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具有中國特色的文化產(chǎn)品頗受外商青睞。（本報(bào)資料照片） | 在第三屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(文博會(huì))上，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口大放異彩。短短四天時(shí)間里，文化產(chǎn)品海外訂單和采購成交額達(dá)39.8億元。然而，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，目前我國進(jìn)軍海外市場(chǎng)的文化產(chǎn)品仍然以加工貿(mào)易居多，有很多是為外國的文化品牌做加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。專家呼吁：文化產(chǎn)品出口必須加強(qiáng)原創(chuàng)，真正讓原創(chuàng)的中國文化走出去。
文化產(chǎn)品出口日漸升溫
和“漢語熱”在海外的興起一樣，來自中國的文化產(chǎn)品受到了越來越多外商的青睞。商務(wù)部公布的數(shù)字顯示，2006年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額首次突破了百億美元，達(dá)103.2億美元，其中出口達(dá)47.9億美元，較上一年增長了12.5%。
近年來，為了擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口，我國政府出臺(tái)了一系列政策，創(chuàng)造有利于文化產(chǎn)業(yè)成長的土壤，積極推動(dòng)優(yōu)勢(shì)文化企業(yè)走出去。商務(wù)部、文化部等六部門不久前出臺(tái)了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，列入其中的項(xiàng)目和企業(yè)，今后將得到重點(diǎn)扶持。同時(shí)，作為我國惟一的國家級(jí)、國際性、綜合性的大型文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，深圳文博會(huì)已初步搭建起“拉動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口”的重要平臺(tái)，在落實(shí)走出去戰(zhàn)略方面取得了重要成果。在此次文博會(huì)上，文化部再次發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目手冊(cè)》，精選了1200個(gè)文化項(xiàng)目，供資本和市場(chǎng)選擇，試圖攪熱文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
參加第三屆文博會(huì)的廣東商人巫楊金告訴記者，他的企業(yè)與意大利代理商日前就“富貴紅”陶瓷簽下了一筆6000萬美元的訂單。這是中國瓷都福建德化縣研究人員通過九年時(shí)間研發(fā)成功的一種高溫紅釉瓷。巫楊金說，他將這項(xiàng)新產(chǎn)品拿到文博會(huì)上“試著吆喝吆喝”，沒想到就“撞上了大單”。
對(duì)于文博會(huì)這個(gè)只有三年歷史的展會(huì)而言，“富貴紅”絕非是僅有的傳奇。第三屆文博會(huì)共有1639家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，吸引了近五萬多名海外專業(yè)觀眾前來參加，他們?cè)谒奶斓臅r(shí)間里不停地交流碰撞，尋覓著商機(jī)。相比前兩屆，本屆文博會(huì)對(duì)外文化貿(mào)易成果突出，海外訂單和采購成交額達(dá)39.8億元。在與港澳臺(tái)等我國傳統(tǒng)文化貿(mào)易區(qū)交易額迅速攀升的同時(shí)，第三屆文博會(huì)海外交易市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，如甘肅省與意大利都靈市簽訂了總投資額為三億歐元的“中意合作項(xiàng)目”，項(xiàng)目內(nèi)容包括中意合拍38集電視連續(xù)劇、建設(shè)影視城和技術(shù)平臺(tái)。
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文博會(huì)上，一批極具我國民間特色和傳統(tǒng)底蘊(yùn)的服飾、樂器和手工藝品等受到了客商的高度關(guān)注。(本報(bào)資料照片) | 加工貿(mào)易占據(jù)出口主流
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長胡景巖在第三屆文博會(huì)國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上表示，中國的文化出口盡管增長很快，但總量和規(guī)模仍然偏小，2006年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額比2001年增長了近三倍，但我國文化出口的內(nèi)容主要是運(yùn)輸和旅游，這兩項(xiàng)就占到61%。其次是雕塑品及裝飾品，占文化產(chǎn)品出口總額的34.1%，其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品。“一些核心文化產(chǎn)品，如電影、音像制品、圖書的比例很低，甚至可以忽略不計(jì)。”
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有典型性，動(dòng)漫行業(yè)與海外市場(chǎng)有著十分密切的聯(lián)系，但卻一直扮演著“來料加工”的角色，創(chuàng)造的利潤十分有限。在深圳，以動(dòng)畫作為藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)作和生產(chǎn)的企業(yè)有1000多家，從業(yè)人員上萬人，但這些企業(yè)長期以來都是國外公司的“動(dòng)漫加工廠”。
深圳昂馳動(dòng)漫公司總經(jīng)理鄒毅告訴記者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分為前期創(chuàng)意研發(fā)、中期加工制作、后期經(jīng)營開發(fā)三個(gè)主要環(huán)節(jié)，其中前后兩個(gè)環(huán)節(jié)是最賺錢的，但我們做得最多的偏偏是中間這個(gè)環(huán)節(jié)。“國外一部動(dòng)漫大片能掙10億元，但我們最多只能得到其中的100萬元。”目前國內(nèi)不少動(dòng)漫企業(yè)都意識(shí)到“加工掙不到錢”，希望能向國外動(dòng)漫市場(chǎng)輸出自己的原創(chuàng)作品。但是，由于原創(chuàng)成本太高，少數(shù)有實(shí)力的公司開始探索“以加工養(yǎng)原創(chuàng)”，一邊繼續(xù)承接國外動(dòng)漫公司的訂單，擔(dān)當(dāng)好萊塢“動(dòng)漫加工廠”，一邊開發(fā)一些原創(chuàng)作品。而絕大多數(shù)動(dòng)漫公司目前仍將主要精力放在加工制作上。
記者了解到，我國動(dòng)漫行業(yè)如此，其它如小雕塑品、裝飾品的出口，同樣是以加工貿(mào)易為主，而核心文化產(chǎn)品和品牌的輸出卻困難重重。如在我國圖書、文化演出、電影電視等核心文化領(lǐng)域，長期存在赤字現(xiàn)象，多年來，我國圖書進(jìn)出口貿(mào)易大約是10∶1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺(tái)地區(qū)，面對(duì)歐美的逆差則達(dá)100∶1以上。在文化演出、電影電視等對(duì)外貿(mào)易方面都普遍存在這一現(xiàn)象。
與此同時(shí)，美國、日本等發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭卻咄咄逼人。日本每年出口到美國的動(dòng)漫產(chǎn)品，收入已經(jīng)超過了50億美元，相當(dāng)于日本對(duì)美國鋼鐵出口收入的四倍。美國電影海外票房年收入已超過258億美元，成為繼航天航空之后的第二大出口換匯產(chǎn)業(yè)。韓國、新加坡等國也紛紛提出“文化立國”的口號(hào)。
呼喚原創(chuàng)和“中國文化元素”
