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| 2009-05-08 王云 編譯 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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 5月1日出版的英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》刊文指出，十年前就有人預(yù)言數(shù)字錄像機(jī)將嚴(yán)重打擊電視產(chǎn)業(yè)，但結(jié)果卻正相反，如今又有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站將威脅到電視產(chǎn)業(yè)，這次的預(yù)言會否成真呢？
十年前，在拉斯維加斯的一次會展上，TiVo公司向觀眾展示了一個黑盒子，即數(shù)字錄像機(jī)(DVR)。它當(dāng)時售價極其昂貴，最便宜的型號也要499美元，但它被譽(yù)為具有革命性的意義。它更加靈活，并且比盒式磁帶錄像機(jī)更易于制作節(jié)目。由于它可以邊錄像邊播放，因此人們可以在節(jié)目開播20分鐘后才開始看節(jié)目，并且可以使用“快進(jìn)”功能跳過所有廣告。專家曾預(yù)言，這將是對以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)的一次嚴(yán)重的，甚或致命的打擊。
“多年里，人們以為這將意味著電視產(chǎn)業(yè)的末日，”美國全國廣播公司的一位總裁艾倫·烏爾特澤爾說。然而結(jié)果卻表明，數(shù)字錄像機(jī)幾乎未傷及電視產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，數(shù)字錄像機(jī)(也被稱作個人錄像機(jī)，即PVR)甚至可能保護(hù)了電視產(chǎn)業(yè)。
隨著價格的下降以及有線電視和衛(wèi)星電視公司開始把數(shù)字錄像機(jī)和其他服務(wù)捆綁銷售，數(shù)字錄像機(jī)的普及程度迅速上升。媒體調(diào)查公司尼爾森的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在29%的美國家庭擁有數(shù)字錄像機(jī)。也有人認(rèn)為，擁有數(shù)字錄像機(jī)的家庭并沒有像人們想象的那樣頻繁地使用數(shù)字錄像機(jī)，他們大概花15%到20%的觀看時間在預(yù)先錄制的節(jié)目上，而且只跳過了約半數(shù)的廣告，這意味著只有約5%的電視節(jié)目是錄好之后以后再看的，并且不到3%的廣告被跳過。
雖然高科技使人們有能力做某些事，但這并不意味著人們將會那樣做，尤其是有了一個像電視那樣誘導(dǎo)懶惰的媒介。人們已經(jīng)變得越來越懶惰。早期的數(shù)字錄像機(jī)用戶用得頻率還比較高，這毫不足奇，因?yàn)樗麄冑I時花了那么高的價錢。后來的用戶用得就比較少了。
即使面臨這樣微不足道的威脅，廣告商和電視廣播公司也進(jìn)行了還擊。他們開發(fā)出了相對靜態(tài)廣告，可以讓信息快速滾動而過。另外，他們在廣告時段插播節(jié)目制作的片段。花招之一就是把廣告搞得跟電視節(jié)目一樣，在某些情況下還有熱播劇中明星的特寫。
數(shù)字錄像機(jī)不但沒有帶來革命性的劇變，甚至在某些方面還使電視產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)固。除直播外，最流行的節(jié)目被錄制得最多。特納廣播公司的杰克·瓦克希拉格將數(shù)字錄像機(jī)描述為“大事件保存器”。數(shù)字錄像機(jī)的錄制播放功能對廣播電視業(yè)的推動作用超過了有線電視。不過，數(shù)字錄像機(jī)也使得新電視節(jié)目的推行變得更加困難，尤其是晚間10點(diǎn)檔，這個時候人們可能正在回放他們8點(diǎn)或9點(diǎn)錄下的節(jié)目。
廣播電視業(yè)的高管們已經(jīng)平靜下來，不再擔(dān)心數(shù)字錄像機(jī)，原因之一是他們有別的事情需要擔(dān)心。Hulu和其他視頻網(wǎng)站正在日益流行，它們給了消費(fèi)者很大的支配權(quán)，因此有人認(rèn)為它們對以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)造成了威脅。這是不是聽起來有點(diǎn)耳熟呢？ |
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