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10年前，有300多年歷史的同仁堂登陸證券市場(chǎng)，老字號(hào)企業(yè)上市熱點(diǎn)主要集中在醫(yī)藥、酒類等企業(yè)。近期，百年老字號(hào)全聚德成功上市，又掀起了餐飲業(yè)老字號(hào)上市熱潮。
業(yè)內(nèi)專家分析指出，老字號(hào)品牌上市融資為企業(yè)更快發(fā)展注入新鮮血液的同時(shí)，其自身固有的體制和管理等問(wèn)題也是制約其發(fā)展的主要瓶頸，不容忽視。
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| 北京大柵欄商業(yè)街上的同仁堂藥店。新華社記者 劉欣
攝 | 前車之鑒：同仁堂遭市場(chǎng)冷遇
2006年第一季度，很多投資機(jī)構(gòu)紛紛拋售同仁堂股票，同仁堂遭受了市場(chǎng)冷遇。2006年上半年，同仁堂在上市九年后首次發(fā)生收入和凈利潤(rùn)同時(shí)下降，而三季度效益的持續(xù)滑坡，無(wú)疑又一次給同仁堂經(jīng)營(yíng)亮出了“橙色警報(bào)”。在最新一期季報(bào)中，同仁堂在2007年前三季度實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長(zhǎng)9.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.1億元(每股收益0.479元)，同比增長(zhǎng)5.0%。從單季度數(shù)據(jù)來(lái)看，公司第三季度的經(jīng)營(yíng)情況低于預(yù)期。
“同仁堂雖然品牌價(jià)值毋庸置疑，但經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)始終很難達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。”市場(chǎng)分析人士指出，老字號(hào)同仁堂有世界性的品牌和成為世界級(jí)企業(yè)的潛力，但如果不換一種思路，無(wú)疑仍將繼續(xù)維持目前這種緩慢的增長(zhǎng)勢(shì)頭，即使在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕也難有突破。這為老字號(hào)企業(yè)敲響了警鐘。”中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮在接受記者采訪時(shí)表示。
現(xiàn)狀堪憂：老字號(hào)企業(yè)固有問(wèn)題不容忽視
據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)主要分布在北京、天津、上海、西安、南京、杭州等歷史文化名城，跨越零售、餐飲、居民服務(wù)業(yè)、制藥、釀酒等行業(yè)。而商務(wù)部去年的調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)1600多家中華老字號(hào)企業(yè)多數(shù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)，其中70%經(jīng)營(yíng)十分困難，20%勉強(qiáng)維持，只有10%蓬勃發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士分析，“老字號(hào)”的發(fā)展面臨四個(gè)困境。首先是體制上，“老字號(hào)”原來(lái)大多數(shù)是國(guó)有中小型企業(yè)，普遍背負(fù)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下來(lái)的包袱；其次，“老字號(hào)”主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動(dòng)密集度高，技術(shù)附加值低，除了有秘方的餐飲業(yè)和制藥業(yè)，同業(yè)替代性較高；第三，產(chǎn)權(quán)問(wèn)題不斷，很多“老字號(hào)”甚至尚未注冊(cè)商標(biāo)，搶奪商標(biāo)的案例也時(shí)有發(fā)生；第四，“老字號(hào)”規(guī)模小，融資難。
前路漫漫：上市能否帶來(lái)新發(fā)展
“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”；“要吃丸散膏丹，請(qǐng)到同仁堂；要吃湯劑飲片，請(qǐng)到鶴年堂”……這些都是當(dāng)年老北京響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)。北京之外也有杭州的張小泉、天津的狗不理、漳州的片仔癀等耳熟能詳?shù)摹袄献痔?hào)”品牌。當(dāng)年，有口碑就有立身之本。
全聚德成功上市無(wú)疑為眾多老字號(hào)企業(yè)打開(kāi)了一扇發(fā)展的新窗。浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁惠敏告訴記者，“我們希望讓杭州的老字號(hào)也去上市，因?yàn)楦闹粕鲜小①Y本運(yùn)作，方能讓這些‘老字號(hào)’企業(yè)恢復(fù)青春活力。”
中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)邊疆認(rèn)為，全聚德整合了多家老字號(hào)，又匯集了多家老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)，此次上市成功，對(duì)北京乃至全國(guó)老字號(hào)的發(fā)展都有著積極作用。
“老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)，就是得天獨(dú)厚的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)際上，這些無(wú)形資產(chǎn)也是老字號(hào)能夠吸引投資者和成功上市的重要籌碼。”中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮這樣告訴記者，他同時(shí)指出，老字號(hào)“要培養(yǎng)把企業(yè)做大做強(qiáng)的觀念，不能偏安一隅；不要‘倚老賣老’，而要依靠品牌優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，做到“倚老賣新”。“只有這樣，才真正達(dá)到上市的目的。”裴亮補(bǔ)充道。
“老字號(hào)企業(yè)上市融資，無(wú)疑為企業(yè)注入了新鮮血液。”全聚德董事長(zhǎng)姜俊賢在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“通過(guò)上市，除了在資金、資本市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)方面大大提高外，公眾的監(jiān)督也可以促使企業(yè)在規(guī)模、體制、產(chǎn)權(quán)、營(yíng)銷模式等方面更好的進(jìn)行改制，促進(jìn)了有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的和諧，保護(hù)了老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展。”
“可以肯定的是，老字號(hào)企業(yè)上市，市場(chǎng)的檢驗(yàn)將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。”姜俊賢如是說(shuō)。 |