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作為一個(gè)潛力驚人且正在迅速成長(zhǎng)的消費(fèi)群體，“80后”幾乎覆蓋了從學(xué)校到職場(chǎng)的所有年輕一族，他們個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行，生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與“70年代”也有很大差異。美國(guó)老太和中國(guó)老太一生的對(duì)比故事經(jīng)常被他們用于反駁老一輩的消費(fèi)觀。在他們看來(lái)，“一輩子勤儉，臨到老什么都沒(méi)享受到”那是老皇歷了，自由消費(fèi)才是真正的生活。在他們眼里，所有品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。
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| 社會(huì)營(yíng)造的消費(fèi)主義、拜金主義、享樂(lè)主義的氛圍，是造成“80后”一代追求物質(zhì)享受、超前消費(fèi)的主要原因。新華社
發(fā) | 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物——時(shí)尚生活新主張
網(wǎng)絡(luò)生活撲面而來(lái)，“80后”自然也不會(huì)放過(guò)這種輕松便利的購(gòu)物方式。輕敲鍵盤、選貨、下單、付款、等待貨物送上門，“80后”越來(lái)越享受這種指尖購(gòu)物的便捷。
就讀于北京某藝術(shù)院校的曉璐近乎瘋狂地?zé)嶂跃W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，她有很多別具一格的衣物、飾品都是從網(wǎng)上買到的，穿戴這些服飾走在街上，曉璐贏得了不小的“回頭率”。在曉璐看來(lái)，與傳統(tǒng)的商場(chǎng)購(gòu)物方式相比，網(wǎng)購(gòu)不僅具有商品選擇范圍大的特點(diǎn)，而且突破了時(shí)空的限制。“即使在深夜兩點(diǎn)，我也可以在幾秒鐘之內(nèi)從一家網(wǎng)店‘晃蕩’到另一家網(wǎng)店，隨時(shí)隨地滿足自己的購(gòu)物欲望和購(gòu)物需求。”曉璐頗為得意地告訴記者。
“網(wǎng)上開(kāi)店成本低，進(jìn)口的東西還少了關(guān)稅，所以商品都會(huì)比實(shí)體店便宜很多，像我常用的雅詩(shī)蘭黛精華露，商場(chǎng)里專柜價(jià)是840元，而在淘寶網(wǎng)500多元就能買到。”剛剛大學(xué)畢業(yè)，如今在北京某外企工作的林小姐說(shuō)，“平時(shí)工作忙還常常要加班，網(wǎng)上購(gòu)物省時(shí)間又省精力，不用東奔西跑，只要坐在電腦前點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，查看商品信息和商家信譽(yù)，然后一口價(jià)購(gòu)買就成了，既快又方便。”
個(gè)性化消費(fèi)——我行我素
除了熱衷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物外，追求時(shí)尚、突出個(gè)性的“80后”還喜歡獨(dú)一無(wú)二的東西，熱衷于個(gè)性化產(chǎn)品和DIY。
25歲的唐糖曾經(jīng)準(zhǔn)備過(guò)一份獨(dú)一無(wú)二的情人節(jié)禮物，雖然看起來(lái)就是一小盒巧克力，但令唐糖得意的是，這是她跑到一家人氣很旺的手工巧克力店親手制作的，六塊巧克力99元，代表著“天長(zhǎng)地久”。唐媽媽常常對(duì)此搖著頭說(shuō)：“唐糖太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來(lái)嗎，99元，都能買五六斤巧克力了！”唐糖笑著不回應(yīng)，她知道，再怎么解釋，媽媽都理解不了這盒巧克力所代表的意味，就像她不能理解媽媽為什么對(duì)大賣場(chǎng)打折商品那樣熱衷一樣。
任職于某IT公司的蕭亮，日常開(kāi)銷并不大，他最大的開(kāi)支就是能夠鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見(jiàn)識(shí)了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志、看戰(zhàn)斗大片的蕭亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型的世界。“兵模”價(jià)格不菲，一個(gè)BBI經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)高達(dá)數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢來(lái)，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。“瞎浪費(fèi)！”一說(shuō)起兒子的這個(gè)興趣，蕭亮的父親就感到有些惱火，因?yàn)樗冀K無(wú)法理解，這些既不能吃又不能用的玩具，到底有什么意義。
