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根據(jù)國際足聯(lián)的統(tǒng)計數(shù)字，2006年德國世界杯期間，全球共有214個國家和地區(qū)的376個頻道對這一賽事進行了轉播，相關專題節(jié)目達到4.36萬個，全部節(jié)目市場超過7.3萬個小時，比1998年增加了146%，比2002年增加了76.4%。此外，全球共有26.29億人次觀看了德國世界杯決賽階段的比賽，由于基數(shù)龐大，中國成為當年觀眾人口最多(累計為39.8億人次)的單一市場。64場比賽平均下來一算，電視機前看著兩支外國球隊比賽的國內球迷高達6200余萬/場。
四年過后的南非世界杯，媒體大戰(zhàn)已如火如荼地展開。
大洋彼岸，雖說足球在美國并非最熱門的運動，但ESPN對此次世界杯的投入已創(chuàng)公司成立30年之最，英國ITV電視臺也積極預測第二季度電視廣告收入會因世界杯而增長22%。ESPN的熱情與ITV的樂觀都源于預計超過十億雙眼睛對南非世界杯的關注。
中國足球隊雖未能入圍，但面對龐大的球迷受眾和豐富的廣告資源(統(tǒng)計顯示，德國世界杯期間投放在中國市場的廣告經(jīng)費高達53億元人民幣)，中國媒體自然不甘示弱。
據(jù)報道，中央電視臺(CCTV)一擲千金，以一億美元買斷2010年及2014年世界杯轉播權，但在巨大的潛在經(jīng)濟回報面前，這可謂九牛一毛。通過拍賣廣告資源，預計此次世界杯為央視至少進帳20億元，無疑將成為世界杯的最大贏家之一。中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)作為視頻網(wǎng)站“國家隊”，以其直播權預計將從本屆世界杯上獲得1億元人民幣的收益。
此外，新浪、搜狐、騰訊在內的7家網(wǎng)站史無前例地獲得了CNTV授權的全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目延時轉播和點播權。中國有4億網(wǎng)民，2.4億網(wǎng)絡視頻用戶，據(jù)在線調查服務提供商Lightspeed關于世界杯在線問卷抽樣調查，82.7%的被訪網(wǎng)民會通過網(wǎng)絡了解世界杯，比例已超過電視等傳統(tǒng)媒體，這樣看來，拿下世界杯視頻轉播權將成為視頻企業(yè)一個拐點的說法也不無道理。
雖說中國只拿到60個記者證，除去中央媒體外，剩余更是寥寥無幾，但這并不妨礙心有多遠就能跑多遠的沒證記者飛向“彩虹國度”。目前，成建制的各路記者大軍操著具有地方特色的英語，已經(jīng)一批又一批地踏上了南非的土地，從約翰內斯堡、開普敦等地發(fā)回獨家報道。從2002年韓日世界杯算起，對中國媒體來說，派不派記者到前方采訪似乎已成實力的象征——騰訊說自己率先領到了采訪證，新浪又舉起了央視之外最強大記者團隊的牌子。為了在激烈的世界杯媒體大戰(zhàn)中爭得一席之地，媒體都鉚足了勁，至少不能輸在賽前造勢上。
與CCTV和CNTV相比，時間上不占優(yōu)勢的各大網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體還另辟新路，充分發(fā)揮其身特點和優(yōu)勢。新浪與北京電視臺開創(chuàng)“三屏合一”，騰訊購買梅西和卡卡的博客和采訪權，搜狐邀請國外足球名人寫專欄。同時，以《新京報》為首的全國新銳媒體體育聯(lián)盟將繼續(xù)通力合作打深度牌，并聯(lián)合搜狐網(wǎng)和南非最大的華人報紙《南非華人報》并肩作戰(zhàn)。
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