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在經(jīng)歷了一輪搶購漲價(jià)之后，洋品牌奶粉紛紛躥至各種商品漲價(jià)的領(lǐng)跑地位。記者對(duì)廣州市物價(jià)部門公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)追蹤比較發(fā)現(xiàn)，廣州市場上一個(gè)月內(nèi)有十余種食品漲價(jià)，其中洋品牌奶粉最高漲幅達(dá)到30.2%，高居榜首。面對(duì)高價(jià)的奶粉，消費(fèi)者只得一聲嘆息。
記者一路追蹤洋品牌奶粉的漲價(jià)路徑，從市場傳出漲價(jià)預(yù)期信息到超市奶粉價(jià)格的步步走高，從不約而同的一齊漲價(jià)到推出各種促銷手段，有專家對(duì)此嚴(yán)厲地指出，這是跨國公司在中國市場社會(huì)責(zé)任缺失而導(dǎo)演的一場鬧劇。同時(shí)，在我國抑制通貨膨脹的關(guān)鍵時(shí)期，專家們建議，跨國公司在華調(diào)價(jià)行為應(yīng)盡快納入到價(jià)格監(jiān)管體系。
洋奶粉成為“首漲”
記者通過對(duì)廣州市物價(jià)部門監(jiān)測數(shù)據(jù)追蹤比較后發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)月內(nèi)十余種漲價(jià)食品的漲幅，進(jìn)口奶粉的漲幅位居榜首，部分品牌高達(dá)30.2%。三大洋品牌奶粉惠氏、美贊臣和多美滋每罐均提價(jià)超過或接近10元。
4月初廣州市一些大型超市的奶粉價(jià)格齊刷刷地上漲了。對(duì)于漲價(jià)原因，大部分企業(yè)都把原因歸結(jié)為原材料成本大幅上揚(yáng)。據(jù)惠氏華南區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理余平介紹，漲價(jià)主要原因是原材料價(jià)格上漲，其中主要原料乳清蛋白價(jià)格上漲了70%、脫脂乳粉的價(jià)格上漲了109%。美贊臣廣州有限公司對(duì)外事務(wù)部楊韻也稱，因?yàn)橹饕牧蟽r(jià)格的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品也相應(yīng)漲價(jià)。
因此，各洋品牌奶粉于4月初先后調(diào)價(jià)。惠氏稱，其平均漲價(jià)幅度在7%，而美贊臣平均漲價(jià)幅度則在8%。雅培、惠氏、雀巢等進(jìn)口品牌奶粉每罐的價(jià)格逼近200元心理大關(guān)。然而，到了終端銷售市場，洋奶粉的漲幅被層層加碼，一路走高，有的品牌竟高至30%。
廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王丁棉對(duì)此明確地指出，奶粉生產(chǎn)企業(yè)提價(jià)接近10%，但市場上奶粉漲價(jià)有的卻高達(dá)了30%，奶粉銷售環(huán)節(jié)以遠(yuǎn)高于生產(chǎn)企業(yè)提價(jià)幅度在銷售，巨大的差額被流通環(huán)節(jié)的商家賺取了。
誰在玩弄價(jià)格游戲
然而，讓人看不懂的是，洋奶粉在市場漲價(jià)后頻頻推出促銷手段。有的品牌在超市竟推出“購買四罐奶粉送毛毯”等促銷活動(dòng)。
消費(fèi)者王運(yùn)清很納悶：“一方面這些洋品牌奶粉聲稱因生產(chǎn)成本增加而漲價(jià)，一方面又在不顧銷售成本增加而大做促銷活動(dòng)，跨國公司變著花樣在攪亂市場。到底上漲的價(jià)格存在多少虛高的成分？這些跨國公司是不是在利用成本上漲作為漲價(jià)的借口？”
黎煥友全程密切跟蹤奶粉漲價(jià)事件。他指出，企業(yè)因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格本是企業(yè)自身的市場行為，但卻由此演繹了一起搶購——斷供——漲價(jià)的鬧劇，其實(shí)質(zhì)是跨國公司在中國市場整個(gè)供應(yīng)鏈社會(huì)責(zé)任缺失。“跨國公司在很多環(huán)節(jié)上若加強(qiáng)自律，自覺擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，這些市場波動(dòng)是完全可以避免的。”
黎煥友說，綜觀洋品牌奶粉漲價(jià)全過程，首先是跨國公司無視中國的消費(fèi)習(xí)慣，將漲價(jià)消息提前散布出去，引發(fā)了搶購風(fēng)潮，再次印證了“漲價(jià)預(yù)期比漲價(jià)本身更可怕”的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。“這種消息也許在國外或是中國市場的其他時(shí)期，不足以掀起什么風(fēng)浪，但是在中國高物價(jià)的敏感時(shí)期，這條信息便會(huì)被無限制地放大傳播開去，產(chǎn)生了較為惡劣的市場影響，最終引發(fā)搶購斷貨。”緊接著，跨國公司又通過供貨不及時(shí)加劇了市場的緊缺程度。目前，奶粉價(jià)格上調(diào)了，他們又玩起了市場促銷。
“更為重要的是，在跨國公司整個(gè)供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)商對(duì)經(jīng)銷商通常都制訂了嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)管措施，包括定出市場指導(dǎo)價(jià)以及監(jiān)督經(jīng)銷商參照市場指導(dǎo)價(jià)來銷售產(chǎn)品等。但奶粉目前漲幅過高的一個(gè)重要原因在于生產(chǎn)商沒有對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)管，經(jīng)銷商便擅自加價(jià)助推了價(jià)格高漲。”黎煥友指出。
跨國公司應(yīng)納入監(jiān)管
此次洋品牌奶粉漲價(jià)造成了奶品市場波動(dòng)，給奶品市場秩序帶來了已現(xiàn)或潛在的不良影響。
市場信息同時(shí)表明，在洋品牌奶粉漲價(jià)的帶動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉較一個(gè)月前也出現(xiàn)了8%-10%的漲幅，國產(chǎn)液態(tài)奶也上漲了14%。
黎煥友嚴(yán)肅地指出：“更可怕的是，在中國處于抑制通貨膨脹的艱難時(shí)期，這種漲價(jià)行為可能會(huì)帶來牽一發(fā)而動(dòng)全身的多米骨牌效應(yīng)：某種產(chǎn)品漲價(jià)——相關(guān)產(chǎn)品漲價(jià)——產(chǎn)業(yè)鏈漲價(jià)，其后果相當(dāng)嚴(yán)重。”由于奶粉價(jià)格上漲，以此為原材料的飲料、雪糕等商品價(jià)格也呈現(xiàn)上漲趨勢。
黎煥友、王丁棉等業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)烈呼吁，洋品牌奶粉漲價(jià)事件，凸顯出跨國公司在中國市場的價(jià)格運(yùn)作缺乏監(jiān)管。由于許多國外品牌產(chǎn)品已在中國市場占據(jù)了相當(dāng)大的份額，某種程度上實(shí)質(zhì)擁有著行業(yè)的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)，其調(diào)價(jià)行為波及面廣、影響大，極易引起行業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)、市場異動(dòng)等不良現(xiàn)象，跨國公司調(diào)整價(jià)格等行為理應(yīng)納入到國家監(jiān)管的范疇。
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