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近年來，我國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量正在大幅度增長，1993年至2003年，生產(chǎn)總數(shù)僅為4.6萬分鐘，然而到了2006年，產(chǎn)量達到了8.2萬分鐘。然而，表面的繁榮難掩其背后的尷尬。2月27日中國社科院發(fā)布的文化藍皮書《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認為，盡管中國動畫片產(chǎn)量逐年增加，但在進口動畫片“經(jīng)濟怪圈”和“文化怪圈”這“雙重怪圈”的沖擊下，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的制約。
“經(jīng)濟怪圈”沖擊力立竿見影
美、日等國的動畫廠商為了達到開拓國際市場的戰(zhàn)略目的，采取讓進口動畫片低價進入中國市場的策略，國內(nèi)電視臺自然樂于低價收購。國外動畫廠商的這一招數(shù)，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫片無法收回成本，影響了社會資本投入。沒有了投資，國產(chǎn)動畫片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒人愿意看；沒人愿意看，就更賺不到錢，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量就下降；產(chǎn)量下降，供求關(guān)系失衡，供應(yīng)缺口加大，進一步加大了對進口動畫片的需求。這就是文化藍皮書中說的“經(jīng)濟怪圈”。
“經(jīng)濟怪圈”的直接后果就是進口動畫片大肆占領(lǐng)中國市場，中國動畫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模急劇下降。國內(nèi)很多動畫企業(yè)只能將目光轉(zhuǎn)向第二階段的動畫衍生產(chǎn)品以謀求利益，但是目前我國有關(guān)法規(guī)不健全，監(jiān)管部門執(zhí)法力度不夠，一些生產(chǎn)商和消費者法制觀念淡薄，使得盜版猖獗，又極大地損害了版權(quán)所有者的利益。
如動畫片《藍貓?zhí)詺?000問》先后在1020家電視臺播出，衍生產(chǎn)品已達6600多個品種，這部動畫片曾經(jīng)創(chuàng)造并至今保持著吉尼斯世界最長動畫片紀錄，然而，盜版的“藍貓”產(chǎn)品數(shù)量也可以創(chuàng)造另一項吉尼斯紀錄。三辰卡通集團為打造“藍貓”品牌投入的逾億元成本難以得到應(yīng)有的回報，衍生產(chǎn)品所蘊含的巨大市場卻被不法侵權(quán)者蠶食鯨吞。
“怪圈每一次循環(huán)，都在加劇中國動畫產(chǎn)業(yè)每一個環(huán)節(jié)的惡化。”文化藍皮書說。
“文化怪圈”溫柔中暗藏殺機
進口動畫片占領(lǐng)中國動畫市場，在給我國動畫產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟怪圈”的同時，也帶來了“文化怪圈”。文化藍皮書說，近20年來，外國動畫作品改變了中國受眾的動畫需求傾向，當(dāng)外國動畫明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國受眾的記憶中時，其文化審美觀也在不知不覺中悄然改變，最終成為他們觀賞動畫片的參照標準，這些標準又引領(lǐng)著他們對動畫的消費選擇，于是形成了今天中國受眾的動畫消費心理需求“怪圈”。
從近期看，“文化怪圈”對我國的動畫片制作產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動畫片的痕跡，過多地模仿外國動畫片，從而日益失去自我。由此導(dǎo)致的經(jīng)濟損失也很嚴重，我國動畫衍生產(chǎn)品80%以上的市場價值流向美、日動畫形象，僅《變形金剛》一部動畫片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。
從遠期看，進口動畫片對中國文化的侵蝕真正做到了“從娃娃抓起”。文化藍皮書表示，由于兒童頭腦中的價值觀念還沒有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力，所以在進口動畫片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進口動畫片中所表現(xiàn)的價值觀和生活方式。當(dāng)兒童長期沉浸在進口動畫片的世界中，出口國文化的價值觀念和生活方式就會不自覺地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位，甚至是主導(dǎo)地位。
我國動畫業(yè)夾縫中艱難求生
中國內(nèi)地動畫產(chǎn)業(yè)遭受到來自日本、美國等國動畫片的沖擊，日復(fù)一日地在經(jīng)濟和文化的雙重怪圈中艱難生存。上海零點市場調(diào)查公司對北京、上海、廣州、三地1753名10至35歲卡通主體消費群體進行了入戶調(diào)查，結(jié)果排在前10名的動漫作品中，日本占了8部，而另兩部是美國的《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》。中國動畫片能給人留下深刻印象的，只有《大鬧天宮》和《黑貓警長》，而這兩部動畫片都不是近幾年的產(chǎn)品。
如果說，經(jīng)濟怪圈將給中國動畫產(chǎn)業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，那么，文化怪圈將給中國帶來長遠意義上的文化斷裂，其造成的文化和經(jīng)濟損失無法估量。中國動畫產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內(nèi)部制約的情況下，不可能、也沒有時間按部就班地遵循以往發(fā)達國家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進化”的發(fā)展模式來振興中國的動畫產(chǎn)業(yè)。這就是文化藍皮書對中國動畫產(chǎn)業(yè)的最后結(jié)論。 |