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| 報(bào)業(yè)衰落與《華盛頓郵報(bào)》公關(guān)危機(jī) |
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| 2009-07-14 本報(bào)記者：劉洪 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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最近，一直是美國(guó)輿論監(jiān)督者的《華盛頓郵報(bào)》，出人意料地也成了被監(jiān)督的對(duì)象。
其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章就感嘆：“對(duì)過(guò)去幾代人來(lái)說(shuō)，《華盛頓郵報(bào)》一直都是(美國(guó))首都曖昧的權(quán)力交際網(wǎng)的一個(gè)仔細(xì)的監(jiān)督者。”但很不幸，至少“在短時(shí)間內(nèi)，它本身也成了這一交際網(wǎng)的掮客。”
《華盛頓郵報(bào)》陷入這一公關(guān)危機(jī)，就在于它擬于本月下旬推出的“政策晚宴”。根據(jù)郵報(bào)此前散發(fā)的廣告宣傳冊(cè)，晚宴將在郵報(bào)發(fā)行人韋莫斯女士家中舉行，首場(chǎng)晚宴主題為美國(guó)當(dāng)下熱門(mén)的醫(yī)療改革，除贊助商外，美國(guó)政府官員、郵報(bào)相關(guān)領(lǐng)域的記者也將與會(huì)。
為了能吸引相關(guān)贊助商，宣傳冊(cè)上寫(xiě)道，贊助商將能“與奧巴馬政府的主要閣員和國(guó)會(huì)領(lǐng)袖互動(dòng)”，氣氛將是“放松”而非“對(duì)抗性的”，并在“中立和非正式的場(chǎng)合下與《華盛頓郵報(bào)》建立重要關(guān)系”。此外，宣傳廣告還承諾，晚宴期間的談話內(nèi)容不對(duì)外公開(kāi)。
當(dāng)然，能和政策制定者、輿論監(jiān)督者觥籌交錯(cuò)、把酒言歡，價(jià)格自然不菲。按照郵報(bào)目前的定價(jià)，贊助商參加每場(chǎng)晚宴的入場(chǎng)費(fèi)是2.5萬(wàn)美元，11場(chǎng)則打折為25萬(wàn)美元。但所謂“贊助商”，用其他美國(guó)媒體的話說(shuō)，不過(guò)是處心積慮拉關(guān)系、走后門(mén)的游說(shuō)人員罷了。而美國(guó)醫(yī)改牽動(dòng)各方利益，游說(shuō)者正極盡努力之能事。
但紙里總是包不住火的。“政策晚宴”隨即被美國(guó)“政治家網(wǎng)”曝光，立刻在《華盛頓郵報(bào)》內(nèi)外都引起軒然大波。在外部，許多媒體從業(yè)者和輿論紛紛譴責(zé)郵報(bào)的這種做法，認(rèn)為這有收買(mǎi)記者的嫌疑，還有損記者操守和郵報(bào)幾十年來(lái)的清譽(yù)。
在郵報(bào)內(nèi)部，許多記者更是痛心疾首，對(duì)自己淪為交易對(duì)象感到強(qiáng)烈不滿。郵報(bào)負(fù)責(zé)紀(jì)律的官員安德魯·亞歷山大就認(rèn)為，這種事情簡(jiǎn)直就是“一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難”。郵報(bào)執(zhí)行總編馬庫(kù)斯·布勞奇也表示，他本來(lái)計(jì)劃參加這一晚宴，但在認(rèn)識(shí)到廣告的上述描述后，他本人將拒絕參加這一晚宴，其他記者也將被禁止參加。
鑒于內(nèi)外的強(qiáng)大壓力，郵報(bào)發(fā)行人韋莫斯最后“推托”表示，這一廣告完全是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制作，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)她本人和新聞團(tuán)隊(duì)的同意，作為最終結(jié)果，郵報(bào)將立刻取消“政策晚宴”。
這種冠冕堂皇的做法，固然保全了面子，卻損害了郵報(bào)的名聲。一些批評(píng)者就認(rèn)為，韋莫斯完全是在推脫責(zé)任，身為發(fā)行人，她不可能不知道舉辦晚宴的真實(shí)目的，更何況晚宴在她家舉行，她本人應(yīng)該為此向公眾道歉。
《華盛頓郵報(bào)》成了被輿論監(jiān)督的對(duì)象，這好像是最近幾十年從所未有的，反映出了美國(guó)媒體業(yè)的生存困境。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，美國(guó)紙質(zhì)媒體近年來(lái)不斷走下坡路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，已有105家美國(guó)報(bào)紙倒閉，1萬(wàn)多媒體人士下崗。以至于“股神”巴菲特也表示，買(mǎi)任何股票都不能買(mǎi)報(bào)紙的股票。
為渡過(guò)目前的難關(guān)，《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)大報(bào)紙只能絞盡腦汁開(kāi)源節(jié)流。為降低成本，這些大報(bào)近些年都相繼減小了報(bào)紙的幅面，由寬幅變成了窄幅，改成了某種意義上的“小報(bào)”。而通過(guò)舉辦各種活動(dòng)、尋求贊助商支持，更成為這些報(bào)紙渡過(guò)目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重要途徑。
最早揭露《華盛頓郵報(bào)》的美國(guó)“政治家網(wǎng)”，其實(shí)在去年大選期間也曾舉辦過(guò)多次互動(dòng)，并從雅虎網(wǎng)站拉得贊助；《華爾街日?qǐng)?bào)》更是舉辦多次高層商業(yè)論壇，并向參加者收取一定入場(chǎng)費(fèi)；《紐約時(shí)報(bào)》也曾舉辦收費(fèi)論壇，并讓其旗下記者參加交流，但按照該報(bào)的說(shuō)法，他們也注意到不產(chǎn)生直接或明顯的利益沖突。
但《華盛頓郵報(bào)》將記者、游說(shuō)者、政策制定者齊聚一堂、親密接觸、高額定價(jià)的做法，無(wú)疑走得太遠(yuǎn)，觸動(dòng)了美國(guó)上下?lián)鷳n新聞獨(dú)立性和公正性受損的敏感神經(jīng)。美國(guó)西北大學(xué)媒體學(xué)教授勞倫就認(rèn)為，在各媒體都想盡辦法努力增收的時(shí)候，其實(shí)這一事件“讓人失望但不感到意外”，只不過(guò)一些人“過(guò)于富有創(chuàng)造性了”。在生存壓力之下，如何既有“創(chuàng)造性”，但又不至于沖擊新聞道德而自我沉淪，無(wú)疑是美國(guó)大報(bào)們正面臨的一道兩難選題。(7月13日發(fā)自華盛頓) |
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