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游客在萬泉河上漂流。新華社發(fā)(蒙鐘德
攝)
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穿唐裝、吃餃子、放鞭炮……中國的傳統(tǒng)在春節(jié)時體現(xiàn)得最為淋漓，而選擇此時來中國過年的外國人也是越來越多，從首都北京到文化名城西安，再到金融中心上海，如今外國人把目光轉(zhuǎn)向了海南。
體驗濃濃的中國年味
美國人鮑勃·拉姆先生從大年初一開始就像海南人一樣，在海南定安南麗湖過了一把獨具地方特色的春節(jié)。他說：“在南麗湖過年，過足了‘海南味’。”
年近花甲的鮑勃·拉姆先生是美國的一位高級規(guī)劃師，此次來中國是幫助海南一家旅游企業(yè)做規(guī)劃的。聽說海南的年味很濃，對中國傳統(tǒng)風(fēng)俗頗感興趣的他決定到南麗湖過海南傳統(tǒng)的大年。在海南友人的陪同下，他親身感受了海南人如何過春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。除了吃年糕、吃雞、吃當(dāng)?shù)氐哪暌癸垼�放鞭炮、燒香，更令他神往的是在南麗湖踏春，開游艇觀鷺鳥……
濃濃海南味春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗加上如詩如畫的美景使鮑勃·拉姆先生流連忘返。他表示，自己要在南麗湖多呆幾天，在這里過大年真是太棒了。
和鮑勃·拉姆一樣來海南過年的不下萬人。
很多人因為玩得太開心，而忘記自己已經(jīng)超過了簽證日期。2月24日，三亞鳳凰邊檢站在為一位日本旅客辦理出境邊檢手續(xù)時，發(fā)現(xiàn)他竟逾期居留了20多天，這位旅客說他在三亞游玩得十分開心，又趕上中國的新春佳節(jié)，流連忘返，竟超了規(guī)定的居留時間。
三亞市鳳凰邊檢站工作人員在執(zhí)勤中發(fā)現(xiàn)了好幾起外國旅客逾期居留案件，并作出了相應(yīng)處理。為此，不得不通過媒體提醒廣大外國游客切莫逾期居留。
“外國游客在這個時節(jié)到海南旅游，一方面可以感受特殊的海南年，另外則可以美美地度假休閑。”海南的一個當(dāng)?shù)厝诉@樣告訴記者，“躺在沙灘上曬太陽，帶著孩子挖沙、筑造城堡，或者帶一魚竿到海邊垂釣，到高爾夫球場瀟灑揮桿，也可以參與到當(dāng)?shù)卣M織的各種迎春活動中去，海口組織有花燈展、雄獅爭霸賽，三亞有千人除夕團(tuán)圓飯、迎春音樂會……這些都是外國人所向往的。”
海南打出“海外營銷”牌
作為海島旅游在中國的典型代表，海南的旅游產(chǎn)品總體上與東南亞的印尼、泰國十分類似，而外國游客之所以選擇到海南度假，除了風(fēng)光確實迷人之外，海外營銷戰(zhàn)略在起了重要作用。
作為海南旅游的重鎮(zhèn)，三亞對此感觸頗多。據(jù)統(tǒng)計，2007年春節(jié)黃金周期間，僅在三亞過“中國年”的外國游客就有7602人，同比增長52%。“三亞境外游客數(shù)量迅速增長，得益于接連不斷的旅游推介活動和國際航線、包機的開通。”三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長杜麗銀這樣告訴記者。
2006年，三亞旅游業(yè)界頻頻造訪國內(nèi)外重要客源城市，進(jìn)行推介和促銷。國外重要旅行社、包機商也紛紛來到三亞開辟新業(yè)務(wù)。“2006年成為三亞旅游界與外界互動最為頻繁的一年。”杜麗銀表示，“美麗三亞-歐洲行”、“美麗三亞-北京行”、“美麗三亞-韓日行”等大型促銷活動，讓三亞一時間成為了熱門的旅游詞匯。三亞旅游界先后邀請了日本、俄羅斯、德國、英國等國家的旅行商到三亞考察，不斷拓寬市場營銷渠道。
除此以外，去年下半年以來，海南省政府分別與上海春秋集團(tuán)、TUI集團(tuán)、英國MYTRAVEL集團(tuán)、香港金威國際集團(tuán)等一批國內(nèi)外大旅行商簽訂了旅游合作協(xié)議，這些海內(nèi)外旅游巨商紛紛承諾，在接下來的幾年里，他們將把海南介紹給他們的會員，并帶領(lǐng)更多的外國游客來海南旅游。
在展開猛烈的海外宣傳促銷大戰(zhàn)的同時，海南還利用航權(quán)開放試點的有利政策，大力開拓海外航線，航空業(yè)帶旺了旅游業(yè)。據(jù)了解，從2003年2月開始，國家民航總局在海南進(jìn)行開放航權(quán)試點，到2006年，海口美蘭國際機場和三亞鳳凰國際機場，國際地區(qū)航線共起降5442架次，同比增長34.6%。“目前海南共有17家中外航空公司經(jīng)營著23條國際地區(qū)航線。正是這些航線包機，將一批批外國游客帶到海南。”杜麗銀如是說。
