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[專題報道]娃哈哈達(dá)能案
“如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不成立，這么多年來合資集團(tuán)許多經(jīng)營行為涉及品牌，那么，其經(jīng)營行為的有效性是否也應(yīng)該打個問號？”商務(wù)部研究員梅新育發(fā)問；“企業(yè)的跨國婚姻缺乏法律思維，這個問題應(yīng)該引起重視了！”全國人大法工委何山巡視員呼吁；“政府信用不要輕易抵押給糾紛的任何一方，任何不審慎、不理性的做法，都會讓政府丟分！”中國人大法學(xué)院教授劉俊海大聲疾呼……
7月21日下午，來自法律、信用、消費者權(quán)益、資本管理等不同領(lǐng)域的多位專家在“達(dá)能——娃哈哈事件與市場信譽(yù)”研討會上展開激辯。這些來自不同領(lǐng)域的專家不代表任何一方利益，僅僅是“務(wù)虛”地為了解剖“達(dá)(能)娃(哈哈)事件”這一案例，以研究企業(yè)品牌信譽(yù)對企業(yè)合作、市場環(huán)境、行業(yè)發(fā)展、誠信建設(shè)以及消費者利益維護(hù)的深遠(yuǎn)影響。
長期從事企業(yè)并購領(lǐng)域研究的中國證券業(yè)分析師協(xié)會秘書長林義相剛剛從法國回來，他說，“達(dá)娃風(fēng)波”在法國影響不小，法國媒體這次還專門就此采訪了他，甚至上升到了對中國市場環(huán)境和對外開放政策的一些疑慮，負(fù)面影響不小。“這表明，隨著中國日益融入全球經(jīng)濟(jì)體系，企業(yè)的誠信度在現(xiàn)代市場規(guī)則約束下經(jīng)受越來越嚴(yán)格的審視。”林義相感慨地說。
“在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，我們不能再用狹隘的民族主義來看待合資中的糾紛，要按國際通行的游戲規(guī)則出牌，一要靠誠信，二要靠法律。”律師岳成說。劉俊海更是言辭尖銳地指出：“民營企業(yè)家的利益并不等同于民族利益，更不等同于國家利益！”
何山的發(fā)言十分風(fēng)趣。他說，“今天是以‘中國家庭文化研究會常務(wù)理事’的專家身份來研究這個跨國‘婚姻’的。”此言一出，全場笑聲一片。“達(dá)娃風(fēng)波中，假離婚協(xié)議達(dá)到了真離婚的法律效果，這個時候要看登記。因為登記經(jīng)過了國家民政機(jī)關(guān)，那是一個行政機(jī)關(guān)。……這場糾紛涉及公司法、合同法、反壟斷法等多個法律，但我們企業(yè)的跨國婚姻往往缺乏法律思維，所以才帶來許多麻煩，這個問題應(yīng)該引起重視了。”
“中國企業(yè)歷來重有形(資本)輕無形(資產(chǎn))。在最初與外資合資合作時，一部分企業(yè)為了迅速發(fā)展和獲得某些優(yōu)惠，以極低的費用轉(zhuǎn)讓包括品牌、商標(biāo)在內(nèi)的無形資產(chǎn)，或者干脆就沒有注意到企業(yè)所擁有的這一部分‘軟實力’，以至于許多知名品牌死于無形。”全國整規(guī)辦信用組副組長韓家平認(rèn)為，不管“達(dá)娃事件”結(jié)局如何，這場紛爭說明中國企業(yè)對于無形資產(chǎn)的管理已經(jīng)進(jìn)入自覺階段。
雖然會場上爭論激烈，但對于“言和”這一解決之道，與會者最終取得了共識。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢說，“從消費者角度看品牌，名人、名企、名牌三者是三位一體的，從目前的爭論中，我們已經(jīng)看到名人、名企受貶損，因此我們可以推斷名牌也受到了貶損，如果這場爭論不以君子的方式繼續(xù)進(jìn)行，我想名人、名牌、名企還會繼續(xù)受到貶損，甚至中國失去了娃哈哈的可能性也是存在的。因此，各個利益相關(guān)方，消費者也是利益相關(guān)方，應(yīng)共同促進(jìn)達(dá)能、娃哈哈之間的糾紛早日解決。”
“‘和為貴’，‘和’是什么，‘和’就是雙方的相互妥協(xié)，妥協(xié)是一種智慧，只有相互妥協(xié)，才能取得和諧，獲得共贏。”劉俊海如是說。 |