投資者面臨更多的選擇,也使國內(nèi)加盟市場更加熱鬧和規(guī)范。 面對市場的這一變化,一度處于高風險、低盈利經(jīng)營狀態(tài)的珠寶行業(yè),迅速走出低迷觀望的谷底,迅猛的發(fā)力讓人始料不及。 早在去年,由香港上市公司恒豐金業(yè)科技主力打造的國際級珠寶企業(yè)金至尊就宣布,將在國內(nèi)發(fā)起“百市千店”擴張計劃,即在中國100個城市里,通過特許經(jīng)營等招商加盟方式,到2012年前打造1000家專賣店。今年開始,他們就迅速在這一目標引導下行動起來,目前已取得不錯的業(yè)績。緊隨其后的是周大福。今年周大福也宣布,將通過特許加盟等方式,每年在內(nèi)地開設100家新店,到2010年將在內(nèi)地擁有1000家分店,年銷售額將超過100億元人民幣。 對此,中國著名連鎖特許經(jīng)營專家劉震在接受記者采訪時認為:珠寶產(chǎn)品具有投資風險小、品類簡單、易于管理、庫存成本低等優(yōu)勢,在經(jīng)歷了兩年的業(yè)務收縮、盈利下降困境之后,今年整個行業(yè)再次發(fā)力,成為繼服裝、零售、餐飲等之后的特許經(jīng)營熱點,說明珠寶市場正在回暖,企業(yè)對國內(nèi)市場前景普遍看好。 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長武瑞玲認為,我國珠寶業(yè)特許經(jīng)營模式在經(jīng)歷了“渠道為王”為經(jīng)營核心的發(fā)展時期之后,今后將突出展開以“品牌之爭”為經(jīng)營核心的發(fā)展新階段。對于具有奢侈品特性的珠寶產(chǎn)品而言,這是行業(yè)發(fā)展成熟的標志。 不過,珠寶行業(yè)成為連鎖加盟新寵,品牌經(jīng)營仍面臨著同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品定位趨同等老問題,投資商在“千店一面”的珠寶市場中還是顯得無所適從。在這種環(huán)境下,一些企業(yè)開始尋求在細分市場上的突破。比如HIERSUN(恒信)國際鉆石機構旗下的I
Do公司,就從“全球婚戒典范”的獨特定位起步,采用特許加盟和分銷相結合的授權代理模式,并總結出“高端品牌+核心位置+商品結構+營銷與廣告+情感氛圍+標準化管理”的盈利模式,很快就從眾多品牌中脫穎而出。又比如,周大福公司采用了點對點的加盟模式,并加大直營店的投資比例,今年也吸引了不少加盟者。 這些珠寶行業(yè)企業(yè)的發(fā)展新特點,得到了業(yè)內(nèi)專家的一致肯定。劉震認為,與傳統(tǒng)運營模式相比,I
Do的模式中整合了許多新的理論,盡管代理商可能因此增加成本,但是卻可以讓他們在中國珠寶零售業(yè)同質(zhì)化的困局下,更容易地占領市場高點,因此必將受到消費者和投資者的關注。 調(diào)查顯示,現(xiàn)在全國每年結婚新人有近1000萬對,結婚消費總額達2500億元人民幣。目前,中國珠寶首飾市場已由前幾年只占全球1%的份額一躍而居世界第三,僅次于美國和日本。2006年,中國僅鉆石消費額就達到196億元人民幣,其中78%為婚戒消費。專家認為,珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后,中國老百姓的第三大消費熱點,因此完全可以斷定,珠寶商重新青睞特許經(jīng)營市場之后,隨著市場的逐漸規(guī)范和企業(yè)盈利模式的逐漸完善,中國珠寶業(yè)的發(fā)展將會迎來一個新的高潮。 |
|
|
|