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在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展上，參觀者在中央展廳參觀海爾公司展出的液晶平板電視。第八年參展的中國著名企業(yè)海爾公司成為惟一進入拉斯維加斯消費電子展中央展廳的中國品牌。本報記者:呂明響
攝 |
拉斯維加斯國際消費電子展(CES)分量最重的是位于會展中心的中央展廳，這塊地盤上聚集了微軟、英特爾、摩托羅拉、三星、LG等一批世界“超級品牌”，中國的海爾成功躋身之列，與這些頂尖品牌比肩展出。
中央展廳中惟一的“中國代表”
在海爾300多平方米的展位上，數(shù)臺超大屏幕高清電視上播放的NBA比賽畫面，動感十足，吸引了許多人的目光。等候海爾展區(qū)NBA巨星德雷克斯勒簽名的人排起了長隊。
海爾集團分管技術研發(fā)和信息產品的副總裁喻子達對記者說，中國海爾是NBA的官方全球高清合作伙伴，NBA所有賽事的高清轉播都由海爾高清電視播放。此次CES展會期間，NBA與海爾合作，每天派一位巨星坐鎮(zhèn)海爾展區(qū)，為參觀者簽名。海爾也成為這屆展會上外國參展品牌中與美國文化結合最為緊密的品牌之一。
喻子達說：“NBA是全球頂級體育賽事，海爾是來自中國的知名品牌，在中國乃至海外市場有著廣泛的知名度。NBA選擇海爾，看中的就是這種影響力。”談到與NBA的合作，喻子達說，海爾近年來不斷加大品牌塑造力度，在北美市場更是著力打拼。如今在遍布全美的電器連鎖店都有海爾產品，海爾正一點點贏得海外市場的認同。
喻子達回顧說，海爾自2000年開始參加國際消費電子展，八年來，憑借不斷上升的企業(yè)實力和日漸廣泛的海外影響，今年終于首次躋身中央展廳，成為這個“超級品牌展廳”中惟一一個“中國代表”。喻子達說，在中央展廳布展對企業(yè)來說十分重要，一般展會主辦方美國消費電子協(xié)會會根據企業(yè)的實力、品牌知名度、參展歷史等綜合因素，給各家參展商評級，然后讓排名靠前的廠商優(yōu)先選擇展位，中央展廳的每一個展位都是“黃金地段”。短短四天的正式展會期間，世界各國的采購商、行業(yè)分析人員、媒體記者都把目光緊盯中央展廳，這里的產品代表著質量、品牌、流行趨勢。
中國品牌全面進軍世界
這一次，海爾組織了來自國內和北美的近50人規(guī)模的參展團，細心布展。海爾的參展人員熱情地向參觀者介紹自己的產品，52英寸高清液晶電視、60英寸等離子電視、便攜式DVD等引起了國際同行的高度關注。
喻子達說，海爾的產品與國際知名廠商的產品基本處于同一水平。齊全的產品線，最新、最熱門的產品，NBA配合的強大宣傳攻勢，中國海爾毫不遜色于中央展廳的其它國際一線品牌。
尤其引人注目的是，海爾的高清“自由播”流媒體電視、高清觸摸屏流媒體電視等，與惠普的無線網絡液晶電視、三星的無線等離子電視等國際一線品牌在高清網絡化電視領域展開了激烈角逐，使得網絡化高清電視成為本屆展會最大看點之一。這不僅引起了世界各國展會參加者的極大關注，也充分表明了中國彩電國際競爭力的增強。喻子達說，現(xiàn)在我們就是要品牌影響力，實現(xiàn)從中國制造到中國品牌的轉變。他說，以前很多企業(yè)都靠貼牌生產，為國外品牌當嫁衣，企業(yè)根本不可能有長足發(fā)展，賺多少錢都只是眼前利益。只有打造自己的優(yōu)秀品牌，才是長遠之計。如今，中國企業(yè)品牌意識不斷增強，現(xiàn)在要做的是如何把中國品牌的知名度擴展到全世界，讓別人一見就知道這是來自中國的品牌，就像微軟、摩托羅拉一樣人人皆知。
靠自主創(chuàng)新塑造自己的品牌
喻子達說，中國企業(yè)要走向國際市場，一定要依靠自主創(chuàng)新，塑造出自己的品牌。在走向世界的過程中，實現(xiàn)“走出去、走進去、走上去”的目標。而要實現(xiàn)這一點，必須完成從“三外”(外資、外企、外貿)到“三自”(自主創(chuàng)新、自主知識產權、自主品牌)的轉變。他說，海爾海內外的研發(fā)人員總共有4000多名，雖然我們與頂尖品牌的研發(fā)力量還有差距，但中國的企業(yè)已經意識到了自主創(chuàng)新的重要性，而且正在不斷追趕，試圖縮小與國際知名品牌之間的差距。
中國企業(yè)的成長已經引起了國際市場的關注。展會主辦方美國消費電子協(xié)會主席加里·夏皮羅說，能在消費電子展上進行主題演講的人士都來自那些全球知名的重量級企業(yè)，比如微軟、摩托羅拉等，而下一步像中國海爾這樣的企業(yè)很可能邀請發(fā)表主題演講。 |