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        國際大品牌啤酒企業(yè)嘉士伯西進再“落子”
            2007-12-28    作者:龔斯    來源:經(jīng)濟參考報
          這一天,應該是一個能夠觸動中國啤酒行業(yè)的日子。12月6日,全球五大啤酒品牌之一嘉士伯與寧夏農墾企業(yè)集團合資的西夏嘉釀啤酒有限公司新廠房在銀川德勝工業(yè)園落成。參加慶典的除了寧夏回族自治區(qū)、銀川市政府的領導外,啤酒業(yè)界的充分關注,使這次普通的合資似乎有了特殊的價值。業(yè)內人士認為,國際大品牌啤酒企業(yè)的西進,將攪熱西部啤酒行業(yè)發(fā)展活力。
          據(jù)了解,本次投產的是合資建廠項目一期工程,年產啤酒10萬千升。新廠房投產后年銷售收入可超過三億元人民幣。二期的10萬千升項目將根據(jù)市場情況預計在2009年實施擴建。
          西夏啤酒是當?shù)仡I先的啤酒品牌、本地的文化符號之一。2006年,丹麥嘉士伯與西夏啤酒達成合資協(xié)議時,雙方就預見到了雙贏的局面。近兩年,嘉士伯啤酒集團依照開發(fā)中國西部的構想,已成功收購或參股20多家啤酒企業(yè)。與西夏啤酒的合作意味著挺進中國西部的戰(zhàn)略又落下了一枚關鍵棋子,在國際化高度上成功地貫徹了本土化經(jīng)營策略,贏得西部啤酒市場;對西夏啤酒來說,與全球知名品牌嘉士伯合作,引進全新的啤酒生產技術和理念,提升了西夏啤酒的品牌形象,并有實力進擊高端啤酒市場,使西夏啤酒品牌獲得了進一步延伸,贏得做大做強的空間。
          嘉士伯啤酒的良好口感、高品質、時尚活力與西夏啤酒的本地親切和歸屬感對接在一起,帶來的是不僅是新包裝與新鮮感,更重要的是新的思維與新的動力。
          嘉士伯與西部啤酒企業(yè)聯(lián)姻,標志著新技術的全面融入和與國際啤酒口感的靠近。據(jù)了解,新廠房釀造的西夏啤酒在口感和風味上比之前有了突出改變,保持了與嘉士伯啤酒的一致性,最顯著的變化是,生產線均采用國內啤酒生產最先進的設備,能以最優(yōu)的新鮮感為消費者帶來不一樣的味道。
          變化不僅僅在新技術應用上。合資新廠房在“投入最小、效益最大”原則下,為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供助推力的同時,還在節(jié)能降耗、實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟、環(huán)保等諸多方面獲得突破,解決了啤酒行業(yè)高投入、高消耗、低產出的老問題,充分滿足了啤酒企業(yè)安全、健康、環(huán)保的要求。西夏嘉釀啤酒公司總經(jīng)理趙澤凱表示,西夏嘉釀啤酒將攜手嘉士伯把西夏啤酒等旗下品牌做強、做大、做優(yōu),打造一個全新的西部啤酒高端品牌。
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