上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長賀壽昌認(rèn)為，談文化產(chǎn)品出口，重要的是弄清楚什么是文化，要鼓勵(lì)出口什么樣的文化。文化不能狹義地看，美國人靠“一杯水、一個(gè)面包、一個(gè)小老鼠”，也就是“可口可樂、麥當(dāng)勞、米老鼠”，賺全世界人的錢，靠的不是產(chǎn)品，而是文化。
一些專家指出，目前我國文化產(chǎn)品出口在很大程度上靠的還是制造，而不是文化，必須加強(qiáng)原創(chuàng)，拿出真正體現(xiàn)中國文化元素、又被國際市場(chǎng)認(rèn)可的文化精品。
胡景巖認(rèn)為，中國文化產(chǎn)品過去銷售對(duì)象主要是在華語地區(qū)和東南亞市場(chǎng)上，進(jìn)入歐美市場(chǎng)的還很有限，在這方面還有很大的空間。中國很多高水平的文化演出，比如武術(shù)、雜技等在歐美市場(chǎng)都相當(dāng)受歡迎，關(guān)鍵是怎么打造它，怎么去開拓空間，這里面潛力很大。
深圳怡景國家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明認(rèn)為，除文化內(nèi)涵之外，我國文化產(chǎn)品在技術(shù)表現(xiàn)手法上與國際市場(chǎng)也存在實(shí)際的差距，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的高端著手，讓文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合，為打造文化精品提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
在本屆文博會(huì)上，怡景動(dòng)漫基地吸納境外投資2000萬美元，著手建設(shè)一個(gè)具有國際先進(jìn)水平的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，集動(dòng)漫作品創(chuàng)意、造型、成型到后期制作于一體，它的建成將大大減輕企業(yè)的后期制作成本，同時(shí)有效解決國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫作品走出去時(shí)常遭遇的軟件版權(quán)問題。
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我國文化產(chǎn)業(yè)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁
國家統(tǒng)計(jì)局在第三屆文博會(huì)上公布“2006年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步測(cè)算結(jié)果”，顯示全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯，將成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)測(cè)算，2006年，我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)擴(kuò)大，效益提高，具體表現(xiàn)為四個(gè)方面。
文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)影響逐年加大。據(jù)初步測(cè)算，2006年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1132萬人，實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，按可比價(jià)值計(jì)算，比2005年增長17.1%。在2005年比2004年增長18.7%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高速增長的勢(shì)頭。
文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重提高。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，文化產(chǎn)業(yè)的年增加速度，高出同期GDP增長速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率為3.41%，拉動(dòng)GDP增長0.36個(gè)百分點(diǎn)。這表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于快速發(fā)展時(shí)期，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。
“核心層”在文化產(chǎn)業(yè)中的比重提高。初步測(cè)算結(jié)果顯示，在文化產(chǎn)業(yè)增加值中，新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播影視服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)等“核心層”產(chǎn)業(yè)的增加值是2038億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的42%。網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和其它文化服務(wù)的“外圍層”產(chǎn)業(yè)的增加值是874億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的18%。文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售等“相關(guān)層”產(chǎn)業(yè)的增加值是1920億元，占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的40%。相應(yīng)的“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”的從業(yè)人員分別占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的34%、17%和49%。
文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高。2006年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造增加值4.52萬元，這個(gè)指標(biāo)在2005年是4.02萬元，在2004年是3.45萬元。經(jīng)濟(jì)效益呈逐年提高的態(tài)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，我國城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂用品及服務(wù)支出為591元，農(nóng)村居民人均文教娛樂用品及服務(wù)支出為305元，與2005年相比，分別增加65元和10元。據(jù)此估計(jì)，城鄉(xiāng)居民對(duì)文化消費(fèi)的需求量均為5700億元，比上年增加大約800億元，增長18%。這表明國內(nèi)文化消費(fèi)需求空間巨大。
初步測(cè)算結(jié)果表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化的格局已經(jīng)基本形成，但總體看，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和影響遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，文化資源優(yōu)勢(shì)沒有得到很好的發(fā)揮，整體競(jìng)爭力水平較低。全面建設(shè)小康社會(huì)的未來十多年，將是我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的貢獻(xiàn)和地位不斷上升的時(shí)期。預(yù)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增長速度會(huì)高于國民經(jīng)濟(jì)的總體增長速度，成為提供就業(yè)機(jī)會(huì)的國民經(jīng)濟(jì)重要行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主導(dǎo)行業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。(本報(bào)記者:車曉蕙
吳俊)
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