而隨著廣告、雜志、視頻、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒信息的日益國(guó)際化，越來(lái)越多的“80后”開(kāi)始不再滿足于走在國(guó)內(nèi)時(shí)尚的前沿，他們?cè)絹?lái)越希望能夠與國(guó)際潮流同步，但是很多產(chǎn)品在國(guó)外上市了，在國(guó)內(nèi)卻買不到，而為了心儀的商品特意跑一趟國(guó)外成本高不說(shuō)，時(shí)間和精力也不允許。于是，“80后”開(kāi)始將目光瞄向“海外代購(gòu)”。
這些代購(gòu)者列出的產(chǎn)品名單，從法國(guó)的化妝品到意大利的時(shí)裝，從德國(guó)的水龍頭到韓國(guó)的首飾，從比利時(shí)的巧克力到日本的數(shù)碼產(chǎn)品，可謂無(wú)所不有。“我喜歡有品位有風(fēng)格的服飾，我衣柜里有不少好東西都是攢了幾個(gè)月工資才買下的，還有一些限量版提包和國(guó)際大牌最新款時(shí)裝，都是找海外代購(gòu)買的，我最受不了的就是和別人‘撞衫’。”經(jīng)常在Onlylady等時(shí)尚網(wǎng)站通過(guò)代購(gòu)買東西的Fiona這樣對(duì)記者說(shuō)。
穿名牌 玩高檔——“80后”消費(fèi)應(yīng)慎行
由于“80后”從小處于家庭核心，形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性，具有強(qiáng)烈的“享受生活”的意念，他們的消費(fèi)行為不同程度地存在盲從和盲目。“現(xiàn)在的孩子啊，相互攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔，太追求物質(zhì)享受了！”一位家長(zhǎng)感嘆道。
對(duì)此，專家分析認(rèn)為，“80后”如此強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和信心主要來(lái)自于兩個(gè)方面。一方面是家長(zhǎng)的默默奉獻(xiàn)。很多“80后”即使走上了工作崗位，在生活上還是依賴父母，家里還要貼補(bǔ)他們零用錢，屬于拿著父母的錢去購(gòu)物、娛樂(lè)、享受的“啃老族”；另一方面則來(lái)自他們對(duì)自己未來(lái)收入的信心，認(rèn)為自己有能力在將來(lái)賺到足夠多的錢。
中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏建中認(rèn)為，“80后”一代時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)觀符合他們的年齡特征，無(wú)可厚非。對(duì)新生事物吸收快，對(duì)現(xiàn)代化設(shè)備操縱能力強(qiáng)，對(duì)新興電子產(chǎn)品的熱衷客觀上推動(dòng)了科技的革新、進(jìn)步，是這一代人的優(yōu)勢(shì)。但是，“80后”從小生長(zhǎng)環(huán)境比較優(yōu)越，又受到父母的寵愛(ài)，使他們養(yǎng)成了高消費(fèi)、攀比消費(fèi)的習(xí)慣，花錢大手大腳，這對(duì)社會(huì)發(fā)展沒(méi)什么好處。一方面，反映在一些“80后”個(gè)性中自私的東西較多，只考慮自己感受，不考慮父母的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、賺錢的艱辛，缺乏家庭責(zé)任感；另一方面，“80后”膨脹的消費(fèi)欲望與他們的收入不協(xié)調(diào)，容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)整體物質(zhì)基礎(chǔ)還比較薄弱，需要“80后”一代為社會(huì)創(chuàng)造出更多財(cái)富，但如果按照既成的消費(fèi)模式，他們對(duì)社會(huì)財(cái)富的消耗，將大于他們創(chuàng)造出的價(jià)值，使社會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。
夏建中認(rèn)為，社會(huì)營(yíng)造的消費(fèi)主義、拜金主義、享樂(lè)主義的氛圍，是造成“80后”一代追求物質(zhì)享受、超前消費(fèi)的主要原因。對(duì)“80后”的消費(fèi)心理進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)他們勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣和樹(shù)立“理性消費(fèi)、謹(jǐn)慎消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)”的理念已是當(dāng)務(wù)之急。 |