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| 數(shù)字化媒體巨頭分眾傳媒看好健康傳媒領(lǐng)域 |
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| 2008-01-21 本報(bào)記者:曾亮亮 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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據(jù)悉，分眾傳媒與炎黃健康傳媒21日在上海聯(lián)合公布雙方戰(zhàn)略合作計(jì)劃。分眾傳媒將向炎黃健康傳媒投資500萬(wàn)美元，并將其旗下醫(yī)院聯(lián)播網(wǎng)轉(zhuǎn)讓給炎黃健康傳媒，由此獲得炎黃健康傳媒20%的股份。
分眾這次注資是繼軟銀賽富、蘭馨亞洲等五家國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投行注資4000萬(wàn)美元后，炎黃健康傳媒在資本市場(chǎng)的又一輪收獲。
炎黃健康傳媒是一家面向國(guó)內(nèi)醫(yī)院和醫(yī)療健康場(chǎng)所的液晶顯示屏廣告運(yùn)營(yíng)商。目前，炎黃健康傳媒已輻射到全國(guó)36個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，3300余家中心醫(yī)院。在這些醫(yī)院的掛號(hào)處、輸液室、醫(yī)生食堂、住院部電梯口等廣告效果好的地方安裝了32800臺(tái)液晶顯示屏。
而分眾傳媒是中國(guó)最大的數(shù)字化媒體集團(tuán)。旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無(wú)線廣告媒體等媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，目前市值超過(guò)70億美元。
分眾傳媒此次積極參股炎黃健康傳媒，因其對(duì)健康領(lǐng)域新媒體的巨大成長(zhǎng)價(jià)值高度認(rèn)可。分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春告訴記者，AC尼爾森市場(chǎng)研究公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)城市居民每月因各種原因去醫(yī)院的平均次數(shù)大致在0.86次。由此計(jì)算，醫(yī)院廣告每年將吸引數(shù)十億人次的消費(fèi)者。“而且，在健康傳媒領(lǐng)域，炎黃等公司的覆蓋面比分眾廣，并已經(jīng)在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)有力的發(fā)展位置。分眾與其自己做，不如跟市場(chǎng)中的老大進(jìn)行合作，整合后比自己獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能帶給股東更大的回報(bào)。”他說(shuō)。
炎黃健康傳媒董事長(zhǎng)趙松青表示，醫(yī)院的就醫(yī)環(huán)境相對(duì)安靜、單調(diào)。如果播放豐富多彩的衛(wèi)生保健節(jié)目，會(huì)有很高的收視率，有助于分散患者對(duì)病痛的注意力，緩解其精神壓力并減輕他們?cè)诘却^(guò)程中的不安和焦躁情緒。同時(shí)，受眾在排隊(duì)掛號(hào)、候診和交費(fèi)、取藥的等候過(guò)程中，多次關(guān)注液晶顯示屏媒體網(wǎng)絡(luò)，接受高頻次的廣告曝光，增加對(duì)廣告的記憶度，收視效果顯著。
中國(guó)社科院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍認(rèn)為，廣告主花錢(qián)講究的是針對(duì)性。炎黃健康傳媒聚集的注意力主要來(lái)自于患者和關(guān)注自身健康的人群，因此與醫(yī)療藥品生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者整體契合度高。
易觀國(guó)際分析師高曉虎認(rèn)為，分眾與炎黃健康傳媒的合作方式對(duì)于雙方而言都是可以接受的。炎黃健康傳媒的發(fā)展自2007年下半年開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道，投資布局將會(huì)是其2008年的重要任務(wù)。此次將分眾的近3000塊液晶屏資源收入囊中，并獲得500萬(wàn)美元的現(xiàn)金投入，對(duì)其擴(kuò)張的幫助將十分顯著。更為重要的是，炎黃健康傳媒用20%的股權(quán)引入一位實(shí)力雄厚的戰(zhàn)略投資者，為今后擴(kuò)大醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
獲得資本市場(chǎng)及行業(yè)資源的支持后，趙松青指出，炎黃健康傳媒一方面將繼續(xù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及收購(gòu)?fù)?lèi)企業(yè)，最大限度的整合行業(yè)同類(lèi)資源，擴(kuò)大并完善網(wǎng)絡(luò)資源。另一方面，將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)銷(xiāo)售領(lǐng)域的支持，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，培育并壯大核心競(jìng)爭(zhēng)力，“成為中國(guó)最優(yōu)秀的健康宣傳教育電視聯(lián)播網(wǎng)”。
據(jù)了解，炎黃健康傳媒2008年銷(xiāo)售額將達(dá)到3.5億元人民幣，并爭(zhēng)取年底在海外上市。 |
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