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目前，新華社、《人民日報》社等新聞機構(gòu)都加入發(fā)行手機報行列。信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長趙志國接受本報記者采訪時表示，中央新聞機構(gòu)與“第五媒體”的結(jié)合，對全國主流媒體有一定的示范作用，也將進一步促進手機媒體化的進程。自2004年手機報出現(xiàn)以來，無論是產(chǎn)業(yè)界還是有關(guān)的政府管理部門的聲音，都顯示手機報“利好”前景正逐漸明朗化。
主流媒體邁入手機報行列
所謂手機報，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，定時地發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀到當(dāng)天報紙的全部內(nèi)容。據(jù)悉，目前只有中國移動開展了這項服務(wù)，其他的電信運營商均沒有進入此領(lǐng)域。
2004年7月18日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》；同年12月，重慶各大報紙聯(lián)手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網(wǎng)版；2006年5月17日，浙江手機報正式開通。
如今，新華社、《人民日報》社這樣的中央新聞機構(gòu)也加入了這一行列。趙志國表示，主流媒體手機報的推出將進一步加快現(xiàn)代通信技術(shù)與新聞傳媒融合的步伐，在傳媒領(lǐng)域和移動通信領(lǐng)域都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)人民網(wǎng)總裁何加正表示，《人民日報》手機報的創(chuàng)刊已經(jīng)醞釀一年之久，于2006年在廣東進行了試運營，并已擁有了16萬的用戶。
傳統(tǒng)媒體與電信運營商關(guān)系微妙
“媒體開展包括無線增值服務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)需要得到信息產(chǎn)業(yè)部的前置審批許可，而媒體開展該業(yè)務(wù)時的內(nèi)容監(jiān)管由宣傳部門負(fù)責(zé)，技術(shù)支持、平臺搭建以及定價等則由信息產(chǎn)業(yè)部進行監(jiān)管。”從趙志國向記者解釋的對手機報監(jiān)管職能的劃分上，我們不難看出在被業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展?jié)摿薮蟮摹暗谖迕襟w”手機報中潛藏的傳統(tǒng)媒體與電信運營商之間的微妙關(guān)系。
業(yè)內(nèi)專家表示，央視市場研究公司近日發(fā)布的2006年中國廣告市場分析數(shù)據(jù)顯示，報紙等傳統(tǒng)媒體廣告如今正面臨更大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體則成為廣告界新寵，這也是為什么未來三五年內(nèi)各報紙出版單位均樹立“數(shù)字報業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略、加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的最大動因了。與此同時，手機報幫助電信運營商順利解決了其不擁有網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布權(quán)這一重大癥結(jié)。但是，運營商和擁有網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體也存在著矛盾。大眾網(wǎng)總編輯王涪京曾提出建議，把手機短信、手機報第五媒體資質(zhì)的審批權(quán)從通信運營商手中收歸政府新聞出版部門審批，以確保手機短信內(nèi)容的健康和新聞網(wǎng)站的合理經(jīng)濟收入。
2007年手機報有望大規(guī)模推廣
“中國移動從去年開始推行手機報，目前訂閱用戶已經(jīng)超過百萬，現(xiàn)在中國移動與各媒體合作的全國性和地方性手機報已具備一定數(shù)量規(guī)模，中國移動將在今年大規(guī)模推廣手機報，并在各地尋找有潛力的手機報升級為全國性的手機報。”中國移動副總裁魯向東說。他表示，目前，中國手機用戶已經(jīng)達到3.5億，這些用戶大部分時間都會攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無可比擬的獨特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可以不買，電視可以不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信。
在政策方面，趙志國表示，2007年手機報即將享受相關(guān)利好政策。“信息產(chǎn)業(yè)部于2006年2月起組織開展了‘陽光·綠色網(wǎng)絡(luò)工程’主題系列活動，其中包括倡導(dǎo)‘綠色手機文化’，組織基礎(chǔ)電信運營企業(yè)和國內(nèi)著名移動信息服務(wù)提供商，以手機音樂、手機文學(xué)、手機報紙等新的應(yīng)用形式，充分發(fā)揮手機作為新型媒體的作用，開展各種活動支持創(chuàng)作適合廣大手機用戶欣賞的科學(xué)、健康的信息內(nèi)容。”趙志國說。
盡管手機報前景看好，但也有業(yè)內(nèi)人士提出一些擔(dān)憂：由于目前的手機報紙沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏健全的采編體系和運作管理模式，其媒體業(yè)務(wù)、新聞來源等都完全依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，缺乏自身競爭力。人民網(wǎng)總裁何加正表示，《人民日報》手機報的內(nèi)容將與一般娛樂服務(wù)性內(nèi)容的手機報有所差別，但考慮到手機媒體的特性，其讀者群也將與《人民日報》讀者群體有所錯位。《人民日報》社副總編馬利則表示，新聞只是手機報內(nèi)容的一個方面，手機報應(yīng)做更多為讀者提供無線增值服務(wù)的探討。 |