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商務(wù)部副部長高虎城說，我國每年新增的品牌有幾十萬個(gè)，但每個(gè)品牌的生命力平均不到兩年。
在中國紡織品出口格局中，80%以上的出口服裝為來料加工或由進(jìn)口商提供商標(biāo)、款式、紙樣生產(chǎn)的，而自主品牌的服裝只有10%左右。
有關(guān)專家認(rèn)為，在國家提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的政策后，中國紡織業(yè)開始走上品牌化道路，品牌化建設(shè)已初具成效。但我國紡織品以低端為主、部分中端、高端空白的現(xiàn)狀仍會(huì)持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間。
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本報(bào)資料圖片 | 為保證“高貴”拒絕國產(chǎn)品牌進(jìn)店
經(jīng)常逛街的外企白領(lǐng)于小姐近來發(fā)現(xiàn)，在燕莎為數(shù)不多的女裝展位中，出現(xiàn)了幾家國產(chǎn)品牌的身影。
作為北京的富人消費(fèi)區(qū)，燕莎一向是國際大品牌的集中地。曾有報(bào)道稱，北京燕莎、上海淮海路等地為保證“高貴”的消費(fèi)環(huán)境，一度曾拒絕國產(chǎn)品牌進(jìn)店。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人孫淮濱說，紡織業(yè)的品牌建設(shè)這兩年在國家政策推動(dòng)和業(yè)界努力下得到快速的發(fā)展。
福建泉州海天輕紡有限公司的董事長王啟明，憑借對(duì)一種功能型面料COOLDRY的研發(fā)技術(shù)，經(jīng)科技部認(rèn)證達(dá)到國際先進(jìn)水平，當(dāng)選了2006年十大紡織創(chuàng)新人物。
近年來，在中國政府對(duì)行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力的倡導(dǎo)和支持下，紡織業(yè)開始和其它產(chǎn)業(yè)一樣，走上從粗放型到集約型經(jīng)濟(jì)增長的道路。
王啟明說，1994年開公司時(shí)，只有五六個(gè)人，主要是從日本來圖來料做加工。“現(xiàn)在海天有2000多人，自主研發(fā)的一般貿(mào)易占到出口總量的80%，年?duì)I業(yè)額達(dá)到六七億美元。”
中國紡織業(yè)通過20年加工貿(mào)易的原始積累，第二、三代企業(yè)家的經(jīng)營理念已經(jīng)發(fā)生了改變，企業(yè)對(duì)品牌的追求更加深入和具體。
為了創(chuàng)立自己的品牌，改變價(jià)值鏈上的低位劣勢(shì)，王啟明組建了自己的科技團(tuán)隊(duì)，與國內(nèi)外高科技院所合作，加大研發(fā)投入，經(jīng)過幾年的努力，開創(chuàng)了COOLDRY這個(gè)品牌。這個(gè)品牌在全球運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域，新型纖維的技術(shù)研發(fā)上，目前已占有一席之地。
像海天一樣，很多中國紡織企業(yè)正在走創(chuàng)立品牌的道路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國紡織品服裝出口價(jià)格全面提升，出口單價(jià)2.9美元/件(套)，提升12.9%。其中，對(duì)歐美出口單價(jià)分別增長19.3%和38.5%。我國紡織品出口曾屢遭詬病的“量增價(jià)減”現(xiàn)象得到顯著改善。
除加大研發(fā)外，一些有實(shí)力的大企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。
為緊跟國際服裝流行元素的步伐，改變服裝款式設(shè)計(jì)上的不足，越來越多的企業(yè)把設(shè)計(jì)點(diǎn)放在了國外，并開始到國際性的時(shí)裝周上展示自己的產(chǎn)品。
中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長曹新宇說，“2007年利郎等企業(yè)去米蘭等時(shí)裝周作秀，一些中國企業(yè)已經(jīng)把目光投向全球。”
多方面原因引起品牌發(fā)展滯后
中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長曹新宇說：“中國可以生產(chǎn)和加工世界上所有頂級(jí)的品牌，但是因?yàn)槿鄙倨放谱鳊堫^，我們必然處在國際分工的低端，我們所賺的那一點(diǎn)利潤，都是勞工的血汗錢。能夠以自己品牌出口的仍然寥寥無幾。”
