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自2008年以來，英國電影市場盡管面臨金融危機(jī)沖擊，卻呈現(xiàn)一片繁榮景象。2009年年底上映的美國影片《阿凡達(dá)》則進(jìn)一步推動了市場的火爆。面對好萊塢電影的沖擊，英國充分發(fā)揮本土電影在人才和技術(shù)上的多種優(yōu)勢，同時(shí)通過制定優(yōu)惠政策形成聚集效應(yīng)，打造“英國電影”品牌，在金融危機(jī)中有效拉動消費(fèi)，推動了本國電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。
危機(jī)難擋電影市場火爆
自2009年12月10日《阿凡達(dá)》在倫敦舉行全球首映禮以來，詹姆斯·卡梅隆的這部大片橫掃英國票房。上映第一周，該片就拿下850萬英鎊(l英鎊約合1.6美元)票房，并在接下來的圣誕檔期遙遙領(lǐng)先，截至2010年1月的第一個(gè)周末，《阿凡達(dá)》在英國取得了3280萬英鎊票房收入。
實(shí)際上，《阿凡達(dá)》的熱映只是英國電影市場的一個(gè)縮影，雖然整個(gè)英國經(jīng)濟(jì)深受金融危機(jī)影響，但一年多來電影產(chǎn)業(yè)卻是一片繁榮。按照英國電影委員會公布的數(shù)據(jù)，繼2008年英國電影總票房創(chuàng)下8.5億英鎊的歷史性收入后，隨著《貧民窟的百萬富翁》《星際迷航前傳》等影片的推出，2009年上半年票房收入同比增加了一億英鎊。而下半年在《哈利·波特與混血王子》《圣誕前夜》以及《阿凡達(dá)》等眾多大片和圣誕強(qiáng)檔的帶動下，2009年英國全年票房收入會超過2008年，沖擊10億英鎊大關(guān)，創(chuàng)出歷史新高。
發(fā)揮本國優(yōu)勢應(yīng)對好萊塢沖擊
如何應(yīng)對好萊塢大片的壓倒性沖擊，對全世界電影人來說都是一個(gè)令人撓頭的命題，但英國電影人卻好整以暇，因?yàn)橛娪霸谑澜珉娪斑@個(gè)大舞臺上從來不缺少閃光點(diǎn)。早期的希區(qū)柯克、卓別林、詹姆斯·威爾都曾在電影史上取得過巨大成就，現(xiàn)在的英國電影也以差異化路線在世界影壇牢牢占據(jù)一席之地。
倫敦電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)桑德拉·希布倫表示，成功的英國電影都植根于英國電影的特性中。
首先，英國電影的特性體現(xiàn)在精良的劇本上。英國電影與傳統(tǒng)的英國文學(xué)一樣具有深厚的現(xiàn)實(shí)主義基礎(chǔ)，而后者又為電影劇本提供了肥沃的土壤，這一點(diǎn)絕非好萊塢電影劇本的快餐文化所能比擬。很多英國電影都是名著改編而成，比如《霧都孤兒》《傲慢與偏見》等，尤其是BBC拍攝的電影，可以說大部分都源于名著。而近幾年最賣座的電影《哈利·波特》也改編自J·K·羅琳的同名小說。英國文學(xué)給英國電影提供了豐富的劇本資源，好劇本又給優(yōu)秀的電影打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這正是英國電影顯得更有深度的原因之一。
其次，英國電影擁有一支強(qiáng)大的電影人隊(duì)伍。英國電影后期制作行業(yè)以訓(xùn)練有素、實(shí)力雄厚的人力資源見長，并擁有大量世界一流的公司。在電影業(yè)特殊視覺效果全球最佳提供者的名單上，英美兩國的后期制作行業(yè)并列第一。
自莎士比亞以來，英國就具有悠久的戲劇傳統(tǒng)，這使得英國成為電影業(yè)的人才源泉，從編劇到導(dǎo)演、演員，再到經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員和劇組，一應(yīng)俱全。大量訓(xùn)練有素的專業(yè)人才使得英國電影業(yè)涌現(xiàn)出許多在全球享有盛譽(yù)的重量級人物，比如肖恩·康納利、理查德·柯蒂斯、特倫斯·戴維斯、朱邊·丹奇等，這些大腕本身就是英國電影最大的特色。
制定優(yōu)惠政策打造本土品牌
倫敦投資局研究表明，每向電影業(yè)投資一英鎊，最多可使英國經(jīng)濟(jì)受益2.5英鎊。英國電影產(chǎn)業(yè)僅在2008年一年貢獻(xiàn)的GDP就超過50億英鎊，因此符合低碳經(jīng)濟(jì)之道的電影業(yè)是英國重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。
為了支持本土電影業(yè)的發(fā)展，電影被劃入英國重點(diǎn)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，得到政府的政策性支持。按照電影減稅規(guī)定，在英國本土制作的電影，制片人可以向英國政府申請資助，還可申請稅收減免待遇。影片在拍攝和制作過程中，一旦獲得“英國電影”的資格認(rèn)證便受益良多，因此大量其他國家制作的影片，紛紛在英國進(jìn)行拍攝及后期處理，努力獲得“英國電影”的資質(zhì)。
按照英國政府的規(guī)定，為了獲得“英國電影”資格認(rèn)證并享受因此而帶來的稅收減免待遇，影片必須通過英國文化、傳媒和體育部新出臺的文化測試。這項(xiàng)測試根據(jù)四類內(nèi)容(文化內(nèi)容、文化貢獻(xiàn)、文化樞紐和文化從業(yè)人員)對測試對象進(jìn)行打分。
在優(yōu)惠政策帶動下，2009年上半年在英國投入的電影制作費(fèi)用已達(dá)5.35億英鎊，創(chuàng)五年來新高。投入的增加帶來了豐厚的產(chǎn)出，英國電影2008年全球票房收入達(dá)到26億英鎊，占全球票房的1/6。據(jù)保守估計(jì)，2009年英國電影的票房收入還會有7%的增幅。 |