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| 2006中國(guó)廣告市場(chǎng)分析：新興媒體漸成新寵 |
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| 2007-02-09 本報(bào)記者:文婧 實(shí)習(xí)生:徐建鳳 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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央視市場(chǎng)研究公司8日發(fā)布的2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)平穩(wěn)中蘊(yùn)藏著突變的基因：報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告面臨更大挑戰(zhàn)，戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性，電臺(tái)廣告客戶含金量日趨上升，互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新興媒體成為廣告界新寵，銀行、理財(cái)產(chǎn)品廣告成為投放熱點(diǎn)，體育賽事廣告營(yíng)銷浪潮頻涌。
央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤向本報(bào)記者透露，2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額為2875億元人民幣，較2005年增長(zhǎng)18%，這一增幅與去年持平，可以說是增長(zhǎng)穩(wěn)定緩慢的一年。據(jù)介紹，2006年各媒體的廣告投放量均有所增加。戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電臺(tái)等新媒體在廣告投放量上增長(zhǎng)迅速。電臺(tái)以高達(dá)24%的增長(zhǎng)率榮登各媒體增幅之首。同時(shí)電臺(tái)媒體廣告客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，除原來固有的電信業(yè)品牌，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信外，蒙牛、聯(lián)想、建設(shè)銀行等全國(guó)性品牌也進(jìn)入電臺(tái)廣告投放前十位。電視廣告花費(fèi)也有不錯(cuò)的上漲趨勢(shì)，增幅達(dá)到18%，并占據(jù)廣告總花費(fèi)76%的市場(chǎng)份額。中央臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)的廣告增長(zhǎng)高于電視媒體的平均增長(zhǎng)。另外，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了挑戰(zhàn)。報(bào)紙、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項(xiàng)管理措施的出臺(tái)，結(jié)束了高速發(fā)展的神話，回歸了理性，增長(zhǎng)9%，體現(xiàn)供需較為平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。
作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。2006年網(wǎng)絡(luò)媒體從小眾媒體變?yōu)榇蟊娒襟w，網(wǎng)民每周用來上網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到了16.9小時(shí)，即將趕上觀眾每周看電視的平均時(shí)間18小時(shí)。田濤表示，2007年互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告占全國(guó)廣告預(yù)算的21%，更有56.7%的企業(yè)界人士表示將在2007年加大對(duì)其的投入。
2006年世界杯對(duì)電視廣告增幅起了十分重要的作用，賽事成大品牌營(yíng)銷盛宴。2006年世界杯期間，CCTV擁有世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的三個(gè)頻道與去年同期相比廣告刊例收入增長(zhǎng)近36%。
央視市場(chǎng)研究公司的分析報(bào)告認(rèn)為，在奧運(yùn)營(yíng)銷沖刺年的2007年，60%的企業(yè)將選擇奧運(yùn)廣告營(yíng)銷方式。田濤表示：“基于2006年世界杯期間廣告市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，2007年及2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，將呈現(xiàn)更加迅猛的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅將達(dá)20%。”
數(shù)據(jù)顯示，2006年，金融投資保險(xiǎn)業(yè)的廣告增幅高達(dá)33%，是增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)田濤介紹，隨著2006年底中國(guó)金融市場(chǎng)的全面開放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，銀行必須適應(yīng)市場(chǎng)變化，經(jīng)營(yíng)品牌，因此，銀行的廣告內(nèi)容主要集中在銀行形象的宣傳上。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行投放在銀行形象上的廣告花費(fèi)位居各銀行之首，為2.760億元，比2005年增長(zhǎng)91%；中信銀行則比前一年增長(zhǎng)了652%，投放金額為1.68億元。中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行廣告投入均為2億元以上，招商銀行、交通銀行、中國(guó)工商銀行、交通銀行、中國(guó)民生銀行和光大銀行投入也為1億元以上。
伴隨著理財(cái)熱，基金等金融投資產(chǎn)品的廣告投放量比前一年上升了277%。此外，銀行卡廣告增幅為28%，保險(xiǎn)服務(wù)類廣告增幅為28%。 |
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