記者在采訪業(yè)內(nèi)專家時(shí)了解到，我國紡織業(yè)品牌發(fā)展滯后是由多方面原因引起的。
國內(nèi)公司講究利潤考核，缺少對(duì)品牌的中長期規(guī)劃。王啟明說，“企業(yè)普遍存在迅速致富的心理，做出點(diǎn)影響后，就融資轉(zhuǎn)向其它行業(yè)。”企業(yè)短視難以成就品牌的百年老店。
浙江余杭一家做沙發(fā)布的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，一般貿(mào)易雖已超過加工貿(mào)易的出口比重，但大企業(yè)模仿國外，小企業(yè)模仿大企業(yè)的現(xiàn)象仍然很多。
曹新宇認(rèn)為，紡織業(yè)從改革開放前的短缺經(jīng)濟(jì)向入世后小康經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，受市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的刺激，出現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，所以行業(yè)發(fā)展不均衡，市場(chǎng)發(fā)展不成熟，競(jìng)爭激烈但也有些混亂。
近年來，紡織業(yè)“絲綢大戰(zhàn)”、“兔毛大戰(zhàn)”的紛爭此起彼伏，競(jìng)爭不規(guī)范、抄襲成風(fēng)，在一定程度上也挫傷了企業(yè)研發(fā)的積極性。
“無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是誠信環(huán)境上，中國企業(yè)需要一個(gè)可依托的環(huán)境和政策，適當(dāng)氛圍時(shí)才有一個(gè)環(huán)境研發(fā)和創(chuàng)品牌。”曹新宇說。
國際大品牌的崛起主要是在二戰(zhàn)后開始的，主要得益于戰(zhàn)后重建形成的較大的消費(fèi)市場(chǎng)。另外，國內(nèi)市場(chǎng)容量窄，競(jìng)爭激烈，不得不開拓國際市場(chǎng)也是很多大品牌走國際路線的潛在原因，以法國和意大利為例，法國人口僅6000余萬，意大利人口也僅在5800萬左右，由較少的人口導(dǎo)致的相對(duì)較低的消費(fèi)力和較低的市場(chǎng)容量，使得法意的服裝廠商不得不致力于國外市場(chǎng)的開拓。與此相反，我國國內(nèi)市場(chǎng)容量很高，所以一些服裝廠商就疏于對(duì)品牌、經(jīng)營理念的研究——畢竟在國內(nèi)市場(chǎng)占有1%的利潤份額就相當(dāng)可觀了，何必花大成本去投入在品牌發(fā)展上？這種觀念的存在一定程度上阻礙了我國紡織業(yè)品牌的發(fā)展。
專家認(rèn)為，從國外培養(yǎng)大品牌的歷程看，一個(gè)國家的文化氛圍、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和注重新產(chǎn)品的開發(fā)都是支持品牌做大做強(qiáng)的前提條件，而就我國目前而言，這些條件還不完善，這也使得部分企業(yè)在品牌化道路的前進(jìn)中困難重重。
三方面為品牌建設(shè)“培土育肥”
專家認(rèn)為，在我國企業(yè)創(chuàng)建品牌的啟蒙期，政府應(yīng)當(dāng)加大引導(dǎo)和規(guī)范力度，以推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略。
具體而言，就是要公平、公正、公開地設(shè)置市場(chǎng)規(guī)則，只有市場(chǎng)競(jìng)爭才能形成品牌。面對(duì)外資品牌的進(jìn)入，政府支持民族企業(yè)自主品牌的著力點(diǎn)應(yīng)該在給它創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭環(huán)境方面。
政府必須在以下三個(gè)方面為品牌建設(shè)“培土育肥”，一是依法整頓市場(chǎng)秩序，建立健全保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系，依法保護(hù)企業(yè)和自主品牌創(chuàng)立者的合法權(quán)益；二是政府通過財(cái)政、稅收等手段，支持企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌。三是搭建為自主知名品牌建設(shè)服務(wù)的各種平臺(tái)。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)孫淮濱說過，品牌的發(fā)展是一個(gè)積累的過程，不能一蹴而就。事實(shí)上，服裝界許多國際大品牌的創(chuàng)立都經(jīng)歷了長時(shí)間的積累有的甚至上百年，我國紡織業(yè)品牌發(fā)展的時(shí)間還不長，客觀上還需要時(shí)間。 |