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 DVD的鼎盛時(shí)期已經(jīng)一去不復(fù)返了。沃爾特·迪斯尼公司的總裁羅伯特·艾格最近在同分析師的通話中表示，好萊塢如今再也無法指望DVD這棵曾經(jīng)給他們帶來數(shù)10億美元利潤的搖錢樹了。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年美國DVD的銷量下滑了6.3%。這固然和經(jīng)濟(jì)不景氣有一定關(guān)系，但同時(shí)也告訴我們，伴隨著網(wǎng)絡(luò)電影和電視的迅速崛起，觀眾已經(jīng)開始忽略DVD的存在了。
羅伯特·艾格或許已經(jīng)認(rèn)清了DVD市場在走下坡路的事實(shí)，但他依然在想方設(shè)法增加光盤的銷量。在他的鼓勵(lì)下，迪斯尼公司創(chuàng)作出了更多的電影。這些電影光盤不僅深受家長們的鐘愛，而且還可以借助迪斯尼主題公園、電視頻道和商店等多種渠道推廣銷售。羅伯特表示，“迪斯尼”的品牌效應(yīng)讓他們擁有了更多競爭優(yōu)勢(shì)。
制片商也開始尋找降低成本的辦法，以確保每張光盤可以創(chuàng)造出更多的利潤。不過，在采取防御性措施的同時(shí)，這些制造商也在為電影徹底從銀色光盤上消失的那一天做著準(zhǔn)備。到那時(shí)，電影的發(fā)行或許會(huì)更多地依賴網(wǎng)絡(luò)或者有線衛(wèi)星電視公司的按需點(diǎn)播服務(wù)。媒體調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，目前這一市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到14億美元，僅去年就激增了19%。
許多電影制片商已開始嘗試著轉(zhuǎn)變。比如，華納兄弟電影公司不再等電影的DVD上市幾周后再發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者付費(fèi)電視版，而是將它們同步推出。如此一來，可以吸引那些不會(huì)去買DVD的年輕人。另一個(gè)正在醞釀的轉(zhuǎn)變是，讓觀眾在電影公映后即可下載網(wǎng)絡(luò)版本，而且這也可以是在DVD發(fā)售前。福克斯電影公司表示，這種嘗試可以從客戶那里收取提早觀賞高清版影片的額外費(fèi)用。有業(yè)內(nèi)人士透露，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可能在40美元左右。
派拉蒙電影公司在這方面做了最大膽的嘗試：它是第一個(gè)采用網(wǎng)絡(luò)首映形式的電影公司。去年，該公司將喜劇片《蠢蛋搞怪秀2.5》在網(wǎng)上免費(fèi)首映。這部64分鐘長的影片吸引了1500萬觀眾。派拉蒙電影公司指出，此舉為影片帶來了口碑，從而幫助制片商通過各種不同的網(wǎng)站出售此片。派拉蒙數(shù)字娛樂總監(jiān)托馬斯·萊辛斯基表示，互聯(lián)網(wǎng)可以像影院一樣作為影片發(fā)布的平臺(tái)。他還計(jì)劃為互聯(lián)網(wǎng)制作出更多低成本的影片。
出售或租借影片的電子化也能給制片商帶來很多好處。觀眾租借一部影片，有線電視公司向其收取4.99美元，其中約70%都?xì)w制片商。而出售一張DVD，制片商從中只獲取30%。
(肖瑩瑩、周玉潔編譯自3月2日美國《商業(yè)周刊》) |