記者最新了解到，在繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)國際市場的基礎(chǔ)上，今年海南將重點針對香港、俄羅斯和北歐等三大市場進(jìn)行大力度的旅游營銷。在香港市場方面，海南將聯(lián)合香港旅游發(fā)展局對外國推出香港加海南、商務(wù)加度假的“一程多站”旅游產(chǎn)品，并分別在今年2月和6月在香港舉辦兩輪特色促銷活動，在港澳地區(qū)正式推出海南度假游；對俄羅斯市場，將結(jié)合俄羅斯“中國年”活動，舉行兩輪對俄羅斯的大型宣傳促銷，將對俄羅斯重點客源地區(qū)和烏克蘭等周邊國家進(jìn)行宣傳促銷；在針對北歐等歐洲客源地進(jìn)行促銷方面，海南則將通過“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合的辦法，組團(tuán)參加德國柏林旅游展、法國巴黎旅游展，為將于今年5月開通的英國到三亞的直航旅游包機進(jìn)行預(yù)熱宣傳。
我國將大力發(fā)展入境旅游
海南如火如荼地發(fā)展入境旅游，實際上只是我國入境旅游整體發(fā)展的一個組成部分。今年1月份在海口召開的全國入境旅游工作會議上發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展入境旅游的指導(dǎo)意見》中明確提出，今后我國將大力發(fā)展入境旅游，以促進(jìn)和帶動我國旅游業(yè)整體水平的提高。
國家旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，改革開放以來，我國入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長17%，旅游外匯收入年均增長19%。2006年，全年入境旅游人數(shù)可達(dá)1.24億人次，入境過夜旅游人數(shù)將達(dá)4960萬人次，旅游外匯收入達(dá)335億美元。我國已成為全球第四大入境旅游接待國，旅游外匯收入居全球第六位。
國家旅游局旅游促進(jìn)與國際聯(lián)絡(luò)司司長劉克智在接受本報記者采訪時表示，大力發(fā)展入境旅游，是我國旅游業(yè)發(fā)展的客觀要求，是提升旅游產(chǎn)業(yè)地位的必由之路，是優(yōu)化我國客源市場結(jié)構(gòu)的需要和戰(zhàn)略要求，也是積極應(yīng)對海外競爭的需要。而從整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展情況來看，入境旅游的發(fā)展，帶動了我國賓館飯店、景區(qū)景點、旅游購物等接待設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)了交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)了我國旅游整體供給能力和管理服務(wù)水平的提高，在旅游市場中發(fā)揮了先導(dǎo)、示范和促進(jìn)作用；此外，入境旅游還增加了國家外匯收入，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)文化交流和民間友好交往，促進(jìn)了對外開放。“入境旅游進(jìn)一步宣傳了我國現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就和國家整體形象，對我國國際地位的提升發(fā)揮了積極作用。”劉克智如是說。
從全球旅游市場的發(fā)展態(tài)勢分析，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，各種生產(chǎn)要素在全球加速流動，全球旅游市場必將逐漸向相互融合和互動的方向推進(jìn)，世界旅游業(yè)將繼續(xù)保持較快的增長勢頭。
據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2010年，全球入境過夜旅游者將達(dá)到10億人次，國際旅游總收入將達(dá)到1.55萬億美元。作為世界旅游業(yè)重要組成部分和全球最活躍的入境旅游市場之一，我國入境旅游市場也必將隨之不斷壯大。“特別是北京奧運會和上海世博會兩大全球性盛會的舉辦，將促進(jìn)世界各國和地區(qū)的游客來華旅游，直接拉動我國入境旅游市場的增長。”一位業(yè)界專家這樣表示。 |